習近平“講好中國故事”傳播思想研究

【摘要】：在2013年8月19日的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記第一次提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”這一思想，這一思想的提出創新了新時期對外宣傳的工作方式，要求新聞宣傳工作既要關注世界各國出現的新情況、新思想，同時又要從中國實際情況出發，將中國的優秀傳統文化與當代發展的精神風貌真實、詳細、生動地傳播給全世界。本文將從這一思想的內容出發，具體分析“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要性，從而進一步分析這一思想的意義。

【關鍵詞】：習近平；講好中國故事；必要性；意義

2013年8月19日，習近平出席了全國宣傳思想工作會議并發表了重要講話，提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”這一新時期的對外傳播思想，強調“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”1，這一思想對新聞宣傳思想工作提出了新的要求，具有十分重要的意義。

一、“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要性

“講好中國故事，傳播好中國聲音”即新時期的對外宣傳工作既要將中國的文化底蘊、發展之路真實、詳細、生動地傳播給全世界，同時又要找到與海外受眾價值觀相近的契合點，使中國故事更好地被海外受眾所理解、所接受，并使海外受眾產生對中華文化與中國發展狀態的認同感。“講好中國故事”這一思想涉及新時期中國文化、外交等多個方面，其重要性不言而喻。

（一）構建中國特色對外話語體系，提升文化軟實力要求講好中國故事

當前，國與國之間的競爭已經不僅僅是政治、經濟等硬實力的競爭，文化、政策、觀念等軟實力的競爭也愈發激烈。“這種‘軟較量’往往潤物無聲、潛移默化，運巨變于無形，某種程度上比硬實力的滲透力更強，影響力更持久”[2]，因而提升文化軟實力就顯得尤為重要。所謂提升文化軟實力，即將一個國家的文化傳統、政策觀念等以本國或外國人樂于接受的方式傳播出去，并使他們將這些文化、觀念內化于心。但是，由于當今世界的輿論格局仍處于“西強東弱”的態勢，因而我國在文化軟實力的競爭中依然處于弱勢，中國國際話語權的“失語”現象依舊比較突出。

精彩的中國故事蘊含了中華五千年歷史文化傳統，展現了當代中國富強、民主、文明、和諧的國家現狀；體現了每一個中國人民積極向上、銳意進取、斗志昂揚的精神風貌。因而對外宣傳工作需要將中國優秀傳統文化、國家現狀與中國人民的精神風貌以西方人樂于接受的形式展現給全世界，通過講好中國故事探索出一條適合中國發展的對外話語體系，以增強國家的對外話語權，從而進一步增強國家的文化軟實力。

（二）回應西方世界對中國的誤解要求講好中國故事

近年來，中國經濟迅猛發展，2016年國內生產總值已達74.41萬億元，成為世界上僅有的兩個GDP總量超過10萬億美元的國家之一。由于中國是社會主義國家，走的是不同于西方發達資本主義國家的道路，因而中國的崛起挑戰了西方世界的價值觀，引起了他們的恐慌，“中國威脅論”甚囂塵上，甚至連中國提出的“一帶一路”等戰略都遭到部分西方媒體的誤解。

面對國際上的誤解，面對部分別有用心媒體的肆意抹黑，我們必須立場堅定地加以回應，而講好中國故事就是最好的方法。習近平指出在新時期做好宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。因而面對外界的質疑，新時期的宣傳工作就必須以西方世界所熟悉的方式講明白中國的發展理念和發展道路，講清楚中國與世界協同發展的決心。

（三）宣傳新時期黨的治國理政新思想、新理念要求講好中國故事

十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央領導集體在繼承中國歷代領導人集體智慧的基礎上探索出一系列治國理政的新思想、新理念、新政策，如中國夢、社會主義核心價值觀、“四個全面”戰略布局、五大發展理念等等，“為當代中國發展進步提供了科學理論指導和行動指南”。[3]

隨著中國的迅速崛起，西方發達國家迫切需要了解中國，迫切需要了解中國發展如此迅速的原因，因而我們需要用西方發達國家最容易接受的方式將轉型時期中國所采取的一系列新政策、新理念講述清楚，避免西方媒體對中國一系列政策的刻意解讀；同時我們也應該將我國政治、經濟發展過程中獲得的一系列經驗與發展中國家分享，講好中國故事，與世界攜手并肩，謀求共同發展。

二、“講好中國故事，傳播好中國聲音”的意義

（一）有利于傳播中華優秀傳統文化

作為一個擁有五千年歷史的文明古國，千百年來流傳下來的優秀傳統文化已經成為了我們最寶貴的財富，我們既要使超越時空與國度，具有永恒魅力、順應當代發展的中華優秀傳統文化深入人民群眾的內心，同時又要把他們傳播出去，把中華傳統文化中的“精髓”展現給世界，并為世界各國人民所接受、認可。由于中外文化與價值觀存在較大差異，絕大多數外國人往往不能直接理解中國文化，甚至會對中國傳統文化產生誤解，從而使他們失去對中國文化的興趣，看不見中華優秀傳統文化的真正魅力，因而在文化傳播中傳播方法的使用就顯得格外重要。

“講好中國故事，傳播好中國聲音”這一思想所蘊含的一個重要方面就是將中華傳統文化以海外受眾樂于接受的方式傳播向世界，讓外國人更好、更深刻地了解中華優秀傳統文化的“精髓”，因而這一思想的提出有利于中華優秀傳統文化的傳播，能夠讓世界更好的了解中國的歷史傳承與文化底蘊。

（二）有利于推動國家軟傳播能力建設

近年來，隨著政治、經濟的飛速發展，中國的國家形象與國際地位有了顯著的提高。但是，由于主流價值觀的不同，加之國際輿論話語權長期處于“西強我弱”的態勢，因而在國際傳播中我國仍面臨“失語”問題。因此，合理利用軟傳播就顯得十分重要。所謂軟傳播，即較少帶有或不帶有政治、宗教和意識形態色彩的傳播，這類傳播多以文化傳播為主，因而更加具有說服力和感染力。推動國際傳播中的軟傳播能力建設，即減少傳統傳播方法中的政治氣息與壓迫感，拉近傳播者與受傳者之間的距離，增進雙方的親切感。

“講好中國故事”，即向世界講好中華優秀傳統文化的故事；講好當代中國建設與發展的故事；講好每一個中國人積極向上、努力奮斗的故事。通過講述這些故事，有利于加強傳受雙方的互動與交流，有利于加強海外受眾對中國的親切感與認同感。因而“講好中國故事，傳播好中國聲音”思想正是對這一傳播方法的運用。

注釋：

[1]習近平.胸懷大局把握大勢著眼大勢 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-8-21

[2]慎海雄.讓我們的文化軟實力硬起來[J].瞭望，2014（2）.

[3]董曉彤.跟習近平學習“講好中國故事”[J].思想政治工作研究，2016（11）.