日本文化產業的國際競爭力及其前景

【摘要】：隨著全球經濟的快速發展，文化產業成為了各國的發展的重點內容。雖然日本的自然資源比較匱乏，但是其文化資源卻非常豐富。盡管日本的經濟發展速度在近些年逐漸放緩，而日本文化產業卻保持著快速增長的趨勢，并成為世界第二大文化產業大國。日本文化產業的蓬勃發展離不開政府的支持、對優秀人才的培養以及注重對文化市場的開發等，使得日本的文化產業在國際上競爭力也在不斷提升。

【關鍵詞】：文化產業；國際競爭力；發展前景

國際競爭力指的是在全球經濟的大環境下，國與國之間競爭力的對比，以及創造增加值以及國民財富持續增長的能力，也是經濟全球化發展趨勢下反映一個國家的整體國際競爭力的體現。隨著生產力中文化要素的不斷增加，經濟與文化的融合成為了社會經濟發展的必然趨勢。經濟與文化的融合，深深影響著一個國家的綜合經濟競爭力，同時也對人們幸福指數的提升也有著很大作用。上世紀九十年代日本提出了文化立國的理念，促進了日本文化產業的發展，增加日本軟實力的同時，也促進了日本文化產業的國際競爭力。

一、文化產業的特點及發展趨勢

上世紀五十年代伊始，全球文化產業都得到很大發展，尤其在九十年數字與網絡技術的發展與應用，對世界文化產業的發展與進步有著很大的影響，而文化產業的特點與發展趨勢主要是：

第一，世界范圍內的文化產業增長速度要比國民生產總值增長的要快很多，文化產業成為許多國家的重要支柱。在金融危機經濟發展遲緩后，文化產業呈現普遍快速發展的趨勢，逐漸成為恢復國家經濟的重要支撐。

第二，文化產業主要以創意為主，逐漸與現代高科技有很大關聯。而數字化、網絡化以及智能化的產業模式成為文化產業未來發展的重要趨勢，創意成為了文化產業發展的競爭優勢。

第三，文化產業利潤比較大，且風險相對于其他行業來說高很多，這是現代文化產業的重要特征。與其他產業相比，利潤要高很多，因此風險也要高于其他產業。

二、日本文化產業的發展現狀

日本的發展戰略，從過去的軍事立國與經濟立國，逐漸轉變為現在的文化立國。文化立國階段，明確文化與知識產權在產業振興中的位置，以文化和創意為關鍵，優化產業結構，推動經濟文化的發展。日本的文化產業實際上為內容產業，器隨著經濟的增長逐漸形成了持續的發展動力。上世紀九十年代開始，日本文化產業進入再發展時期。在數字技術與全球網絡的推動下，日本對信息技術與網絡技術的應用，內容產業進入數字化時代。日本在提出文化立國發展戰略后，經過對知識產權內容產品的創造，帶動社會經濟的整體發展，提升國家形象，促進國家軟實力的提升，日本通過發展文化產業為國家經濟的復蘇起到重要的作用。近些年來，日本的文化產業發展保持著健康、快速的發展。

（一）傳統文化產業的發展

影視劇、音樂以及書刊雜志等一般大眾性文化，組成了日本的傳統文化。雜志、書刊等在日本非常受歡迎，與創意性的文化產業相比，傳統文化產業有很大的弊端，在日本傳統文化產業逐漸成熟的階段，傳統文化產業的產值逐漸變小。

（二）動漫等文化創意產業的發展

以動漫、游戲等為主的內容文化產業是北奔的文化創意產業，特別在二戰后，在日本國內注重對重工業發展的環境下，這些文化創意產業的發展并沒有受到重視。在隨著時間發展，這些文化創意性產業成為了日本國內經濟的重要支撐。日本的動漫產業風靡全球，并成為日本的三大經濟支柱之一。

（三）服飾與飲食時尚發展

日本有學者指出，最能體現一個國家國民氣質的東西就是服裝，日本追逐的時尚的潮流，不斷吸取西方的文化方式，接受西方服飾等，且風靡一時。日本飲食的特點吸引著很多人，為其能夠更好的通過飲食服務文化產業，滿足各大市場的需求。日本政府在創業產業上加入了很多飲食元素，不斷創新，使得飲食文化得到發展的同時，促進日本文化產業的發展壯大。

三、日本文化產業的國際競爭力

雖然日本的經濟發展在上世紀九十年代持續停止增長，但是日本的文化產業卻保持著持續快速增長的勢頭。日本的文化產業的市場規模是僅次于美國的第二大市場，海外市場規模非常大。自日本提出文化立國后，其文化產業得到快速的發展，文化領域一直領先于世界，以電子游戲、動漫、流行音樂為核心的文化產品大量出甌海外，特別是動漫，其產值占到日本國民生產總值的10%左右，全球市場的份額中有60%的動畫片來自于日本。在近些年來，日本國內市場趨于飽和，其更注重對國際市場的開發與發展，并采取了很多的方案和措施。日本政府對文化產業的支持，也極大地帶動了文化產品在海外市場的擴大。文化產品中的文化含量，帶動了日本文化產業的快速發展，其創造出更多的品牌附加值。而經過這么多年的發展，日本的文化產業產值僅僅地域制造業，表現出強大的國際競爭力，日本也逐漸轉變為文化大國。

文化產業在國際上進行比較發現，日本的文化產業居于世界領先地位。日本的文化市場規模不斷擴大，其致力于文化產業出口將人氣文化產品轉變為新產品，以獲得更多的海外市場份額。日本重視海外文化市場，主要由于日本的國內文化市場趨于飽和，開發空間有限。日本國內的文化市場競爭激烈，企業通過擴大內需增加市場份額越發困難，海外市場成為了日本文化產業發展的重要方向。另外，日本深受軟實力理論的影響，使得日本政府非常重視對文化產業的發展。軟實力理論中最重要的資源為文化資源，日本各界普遍認為提升日本文化產業的國際影響力、傳播日本文化對日本國際地位的提升有重要意義。因此，日本各界在政府的推動下大力發展文化產業，在經過多年實踐看來，文化產業走向國際市場，不僅提高了日本的國際地位，提升文化產業的國際競爭力，增加了日本對各國的影響，同時也促進了日本經濟發展模式的轉型。

四、日本文化產業國際競爭力形成的原因

（一）通過制度創新，形成獨特的文化產業體系

日本可以成為文化大國，是經過長期的探索創新與發展的。日本提出文化立國后，對文化產業的發展進行不斷暗鎖與創新，并成為現在的文化產業強國，文化產品在國際市場上占有很大的份額。而日本在經過幾十年的發展中，對文化產業的創新與變革，逐漸形成了獨特的文化產業體系。

1.注重對文化產業的保護與管理

日本重視相關法律法規以及戰略規劃的制定，對文化進行保護和管理。為了加強對文化產業的保護與支持，日本制定了相關的法律法規，從根本上對文化的穩定發展進行保障。日本文化產業主要是對文化內容的監管與控制、著作權以及文化振興三個方面。通過立法加大對文化產業的支持，體現了日本政府對文化產業的保護與支持的決心。日本制定對文化產業發展的規劃，并提升至國家戰略高度，且將其細分為不同的時間段以及文化產業的各個方面，并不斷貫徹落實。

2.重視文化產業與相關產業的協調發展

日本的文化產業在世界范圍內有著鮮明的特征，主要還是由于日本政府重視文化產業及相關產業的協調發展。日本設立了相關的職能部門來加強對文化產業的管理，促進其健康穩定發展。經濟產業省的設立是為了從經濟角度對文化產的發展進行引導和管理，而文化部門省是從文化的角度對文化產業進行指導管理。日本政府設立知識財產戰略本部，便于知識財產戰略推進計劃的實行。同時，還設了中央文化部門機構，對文化產業進行全面扶持。

3.重視各種會議形式，集眾人智慧共同商議

日本政府通過開展文化產業相關的會議，探討商議本國及世界文化產業的發展形勢，商議本國文化產業發展中的存在的問題與改進的方案。這些會議的開展，發揮了日本社會各界的決策參謀的作用，為文化產業的發展決策做出了重要貢獻，促進了日本文化產業發展的先進性與科學性。

（二）加強對技術的創新

日本重視對技術的創新，通過技術創新促進文化產業的發展。日本在科教興國戰略的基礎上，利用科技手段，對文化產業進行技術與模式的創新。

1.重視與相關關聯產業的合作，自主研發新產品

日本的電子制造業非常發達，且在世界范圍內也處于領先的地位。日本政府通過這種優勢，將電子產業與文化產業相結合，生產出高價值的附屬產品。電子產業與文化產業結合形成了數字文化產業，比如網游、數字動漫等相關產品，而這些產品在退出后就受到很大歡迎，并在世界上有著很大的市場。

2.重視對科學技術與創新實施體系的建立

日本通過不斷創新和完善創新政策，并對其進行規劃協調、財政與專利上的支持，制定相關的發展方針。通過相關的科技會議，各部門進行科技政策的商議，明確技術發展的過程，并進行重點掌握，提升創新的效率，實行具體的措施對文化產業的創新進行指導。

3.重視信息通信技術產業的戰略引導

網絡技術作為文化產業發展的重要途徑，網絡與通訊技術的發展微電子領域帶來很大的經濟效益，也為文化產業的發展帶來新的發展機遇。在進入本世紀以來，日本致力于發展計算機網絡行業，并逐漸成為日本發展戰略，并積極促進文化產業與計算機網絡產業的融合，并對結合后的產業進行創新發展。信息通信技術產業推動著文化電子產品的發展，促進產業實現跨領域融合發展。

4.企業、政府與大學相結合的獨特發展模式

日本對文化產業的扶持還體現在對企業、政府與大學相結合的發展模式上。這種模式主要以企業為核心，政府提供資金以及相關政策的扶持，大學則為文化產業的發展提供大量的文化資源以及人才，企業進行資源的整合，并形成獨特的發展模式。這三個方面的結合發展，節約了大量的資源，還加速對科研成果向文化成果的轉化。政府通過政策的優惠，支持對企業的創新發展。學校與企業的合作，建立專門研究機構，共同促進企業與大學的同步發展。

5.注重對知識產權的保護

日本通過相關法律法規保護創新人員的知識產權，并成立了知識產權戰略本部進行加強管理。同時，也設立了知識產權調查會等，并制定相關的保護措施。另外，將知識產權的相關知識推廣到教育中，從學生就開始培養對知識產權的保護意識，通過廣告等形式向人們普及這些知識。加強對實施產權的保護，提升了技術與文化工作人員的創新積極性。

（三）文化產品衍生市場的創新與開發

文化產品是文化價值與商品價值的重要載體，也是文化與經濟融合發展的產物。日本的文化產品經過長時間的創新發展，并逐漸形成了具有世界先進的文化產業模式及文化產品。而日本的文化產品取得的成果以動漫產業為主，而動漫產業所涉及的內容比較多，其所取得的經濟效益也是巨大的。在對產品進行創新時，注重產品原始創新的同時還要重視對產品的發散創新，也就是堅持原創，對衍生產品進行發散性創新，促進衍生產品的不斷擴大。市場創新是為了滿足市場的需求，經有效手段開發新的市場，并開發出新的產品。市場創新對產品及衍生產品的創新提供了新出路，并形成新的競爭優勢。

（四）有效的國際化文化產業平臺

日本注重的不僅是文化產業的本身，還重視文化產業的發展環境。日本通過尋求和融入國際性的文化元素以滿足不同國家消費者的需求，并受到日本企業的重視。日本還通過多渠道與國外影視公司以及金融從企業等進行合作，建立多重形式的戰略聯盟，通過多方合作對資源進行整合。日本為實現民族特性的保留，積極尋求與其他民族文化的共同點，并將這些文化傳播到不同國度，使得日本在國際上受到更多的關注。通過留學生訪學等手段向外傳播日本文化，并開展其他相關的國際文化交流活動。

（五）注重對文化產業人才的培養

文化產業的創新與發展離不開對文化產業相關優秀人才的培養有著很大的關系。比如，為吸引外資引入文化產業，與文化產品事前評價及相關鑒別能力的人才有重要關聯，主要是由于這對外資企業來說，他們需要了解與之相關的文化產品的價值，所以人才的培養有著重要的作用。日本設立了機構以及方案計劃，來培養文化產業相關的優秀人才。個文化人才的出現，極大地推動日本文化產業的發展。

五、日本文化產業國際競爭力的發展前景

日本對文化產業的發展頒布了關于文化產業發展的白皮書，對日本文化產業的市場進行預測等。日本將以中國為中心的亞洲圈以及歐美為主要市場，主要以大眾傳媒及內容產業為發展核心，開展對時裝、飲食以及日用品等方面的有效銷售戰略。同時分析了各行業在世界上的主要競爭形勢，并制定相關的應對措施等。對2020年前后的潛在市場規模及競爭優越性進行分析，并主要以中國和歐美作為文化產品出口市場的重點。

總結

針對日本文化產業的特點以及發展現狀進行分析，探究日本國際競爭力形成的原因，并對日本文化產業的發展前景進行預測。對于日本文化產業國際競爭力的形成最主要的還是日本政府的大力扶持，日本通過大力發展文化產業，積極創新文化市場以及科學技術，重視對文化產業的管理和保護，加強對文化產業知識產權的保護，促進日本文化產業長期穩定的發展。

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