習(xí)近平“講好中國故事”傳播思想研究

【摘要】：在2013年8月19日的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記第一次提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”這一思想，這一思想的提出創(chuàng)新了新時期對外宣傳的工作方式，要求新聞宣傳工作既要關(guān)注世界各國出現(xiàn)的新情況、新思想，同時又要從中國實際情況出發(fā)，將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代發(fā)展的精神風(fēng)貌真實、詳細、生動地傳播給全世界。本文將從這一思想的內(nèi)容出發(fā)，具體分析“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要性，從而進一步分析這一思想的意義。

【關(guān)鍵詞】：習(xí)近平；講好中國故事；必要性；意義

2013年8月19日，習(xí)近平出席了全國宣傳思想工作會議并發(fā)表了重要講話，提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”這一新時期的對外傳播思想，強調(diào)“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”1，這一思想對新聞宣傳思想工作提出了新的要求，具有十分重要的意義。

一、“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要性

“講好中國故事，傳播好中國聲音”即新時期的對外宣傳工作既要將中國的文化底蘊、發(fā)展之路真實、詳細、生動地傳播給全世界，同時又要找到與海外受眾價值觀相近的契合點，使中國故事更好地被海外受眾所理解、所接受，并使海外受眾產(chǎn)生對中華文化與中國發(fā)展狀態(tài)的認同感。“講好中國故事”這一思想涉及新時期中國文化、外交等多個方面，其重要性不言而喻。

（一）構(gòu)建中國特色對外話語體系，提升文化軟實力要求講好中國故事

當前，國與國之間的競爭已經(jīng)不僅僅是政治、經(jīng)濟等硬實力的競爭，文化、政策、觀念等軟實力的競爭也愈發(fā)激烈。“這種‘軟較量’往往潤物無聲、潛移默化，運巨變于無形，某種程度上比硬實力的滲透力更強，影響力更持久”[2]，因而提升文化軟實力就顯得尤為重要。所謂提升文化軟實力，即將一個國家的文化傳統(tǒng)、政策觀念等以本國或外國人樂于接受的方式傳播出去，并使他們將這些文化、觀念內(nèi)化于心。但是，由于當今世界的輿論格局仍處于“西強東弱”的態(tài)勢，因而我國在文化軟實力的競爭中依然處于弱勢，中國國際話語權(quán)的“失語”現(xiàn)象依舊比較突出。

精彩的中國故事蘊含了中華五千年歷史文化傳統(tǒng)，展現(xiàn)了當代中國富強、民主、文明、和諧的國家現(xiàn)狀；體現(xiàn)了每一個中國人民積極向上、銳意進取、斗志昂揚的精神風(fēng)貌。因而對外宣傳工作需要將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國家現(xiàn)狀與中國人民的精神風(fēng)貌以西方人樂于接受的形式展現(xiàn)給全世界，通過講好中國故事探索出一條適合中國發(fā)展的對外話語體系，以增強國家的對外話語權(quán)，從而進一步增強國家的文化軟實力。

（二）回應(yīng)西方世界對中國的誤解要求講好中國故事

近年來，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值已達74.41萬億元，成為世界上僅有的兩個GDP總量超過10萬億美元的國家之一。由于中國是社會主義國家，走的是不同于西方發(fā)達資本主義國家的道路，因而中國的崛起挑戰(zhàn)了西方世界的價值觀，引起了他們的恐慌，“中國威脅論”甚囂塵上，甚至連中國提出的“一帶一路”等戰(zhàn)略都遭到部分西方媒體的誤解。

面對國際上的誤解，面對部分別有用心媒體的肆意抹黑，我們必須立場堅定地加以回應(yīng)，而講好中國故事就是最好的方法。習(xí)近平指出在新時期做好宣傳思想工作，一項重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。因而面對外界的質(zhì)疑，新時期的宣傳工作就必須以西方世界所熟悉的方式講明白中國的發(fā)展理念和發(fā)展道路，講清楚中國與世界協(xié)同發(fā)展的決心。

（三）宣傳新時期黨的治國理政新思想、新理念要求講好中國故事

十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體在繼承中國歷代領(lǐng)導(dǎo)人集體智慧的基礎(chǔ)上探索出一系列治國理政的新思想、新理念、新政策，如中國夢、社會主義核心價值觀、“四個全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念等等，“為當代中國發(fā)展進步提供了科學(xué)理論指導(dǎo)和行動指南”。[3]

隨著中國的迅速崛起，西方發(fā)達國家迫切需要了解中國，迫切需要了解中國發(fā)展如此迅速的原因，因而我們需要用西方發(fā)達國家最容易接受的方式將轉(zhuǎn)型時期中國所采取的一系列新政策、新理念講述清楚，避免西方媒體對中國一系列政策的刻意解讀；同時我們也應(yīng)該將我國政治、經(jīng)濟發(fā)展過程中獲得的一系列經(jīng)驗與發(fā)展中國家分享，講好中國故事，與世界攜手并肩，謀求共同發(fā)展。

二、“講好中國故事，傳播好中國聲音”的意義

（一）有利于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

作為一個擁有五千年歷史的文明古國，千百年來流傳下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為了我們最寶貴的財富，我們既要使超越時空與國度，具有永恒魅力、順應(yīng)當代發(fā)展的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人民群眾的內(nèi)心，同時又要把他們傳播出去，把中華傳統(tǒng)文化中的“精髓”展現(xiàn)給世界，并為世界各國人民所接受、認可。由于中外文化與價值觀存在較大差異，絕大多數(shù)外國人往往不能直接理解中國文化，甚至?xí)χ袊鴤鹘y(tǒng)文化產(chǎn)生誤解，從而使他們失去對中國文化的興趣，看不見中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的真正魅力，因而在文化傳播中傳播方法的使用就顯得格外重要。

“講好中國故事，傳播好中國聲音”這一思想所蘊含的一個重要方面就是將中華傳統(tǒng)文化以海外受眾樂于接受的方式傳播向世界，讓外國人更好、更深刻地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“精髓”，因而這一思想的提出有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，能夠讓世界更好的了解中國的歷史傳承與文化底蘊。

（二）有利于推動國家軟傳播能力建設(shè)

近年來，隨著政治、經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國的國家形象與國際地位有了顯著的提高。但是，由于主流價值觀的不同，加之國際輿論話語權(quán)長期處于“西強我弱”的態(tài)勢，因而在國際傳播中我國仍面臨“失語”問題。因此，合理利用軟傳播就顯得十分重要。所謂軟傳播，即較少帶有或不帶有政治、宗教和意識形態(tài)色彩的傳播，這類傳播多以文化傳播為主，因而更加具有說服力和感染力。推動國際傳播中的軟傳播能力建設(shè)，即減少傳統(tǒng)傳播方法中的政治氣息與壓迫感，拉近傳播者與受傳者之間的距離，增進雙方的親切感。

“講好中國故事”，即向世界講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事；講好當代中國建設(shè)與發(fā)展的故事；講好每一個中國人積極向上、努力奮斗的故事。通過講述這些故事，有利于加強傳受雙方的互動與交流，有利于加強海外受眾對中國的親切感與認同感。因而“講好中國故事，傳播好中國聲音”思想正是對這一傳播方法的運用。

注釋：

[1]習(xí)近平.胸懷大局把握大勢著眼大勢 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-8-21

[2]慎海雄.讓我們的文化軟實力硬起來[J].瞭望，2014（2）.

[3]董曉彤.跟習(xí)近平學(xué)習(xí)“講好中國故事”[J].思想政治工作研究，2016（11）.