淺談文字在包裝設計中的作用

【摘要】：在產品競爭越來越激烈的時代里，產品的種類層見疊出，導致包裝在商場中極其被需要。文字在社會各個領域也發揮著巨大的作用，而文字在包裝中的作用，已越發受到人們的關注。在包裝設計中文字被更為寬泛和深入的應用，巧妙地利用文字的特性，將包裝的外在美與產品的內在美更佳的融合，是包裝設計的關鍵，也影響包裝設計的成功與否。

【關鍵詞】：包裝設計；文字；產品包裝

商業全球化的今天，包裝設計已向多元化發展，它涵蓋了科學、社會、藝術、心理等領域，越來越受到設計師與消費者的重視。我們通常通過考慮包裝的圖案、顏色、文字、材質等因素進行包裝設計，達到能將產品的有用信息傳遞給消費者的目的。但是，文字設計在包裝中的重要作用是什么？如何把產品信息進一步傳達給大眾，讓大眾樂意去購買有該包裝的產品，這便是我們探究包裝設計中文字作用的主要內容。

一、包裝設計中的文字

（一）包裝設計中的文字的字體

1.漢字

漢字歷史悠久，篆、隸、楷等書法文字都有別致的造型，在國際上享有崇高地位。書法文字在包裝中的應用，使得包裝帶有生命綿延的氣息。

2.拉丁字母

拉丁字母幾乎出現在所有的產品包裝上。拉丁文字的變化表現為五類：外觀、筆畫、結構、插圖和象形變化五類，字形經過更改后會產生各種精彩的圖案。

3.阿拉伯數字

阿拉伯數字的字形簡易也可隨意組合。它的造形布局能與拉丁字母相互協調，二者相互配合產生巧妙地視覺效果。

4.美術字體

為了傳達產品的特性，進行特殊設計的美術字體，也被人們歡迎。美術字體造型多樣，是產品屬性的一種識別特征。在現代包裝設計中，美術字體不僅準確、簡潔地提供產品信息，也創造了生動的視覺效果刺激著消費者的購買欲。

（二）包裝設計中的文字的編排設計

文字的編排設計，是指設計文字的結構和組合關系，通過改變文字的形態、大小、位置等因素，是為了表現精致的文字設計效果。在進行包裝上文字設計時必須分析文字間的關系，將文字的明暗、大小、方向等因素協調處理。

（三）文字設計的原則

好的包裝文字設計能引人注意，美化產品，引發大眾的購買心理。但是不同的產品，它的消費者群體也不同，如汾酒的消費對象一般是成人，該產品包裝中的文字便是用格調高雅、深厚低沉、蘊藏古風的書法字體來表現。所以包裝上的文字得根據受眾人群的不同而設計不同的文字造型，同時要遵循三個原則：

1.文字的可讀性

把產品的信息清楚地傳遞給人們。為實現文字的可讀性要注意它的表達特性，根據普通人的視覺和閱讀習慣去設計，將清晰的文字印象傳遞給大眾，讓大眾有興趣去閱讀。

2.表現文字個性

在包裝設計中若需要出現不同文字的組合時，文字的特點則不能與包裝整體的格調相違背，否則就會影響文字在包裝中的表達。

3.在視覺上應給人以美感

在總體安排時，要考慮不同文字的差異在視覺上的發展趨勢，也要注意字體的間距，以及把握空白區域的編排。包裝上文字字形設計和布局的精巧可以讓人產生美妙的印象，這將收獲良好的消費結果。

二、包裝設計中文字設計的作用

（一）說明信息的作用

包裝設計中文字最基本的作用是迅速、準確地向人們傳達產品的各種信息。有思想，具有可讀性的文字，可以增強包裝的整體視覺沖擊力并增加其產品的吸引力。如汾酒的包裝設計上突出“汾”這個字，用汾酒本身來命名產品，直接闡述了產品內容。這種文字設計使人一目了然，能夠令人直觀地識別該產品。

（二）交流作用

優秀的包裝就像美妙的裝飾品，會和人產生情感的溝通，讓人的心里感受到美好，散發著耳濡目染的交流作用。

人貴在交心，包裝的最終目的是與消費者進行內心的溝通，感染消費者的心靈。汾酒借用古人贊美它的詩歌“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，進行包裝文字的設計。結合放牛郎放牛的圖像和高端舒適的文字造型，向人傳輸著淡雅清香，入口回味無窮的味覺感應，并用淳樸的鄉下農家風情增強品牌的形象，引發消費者與其發生情感的交流。

（三）宣傳作用

包裝上的文字不僅提供了產品相應的信息，也發揮宣傳產品的作用。不僅能讓消費者迅速熟悉產品，也能快速地提升他們對產品的品牌記憶與好感，激發消費者對公司品牌的信任，使包裝能夠迅速滲透到銷售市場和消費環節。

（四）美化產品作用

優秀的包裝文字，可以在看到的第一眼就吸引到人們的眼球，點燃人們的消費心理并引發消費的結果，這是包裝上的文字設計起到了美化產品的作用。

由于書法藝術具有形式美感，包裝設計里利用書法文字可以提升產品的內涵。現在，人們多把中國傳統的書法字體融入包裝中，能夠展現民族文化的博大精深，又與時俱進。在汾酒的包裝設計中，品牌名字選用飄逸親和的書法字體，字形古樸典雅，彰顯出百年老店的文化歷史。

（五）識別作用

一個好的包裝就要準確、迅速地傳達各種有用的信息給公眾。包裝上良好的文字設

計會使人能夠輕易地辨別出產品，也能顯著地反映產品的功能。

近年來汾酒集團開創了一款30年陳年老酒“青花瓷汾酒”，以“汾”為關鍵表現元素，在其余地方排滿了各種“酒”的古文字，這是從文字的發展歷史去詮釋汾酒的發展歷史，漸漸受到酒客和消費者青睞，使汾酒繼續維持清香型白酒的霸主地位。

（六）體現內涵作用

包裝設計中精美的文字設計能使呆板的產品變得生動有內涵，透露出輕松的氛圍和人文氣息，使人可以感受到產品深處的品牌內涵。

山西汾酒具有百年悠久歷史，設計師在竹葉青酒的瓶身上，利用古往今來文人對汾酒贊美的語句與書法藝術并融合竹子的特性，為其包裝文字設計的風格，通過這字體，就能令人體味出竹葉青酒的甘辛、清香的味道和中華民族的氣節，透露出竹葉青酒有著古老歷史，和對自然、閑適生活的追求。

（七）促銷作用

好的包裝是一個無聲的“促銷員”，在與消費者的第一眼接觸時，消費者會被它吸引，并產生購買欲，達到推廣的目的。

包裝設計中的文字、圖案、顏色等因素，要具有某些特性才可引起大眾的注意。比如纖長的文字給人曼妙悠遠的感覺；正方形的文字會使人產生穩定正確的感覺；而聳肩的字形給人波瀾起伏的感覺。因此，包裝上的不同的書寫形式會發揮不同的促銷作用。

三、文字設計在包裝設計中的重要性

（一）文字在包裝設計中的地位

隨著商品經濟的發展，大眾的消費水平和消費觀念有了明顯的轉變。以前人們買東西，只是注重產品的質量，現在除了質量，更注重產品的包裝。

人們購物要看包裝上標注的品名，牌名，產品特性，使用方法，如果要挑選關于食品的產品，要看包裝上的出廠時間、保質期、配料等。這些都依賴于文字把信息傳達給消費者，就注定包裝設計上其他因素未能做到文字對其所起的作用。

（二）文字在包裝設計中的影響

一個優秀的包裝，會對產品起到促進銷售的作用，優秀的文字設計會帶給產品包裝有利的影響，新奇的視覺效果更容易引起人的注意。

在各種產品包裝中能夠給消費者留下深刻印象的一般是包裝上有著十分講究文字設計。包裝中精美的文字，能促進產品的銷售，這就說明產品包裝中的文字設計也影響產品的銷售。

四、結論

通過對文字的作用和重要性的分析，不難知道文字在包裝設計中的地位將會越來越重要。若想要通過包裝贏得消費者的第一印象，激發他們的購買欲，同樣要在包裝設計時對文字設計給予重視。

參考文獻：

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