全球視域下熊貓藝術(shù)形象的傳播效果分析

【摘要】：熊貓藝術(shù)形象對于我國而言具有特殊的意義。在西方人的眼中，熊貓早已成為代表中國的名片，是中國民族文化的象征。大熊貓這個可愛形象的背后，蘊藏著很豐厚的人文內(nèi)涵。本文通過三部分的描述，分別敘述了熊貓藝術(shù)形象的歷史來源、當(dāng)代我國對熊貓藝術(shù)形象的開發(fā)利用以及提高熊貓藝術(shù)形象傳播效果的對策，意在加強(qiáng)人們對熊貓藝術(shù)形象的更深刻認(rèn)識，讓世界友人感受到熊貓藝術(shù)形象的獨特魅力，塑造出多元化的熊貓藝術(shù)形象。

【關(guān)鍵詞】：熊貓藝術(shù)形象；開發(fā)利用；傳播效果

大熊貓家喻戶曉，它既是我們國家的國寶，同時也是深受世界人民共同寵愛的寵物。熊貓藝術(shù)形象的背后蘊藏著豐富的文化內(nèi)涵，極具發(fā)展空間。熊貓藝術(shù)形象的實質(zhì)是和諧包容的文化載體，它承載著中華民族厚重的文化底蘊和寶藏，代表了中華民族的一種文化價值取向。在如今中西文化藝術(shù)思想碰撞劇烈的時代，不容忽視熊貓藝術(shù)形象確實代表著中國，被推倒了舉世矚目的高度。因此，對熊貓藝術(shù)形象進(jìn)行全面的梳理和總結(jié)有助于提高熊貓藝術(shù)形象的傳播效果，從而提升我國文化軟實力。這既是一種文化傳承，也是一種文化創(chuàng)新。

一、熊貓藝術(shù)形象的歷史來源

在中華民族幾千年的文化積淀中，關(guān)于熊貓形象的記載和文學(xué)作品層出不窮。先秦時期《山海經(jīng)》中描述大熊貓為“似熊，黑白獸，食銅鐵，產(chǎn)生于邛崍山嚴(yán)道縣南”。傳說中對大熊貓形象的描述卻與人們?nèi)粘Ｉ钪械恼J(rèn)識截然不同。記載于《史記.五帝本記》中的阪泉之戰(zhàn)中關(guān)于軒轅“教熊羆貔貅貙虎，以與炎帝戰(zhàn)於阪泉之野”，有專家認(rèn)為軒轅氏直接訓(xùn)練了包括大熊貓在內(nèi)的各種猛獸參戰(zhàn)。這標(biāo)志著華夏民族和大熊貓之間最早的交集。古代的統(tǒng)治階級也對大熊貓有著極度的喜愛和贊揚。綜上所述，是中國人最早“發(fā)現(xiàn)”了大熊貓，或者說是大熊貓見證了華夏民族的誕生和文明的更替。

二、當(dāng)代中國對熊貓藝術(shù)形象的開發(fā)利用

大熊貓作為中國的國寶，從古至今就與我國有著千絲萬縷不可分割的聯(lián)系。在當(dāng)代中國的藝術(shù)創(chuàng)作中，熊貓藝術(shù)形象已經(jīng)越來越多的被利用。大熊貓作為一個藝術(shù)符號，常常出現(xiàn)在人們的日常生活中。1990年，大熊貓盼盼作為北京亞運會的吉祥物，出現(xiàn)在廣大受眾的視野中，獲得了家喻戶曉的知名度。隨即“盼盼”作為企業(yè)名稱，被一家公司注冊，而后“盼盼到家，安居樂業(yè)”的廣告詞傳遍了大江南北。【1】在人們的傳統(tǒng)觀念中，熊貓往往是一種憨態(tài)可掬的形象，但有的藝術(shù)家卻對熊貓形象進(jìn)行了“變形”。例如在藝術(shù)家齊文青的作品中，熊貓具有更多個人化的特征。不同的熊貓藝術(shù)形象也帶給人們不同的藝術(shù)感受，體現(xiàn)著自己獨特的藝術(shù)價值。

（一）凝固在美術(shù)作品中的經(jīng)典熊貓藝術(shù)形象

1.繪畫作品中的熊貓藝術(shù)形象

2016年12月，中國著名熊貓畫家沙馬拉毅的名作《熊貓歡歡、欣欣》被資深國際收藏家以高昂價格拍走。沙馬拉毅不僅在國內(nèi)外舉辦個人熊貓畫展，更是讓熊貓畫作作為中國國禮走出國門，走向世界。

另一位美術(shù)家張奇開在塑造熊貓這個形象的過程中賦予熊貓形象一種相對個人化的視角。熊貓代表他的文化態(tài)度，勢必也會成為一種時代的態(tài)度。

2.雕塑作品中的熊貓藝術(shù)形象

2014年1月14日，成都IFS特別開辦了一場關(guān)于熊貓的視覺展覽。這在當(dāng)時引起了不少人的關(guān)注。展覽中的大熊貓披金戴銀，動作十分夸張，吸引了大批受眾前來一睹風(fēng)采。同樣位于IFS上的“爬墻熊貓”也絲毫不輸風(fēng)采。發(fā)展至如今，IFS廣場在原有的“爬墻熊貓”的基礎(chǔ)上又增加了一只“求婚熊貓”，兩只熊貓形成相互呼應(yīng)，更引得各國友人紛紛拍照留念。可見，熊貓作為中國外交的形象代表，賦予了成都更多的親和力和感染力。其誕生打破了傳統(tǒng)的商業(yè)空間，拉近了人與人之間的距離，提醒人們在進(jìn)行商業(yè)發(fā)展的同時也要愛護(hù)我們共同的地球家園。

3.郵票、紀(jì)念幣中的熊貓藝術(shù)形象

為廣為介紹大熊貓，宣傳保護(hù)熊貓的重要意義，我國郵電部把熊貓列入了發(fā)行郵票的選題。郵票設(shè)計選用吳作人先生的水墨熊貓作為素材，寥寥幾筆就將大熊貓可愛憨厚的形象體現(xiàn)得淋漓盡致。為宣傳“國寶”，我國郵政分別于1963年8月5日、1973年1月15日、1985年5月24日發(fā)行了三套《熊貓》郵票。1982年是我國現(xiàn)代金銀紀(jì)念幣的代表性產(chǎn)品熊貓幣的發(fā)行之年。熊貓系列金幣一發(fā)行即成為我國現(xiàn)代紀(jì)念幣中的名牌產(chǎn)品，受到世界人民的一致好評。早年間熊貓普制金幣在我國尚處于籌鑄階段，尚且沒有面值，但其首次發(fā)行翻開了中國普制金幣發(fā)售的新篇章。據(jù)了解，直至今年，我國的熊貓紀(jì)念幣發(fā)行量越來越多，升值空間越來越大。

在我國大街小巷，大熊貓元素隨處可見且創(chuàng)意頗豐。在青年人大愛的“熊貓郵局”里，可以買到各種栩栩如生的熊貓形象的衍生品，如以熊貓為主角的卡通明信片、宣傳畫、毛絨玩具等。

（二）活躍在熒屏上的熊貓藝術(shù)形象

中國電影對藝術(shù)形象的改編是伴隨電影技術(shù)的進(jìn)步而開始的。隨著攝影技術(shù)和科技的發(fā)展，越來越多的古代神話故事、小說、古典名著等被搬上了熒屏。

1.動漫作品中的熊貓藝術(shù)形象

熊貓是中國的國寶，是代表中國文化的符號。在動漫作品中，以大熊貓為題材的動畫片最早追溯到1979年的動畫片《熊貓百貨商店》。當(dāng)時我國的科技水平還不發(fā)達(dá)，僅僅停留在剪紙動畫片上。【2】1996年由北京金熊貓動畫公司拍攝制作的大型動畫片《熊貓京京》在中央六臺播出，2006年全球首部大熊貓主題的三維動畫片《巴布熊貓》上映。2011年初，大型三維動畫片《熊貓總動員》也搬上熒屏。而另一部紙偶動畫《小熊貓學(xué)木匠》是八十年代的代表作品。紙偶動畫顛覆了人們心目中熊貓肥胖圓潤的形象。“紙”熊貓較小精干，有棱有角，讓觀眾眼前一亮。由此可見，早期的中國動畫已經(jīng)具備了重說教、輕娛樂的特點。這就奠定了中國動漫“寓教于樂”的發(fā)展基準(zhǔn)。

2.電影作品中的熊貓藝術(shù)形象

1983年的《熊貓歷險記》；1986年《熊貓嬌嬌》；1988年《熊貓的故事》；2009年《熊貓大俠》以及2010年的《熊貓歷險記》是我國幾部典型的代表作品。其中，《熊貓列傳》是一部紀(jì)錄片。其真實而系統(tǒng)的記錄了野生熊貓的生存狀態(tài)，揭開野生熊貓的神秘面紗。它是我國第一部系統(tǒng)展示野生熊貓的生存史、家族史、遺傳史、情感史的紀(jì)錄片。2016年，由陸川執(zhí)導(dǎo)的電影《我們誕生在中國》在美洲正式上映。這部紀(jì)錄片曾刷新國內(nèi)紀(jì)錄片的票房紀(jì)錄。該篇文章在《華爾街日報》上得到刊發(fā)，一時間，熊貓的故鄉(xiāng)中國再度受到海內(nèi)外密切關(guān)注。

3.皮影戲中的熊貓藝術(shù)形象

2014年由河北省唐山皮影劇團(tuán)導(dǎo)演的皮影戲《熊貓咪咪》一經(jīng)演出就深受廣大受眾的喜愛。皮影戲是我國一門古老的民間藝術(shù)，其將角色用更精湛更細(xì)膩的工藝表現(xiàn)出來，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性與裝飾性，頗有韻味。但隨著科技的發(fā)展，我國的皮影技術(shù)正在慢慢丟失，因此，如何將這種傳統(tǒng)工藝與具有代表中國形象的藝術(shù)典型結(jié)合在一起發(fā)揚光大是我們亟待解決的問題。

（三）我國對熊貓藝術(shù)形象的其他應(yīng)用

2017年2月26日，熊貓“奇一”因為抱上大腿登上了央視新聞報道，成為新晉熊貓網(wǎng)紅。“奇一”抱大腿的視頻發(fā)布在網(wǎng)頁上，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有97萬次點贊，224萬余次分享，播放量更是高達(dá)1億次。很顯然，這已經(jīng)成為中國的一張名片。當(dāng)前，我國正在著力打造綜合交通樞紐，熊貓元素也緊跟時代步伐，融入交通發(fā)展的方方面面。2016年11月，熊貓造型的空中火車“空鐵”試驗線在中國成都亮相，這意味著又是一種新的交通出行模式出現(xiàn)在成都。又如，通往大熊貓基地的地鐵三號線被塑造成了熊貓主題列車，地鐵上隨處可見可愛的熊貓元素。2017年3月15日，成都直飛洛杉磯航線正式開通。這條航線以“功夫熊貓”為主題，被形象的稱為“功夫熊貓”號。

此外，在我國豐富多彩的展會上，都可以看到熊貓的身影。以雕塑、繪畫、創(chuàng)意產(chǎn)品等多種形式出現(xiàn)在大眾視野。在2016年11月舉行的第十屆西博會上，原創(chuàng)動漫玩偶熊貓“巴布”就作為中國的見面禮贈與參加會展的中外嘉賓。在第十三次二十國集團(tuán)財長和央行行長會議上，“巴布”也作為指定禮品贈送給參會的代表團(tuán)。

三、提高熊貓藝術(shù)形象傳播效果的策略

隨著社會生活的日益豐富，內(nèi)容的不斷創(chuàng)新以及整個社會對多元文化的接受和另類文化的包容，越來越多的熊貓藝術(shù)形象樣式走進(jìn)了大眾生活的視野。大熊貓形象作為我國的一張王牌名片，不僅具有巨大的文化價值，也能帶動我國GDP的同步增長。因此，進(jìn)一步提高熊貓藝術(shù)形象的傳播效果是十分必要的。

（一）打造熊貓藝術(shù)形象的文化產(chǎn)業(yè)鏈

在知識經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)品的價值越來越取決于以文化為底蘊的觀念價值。要想使我國熊貓藝術(shù)形象得到更大價值的開發(fā)利用，就必須形成一條健全的文化產(chǎn)業(yè)鏈。【3】首先可以開展以熊貓形象為題材的舞臺話劇、音樂劇、歌舞劇等，其衍生出一系列的音樂歌曲、手機(jī)彩鈴、電影電視等；其次可以培養(yǎng)一批定向人才，將雜技、剪紙、年畫及一些中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)與熊貓藝術(shù)形象結(jié)合起來進(jìn)行全球展演，向全世界宣傳我們的文化；最后還可以創(chuàng)建大熊貓生態(tài)主題公園，以全世界兒童喜愛的大熊貓卡通形象為品牌標(biāo)識，利用高科技和新技術(shù)把有關(guān)于熊貓的故事、作品生動形象的表現(xiàn)出來。

（二）將資源轉(zhuǎn)換為資本

文化的發(fā)展必定會帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如何充分利用好熊貓藝術(shù)形象這一中國獨有的資源，并將資源轉(zhuǎn)化為資本成為了眾多專家重點探討的話題。現(xiàn)如今，包括成都在內(nèi)的市、州都在籌備拍攝熊貓電影、構(gòu)思動畫片、建立網(wǎng)上平面攝影大熊貓博物館。例如由新華社中國照片檔案館打造的“熊貓相冊”，記載了大量珍貴的歷史瞬間。特別是隨著科技的發(fā)展，共享單車和小汽車的使用早已和人們的生活密切相關(guān)。摩拜單車和OFO廣泛投入市場。而成都市也根據(jù)自身特點，大力投放潘達(dá)用車。此款小汽車采用熊貓造型元素，停靠在成都市的大街小巷，幾乎家喻戶曉。這些都反映出各地希望通過打造熊貓品牌，全面提升熊貓藝術(shù)形象的價值的強(qiáng)烈意愿。事實證明，這種將當(dāng)?shù)鬲毺氐膭又参锎蛟鞛榉柡拖笳鳎l(fā)展和延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，將資源轉(zhuǎn)化為資本，能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）充分利用熊貓藝術(shù)形象與各國建立廣泛外交

2006年7月，參加聯(lián)合國教科文組織第三十屆世界遺產(chǎn)委員會議的21個成員國全票通過了“四川大熊貓棲息地”列入《世界遺產(chǎn)名錄》的申請。申遺的成功，全面證明了大熊貓為我國獨有的特殊地位。因而其自然而然的與我國的外交聯(lián)系在一起。迄今為止，我國政府已先后向各友好國家贈送多只大熊貓，伸手世界各國人民的追捧和喜愛，“熊貓”成為了各國人民都喜愛的中國“名片”，為我國的和平外交和世界各國人民之間搭建友誼的橋梁做出了重大貢獻(xiàn)。【5】據(jù)資料統(tǒng)計，近年來我國分別將大熊貓贈送給美國、英國、日本等多個國家，充分驗證了大熊貓已經(jīng)成為中國對外宣傳的一張有效名片。成都作為大熊貓的故鄉(xiāng)，也正在加快建設(shè)對外交往中心。發(fā)展到如今，成都已經(jīng)擁有33個國際友好城市、44個友好合作關(guān)系城市、95條國際地區(qū)航線、16個國家獲批在成都設(shè)立領(lǐng)事機(jī)構(gòu)、31國簽證中心。這些都能帶動我國與世界各國建立廣泛外交。

結(jié)語

熊貓藝術(shù)形象是我國特有的一張國際名片。我國各大藝術(shù)家在對熊貓形象的設(shè)計中賦予其豐富的內(nèi)涵意蘊，有利于傳播中國文化。對于熊貓藝術(shù)形象的完美打造不僅有利于中國樹立和平的國際形象，更有利于全世界范圍內(nèi)熊貓相關(guān)衍生品開展多種傳播渠道，擴(kuò)大傳播效果。同時，各國人民心目中的熊貓藝術(shù)形象千差萬別，不同欣賞者對于熊貓藝術(shù)形象有著截然不同的見解，這更加說明了熊貓藝術(shù)形象具有的極大發(fā)展空間。我們應(yīng)該立足于現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)，在全球化的語境中，利用高科技和新技術(shù)，使熊貓藝術(shù)形象更好的走出國門，從而得到世界各國人民的青睞。

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