視覺傳達設計與溝通

【摘要】：視覺傳達設計通過視覺表示向觀眾傳遞信息，是給人看的設計，是告知的設計。觀眾通過瀏覽與設計者進行溝通，以此達到信息傳遞的目的。跟著科技的進步和經濟的飛速成長，視覺傳達設計得到了非常大的經濟市場，同時也給設計藝術的范疇帶來了無窮無盡的商機。在新的成長時代，溝通媒介和溝通人群都在隨著時期潮流不停的更新、發展，因而，在未來的設計工作中，要加倍注重與觀眾溝通的表達，應切合現代人的生活方法，滿足人們日益增進的生活需求，摸索未來設計的可持續發展之路。

【關鍵詞】：設計；溝通；發展

【正文】

中國從古至今，上下五千年設計史中，瓷器、絲綢、書畫等都蘊含著我們中華大地的淳樸文化，設計或渾厚質樸，或明麗雋秀，或巍峨恢宏，或精巧玲瓏，這些流傳千古的佳作都是設計者們汲取無數靈感的海洋。我們把有關內容轉達給眼睛從而進入造型的表示性設計統稱為視覺傳達設計，跟著科技日新月異的成長腳步，電子技術給人類帶來了的視覺風暴可以稱之為革命性了，在這個瞬息萬變的信息社會中，傳統的設計表達已經達不到人們的品味需求了，于是，視覺傳達設計便誕生了，而其影響力也越來越大。我們要做到精準的信息轉達，就必需做好信息傳遞方和接收方的溝通工作，而視覺傳達設計的最主要目的也便是溝通，為人們的生活付出。由此來看，一次完美的視覺傳達設計須要設計者與人、社會和現代時期的發展做好溝通、調和工作。

一、簡述

視覺傳達設計要跟據所確定的設計目標，對所得的信息做整合概括、嚴密分析處理后，通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計，將信息傳遞給人們并對人們產生影響的過程。簡言之，視覺傳達設計即是通過觀眾所看到的東西向他們轉達信息的設計。視覺傳達一般有：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”這么四個程序。在日常生活中，視覺傳達設計是非常普遍的，如電視、電影、造型藝術以及各類圖標、文字設計等。20世紀以來，科技的快速發展使社會環境發生了質的變革，以往靜態的媒體時代已經不能夠滿足新時期人們的需求了。視覺傳達設計這個行業也慢慢成長的越來越廣闊，網絡技術、數碼藝術，數字電影電視接踵登上新時代的大舞臺，人們期待視覺傳達設計在新時代、新空間、新媒體空前發展的今天，能夠顯現出別樣的風采，滿足我們隨時代發展的需求。

視覺傳達設計是為現當代的企業、貿易服務的藝術領域，包含標志、廣告、包裝、企業形象等方面的設計，它是企業、商品和消費者之間溝通的媒介。它主要以文字、圖形、色彩等要素為基礎，在精神文化范圍內以其特有的藝術魅力影響著人們的情緒和概念，在人們的日常生活中起著尤為重要的作用。

二、發展歷史

視覺傳達設計盛行于二十世紀六十年代的日本東京舉辦的世界設計大會，主要包含：刊物、書籍、招貼海報等印刷宣傳物的設計，另有電影、電視、廣告牌等傳播媒介，它們把有關思想傳遞給觀眾的眼睛從而進行造型的表達性設計統稱為視覺傳達設計。跟隨著現代科技快速的成長，以電子和網絡為媒介的種種技術飛速地發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。并且在瞬息萬變的當今信息社會中，這些傳媒的影響力也占了越來越重要的地位。傳統的視覺傳達設計專業的發展已不及新形勢下人們的市場需求了，設計表現的有些內容已無法覆蓋一些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計便誕生了。

三、溝通媒介

在新時期高速的發展背景下，視覺傳達設計已經不能僅依靠視覺符號來表達全數信息了。信息的潛在價值跟隨著時代的發展被大幅度提升，溝通的雙方須要快速精確的轉達大量信息，并且進行實時反饋。新媒體日新月異的發展使觀眾變得更加主動，溝通雙方高度互動，用戶可隨時更新、信息傳播更廣、信息量更大更全面，這些都是實際操作中的進步。這就要求設計師充分利用其他的傳播方式，比如聽覺、觸覺甚至味覺、嗅覺，新的傳播方式能夠進一步實現與觀眾的互動交流和信息傳達。

四、溝通的雙方

信息的發送者——視覺傳達設計師，須要溝通的人群類別是非常多的，而每一個人群都是普通而又特殊的。

視覺傳達設計師與人、社會和當今時期的溝通很是重要。被認可和被消費，是設計品的社會價值，它要服務于人們的生活，所以，設計師必須要對他所設計的作品負責，讓設計品產生一定的社會效應。在這之間，設計師與制作方的溝通可以確保設計品的功能需求，和他的藝術性、功能性、合理性等配比，即通過調研或者其他手段獲取消費者使用者對產品的需求。設計師與制作方的溝通，可確保設計師的作品并不是天馬行空的紙上談兵，而是可以符合相關認證，是被認可的。而設計師之間的溝通和想法互換，可以增進設計品的欣賞藝術性，從而提升整個設計行業的水平程度。

視覺傳達設計與社會的溝通也是不能被忽略的，環境問題的日益嚴重，讓我們意識到綠色、可持續發展設計的重要性。而當今社會盛行“以人為本”的設計理念，想要用高度先進的科學技術來征服大自然。然而，這使得“生態危機”問題變得尤為吸睛，自然資源遭到了不能逆轉的損壞。人類是自然中的一小部分，與大自然的生命息息相關，人與自然是不可分割的一個整體，所以，人類與自然應該是長期存在、共同發展的關系！

五、發展歷程

無論從時間或是空間的角度來看，設計師不能毫無依據的創造作品，他們要了解借鑒無數的優秀設計作品，這便是跨越時間空間的古今中外的優秀設計師之間的溝通。視覺傳達設計是為現當代的企業、貿易服務的藝術領域，包含標志、廣告、包裝、企業形象等方面的設計，它是企業、商品和消費者之間溝通的媒介。中國從古至今，上下五千年設計史中，瓷器、絲綢、書畫等都蘊含著我們中華大地的淳樸文化，設計或渾厚質樸，或明麗雋秀，或巍峨恢宏，或精巧玲瓏，這些流傳千古的佳作都是設計者們汲取無數靈感的海洋。國外的設計，同樣是百家爭的，眾多的優秀設計中，凝聚著豐厚的傳統文化的沉淀，他們啟發指引著現代設計師的思緒，讓視覺傳達設計之路變得更加廣闊長遠。歷史文化是設計者的靈感源泉，另一方面，他也是設計師的一把枷鎖。在設計發展中只有做到不停的創新和揚棄，那么，未來的視覺傳達設計之路才可以有更多的可能性。

通過溝通，無論對設計師還是設計作品而言，都是一個螺旋上升的過程，取得成就的過程不可能是一帆風順的，溝通中要注意對古今元素的棄取，把握好對度的判斷，只有被認可和被消費，設計的產品才具有社會價值，才能取得不錯的成績。當今社會，溝通媒介在不斷的更新，新時代的溝通對象變得更加廣泛多變，溝通內容也變得更加繁瑣。這就要求設計師們要適應時代的浪潮，著眼世界的瞬息萬變，加倍的努力，更加久遠的為人類和人類的生活所服務。

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