推動武隆文化創意產業與旅游融合發展的思考

【摘要】：國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確提出我國要著力推進文化創意和設計服務與旅游業的融合發展。本文從融合發展的視角，對武隆區文化創意產業與旅游融合發展的重要意義、現實條件進行系統分析，并提出了三點對策建議。

【關鍵詞】：文化創意；旅游；融合發展

國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確提出，要著力推進文化創意和設計服務與旅游業的融合發展。加快推進文化創意產業與旅游融合發展，對于武隆創建“國家級旅游業改革創新先行區”，打造全域旅游，建設國際知名旅游勝地具有重要意義。

一、武隆文化創意產業與旅游融合發展的重要意義

（一）文化創意產業與旅游融合發展是助推武隆旅游提檔升級，持續發展的重要保障

武隆旅游在精品景區打造、配套完善、知名度提升等方面取得了長足發展，成為全國生態旅游大縣。但在生產力快速發展的今天，我國人均GDP達到8860美元，人們開始出現多元化、高層次的精神文化消費需求，尤其對文化產業需求更大、要求更高。旅游產業只有適應這種市場大勢，發掘文化內涵，提升文化創意，才能求得生存和可持續發展。武隆旅游要實現提檔升級，逐漸向深度發展，需要突出武隆旅游文化特色，形成區域間文化特質，豐富和完善旅游業態，依靠文化創意產業提升旅游產業內涵和實現產品升級，培植旅游經濟核心競爭力，實現其可持續發展。

（二）文化創意產業與旅游融合發展是提升武隆旅游競爭力，創新發展的必然要求

2016年，武隆被國家旅游局確定為中國首批“國家級旅游業改革創新先行區”創建單位，這要求我們必須認真探索“旅游+文化”產業創新發展，挖掘旅游行業附加值和延伸行業產業鏈，研發創新具有武隆元素的特色文化產品，讓來武游客不僅能欣賞自然美景，同時能享受豐富優質的文化產品，變傳統觀光模式轉變為集觀光與文化欣賞為一體的綜合模式，真正推動武隆旅游業改革和創新，提升武隆旅游產業的競爭力，推動國家級旅游業改革創新先行區的創建工作。

（三）文化創意產業與旅游融合發展是打造國際知名旅游勝地，協調發展的現實需要

中國旅游過去的發展模式主要以景區為依托，旅行社團隊旅游為運行方式。但現在，各地都在由點線旅游體系轉變成板塊旅游體系，旅游載體變成一個城市，旅游景點變為旅游目的地。建設中國武隆國家公園，打造國際知名旅游勝地，需要以景區開發為主轉向旅游目的地開發，這除了要大力推進全域旅游外，還得有相關產業配合，需要旅游和文化融合形成新的業態，將文化創意植入旅游業中，用文化創意帶動旅游業的發展。

三、武隆文化創意產業與旅游融合發展的現實條件

（一）武隆文化底蘊豐厚

縱觀武隆，位居黔蜀門屏、傳承巴人遺風，山水遺情、歷史演進，形成了豐富而獨特文化資源。例如，久遠的“圖騰文化”、鮮明的“烏江文化”、豐富的“紅色文化”、特色的“民俗宗教文化”、獨特的“喀斯特文化”等。武隆境內地面不可移動文物點達1563處，數量位居重慶市第二位，如鳳來的石林寺、劉秋佩故居，廟埡的白云書院、鳳凰寨，平橋的和平中學舊址，烏江沿線的唐代長孫無忌墓、江口漢墓群、土坎商周遺址等都具有極高的文史價值。

（二）武隆旅游資源充足

武隆旅游和生態資源富集，有良好的發展空間，據不完全統計全區有可開發景點260多處。武隆是全國唯一同時擁有世界自然遺產、國家5A級景區、國家級旅游度假區三塊招牌的區縣。從2007年申遺成功，2008年接待游客達220萬人次，到2016年接待游客2450萬人次，十年來游客人數和旅游收入均增長了10倍多，武隆旅游已經成為全市的一面旗幟。

（三）文旅融合成效初顯

以國家級非物質文化遺產“川江號子”為主旨的“印象武隆”自2012年4月23日全球公演以來，已晉升為重慶文化旅游的新名片。近年來，武隆一直舉辦森林旅游節、國際風箏節、露營音樂節、國際戶外運動挑戰賽等文體賽事，特別是隨著《滿城盡帶黃金甲》、《變形金剛4》和《爸爸去哪兒》等大片及綜藝節目在武隆世界自然遺產地的拍攝與全國熱播，天坑寨子、星際未來城、懶壩國際文化藝術主題公園、陽光童年等旅游重大文化旅游項目的開工建設，武隆開啟了文旅融合發展的成功探索。

雖然，武隆的文旅融合取得了一定成績，然而，與全國的其他優秀旅游城市相比還有不小差距。創意文化與旅游融合發展尚存在整體規劃缺乏系統性、文化創意旅游人才資源稀缺、本土文化個性彰顯不足、本土文化創意產業數量較少、創意文化與旅游融合不夠等問題。

三、加大文化創意產業與旅游融合發展的幾點建議

（一）加強融合發展的頂層設計，從政策上支持

一是深入貫徹落實市政府辦公廳印發《關于推進文化與旅游融合發展的意見》，制定鼓勵旅游業與文化創意產業融合發展的產業政策，研究出臺武隆區文化創意產業與旅游業融合發展規劃，加大文化創意產業發展的扶持力度，降低產業融合壁壘。二是要進行旅游管理體制改革，及早成立武隆旅游發展委員會，不斷提升旅游部門對產業發展的引領能力和整合能力，在區委、區政府領導下，統籌協調全區旅游工作，對全區旅游工作的持續健康發展，尤其是文化創意與旅游業的全方位、深層次、寬領域融合發展進行宏觀指導。三是創設創意文化產業與旅游融合發展基金，搭建產業融合投融資平臺，充分發揮金融對文化創意旅游產業的支持作用，引導企業采用基金、貸款、債券、風投、PPP等多元化方式融資。四是搭建高效的政府公共信息服務平臺，建立文化與旅游產業大數據平臺，加快智慧旅游和創意城市發展，促進旅游、創意與“互聯網+”的融合創新。

（二）加大旅游文化創意人才培育，從智力上支撐

一是要制定文化創意旅游人才扶持計劃，打破體制壁壘，掃清身份障礙。實施高端文化創意旅游人才引進計劃，建立健全人才使用、流動、評價和激勵機制，為旅游業和文化創意產業的深度融合提供智力支持。二是加大文化創意旅游人才培養，聘請來自國內外政、產、學、研等不同領域的專家學者，定期面向區內旅游和文化主管部門、旅游和文化企業中高層管理人員、各類創意和設計企業的技術人員、非物質文化遺產傳承人等舉辦專題培訓班，加快培養旅游業新常態發展亟需的高層次、復合型人才。三是深入實施知識產權戰略，區科委等相關部門要加強文化創意知識產權保護力度，為文化創意旅游企業提供知識產權登記、發布、展示、保護、交易等綜合服務。

（三）探索建立文化創意產業園，從陣地上保障

一是加大招商引資力度，將引進文化創意企業作為招商集團的重點招商任務之一。依托仙女山國家級旅游度假區的影響力，力爭建設1個文化創意產業園，千方百計引進一批文化創意企業入駐武隆。二是實施文化創意旅游企業成長工程，鼓勵社會公眾創業創新，開辦小微企業，參與文化旅游產品開發和經營，培育一批具有武隆地方特色的文化創意旅游企業。三是加緊建設陽光童年、星際未來城、懶壩LAB國際文化藝術主題公園，促進國際影視產業城、印象小鎮等項目落地。四是以旅游為龍頭，帶動文化創意產業發展，加大武隆民俗文化的挖掘、提練、包裝、宣傳，積極將民俗文化創意元素滲透到區域內傳統旅游產品中去，提升武隆文化創意旅游產品的供給能力。