自媒體時代社會主義意識形態建設研究

【摘要】：隨著自媒體時代的出現與發展，我國社會主義意識形態的建設迎來了機遇，開拓了社會主義意識形態傳播的新渠道，增強了社會主義意識形態的吸引力，有利于健全和完善社會主義意識形態體系。與此同時，自媒體的到來也給社會主義意識形態的建設帶來了挑戰，自媒體加大網絡輿情搜集和判斷的難度，對我國社會主義意識形態傳統傳播方式形成了挑戰，挑戰了社會主義意識形態的主導地位。面對自媒體對社會主義意識形態建設的雙面性，我們應該采取一定的措施與策略以便更好抓住機遇，迎接挑戰，建設社會主義意識形態的主導地位。

【關鍵詞】：自媒體；社會主義意識形態；機遇；挑戰；策略

一、自媒體時代社會主義意識形態建設的機遇

1.開拓了社會主義意識形態傳播的新渠道

傳統的意識形態傳播主要依靠有報紙、電視、廣播等媒介，隨著時代發展，這些媒介無疑正逐漸退出歷史舞臺。生活在快節奏時代，人們幾乎沒有閑暇時間觀看電視節目、翻雜志。取而代之的是以微信、微博代表的互聯網新媒體。這些形式的自媒體在當今社會主義意識形態傳播中起著基礎作用。近幾年來，各大型電子商務網站和經營個體紛紛開通各類自媒體公眾平臺，以此方式進行促銷經營；地方政府和其他社會職能部門也相繼開通自媒體官方平臺，發布信息、收集反饋意見；各大電視臺、廣播媒體和專欄節目也競相開通自媒體平臺，以便與觀眾和聽眾交流互動、共享資源；而報紙和雜志等傳統媒體等也通過自媒體平臺，培養固定群體、擴大粉絲規模數量而產生社會影響力。由此可體現自媒體已覆蓋了各行各業，普及率之高使任何其他社交媒體都望塵莫及。因此，自媒體為社會主義意識形態的傳播開辟了新的渠道，通過每一位自媒體用戶、每一個自媒體眾平臺甚至每一個移動終端用戶進行社會主義意識形態的傳播。

2.增強了社會主義意識形態的吸引力

一項心理學研究表明，人們在對事物進行認知的過程中，如果單單憑借聽覺，只能夠認識該事物的，如果只通過視覺觀察，能夠認識該事物的，而聽覺、視覺二者同時參與到對該事物的認知過程中來，則對該事物的認識可提高至。現代網絡綜合了文字、圖形、圖像、影音、動畫等多項媒體表達手段，可以讓人們更生動、更逼真地感受到事物的本質，大幅減少人們在認識事物的過程中所消耗的寶貴時間和精力。以前，我們在進行社會主義意識形態建設的過程中，使用的是強制的方式，我們通過報紙、資料、廣播、電視等手段有組織的對廣大人民群眾灌輸馬克思列寧主義毛澤東思想、貫徹黨和國家的各種政治思想、方針政策和主張。這使得對社會主義意識形態的宣傳教育工作變得十分乏味，人們學習、接受、理解的熱情也不高，甚至有一定的抵觸情緒產生。網絡以視、聽加互動相結合的方式，將社會主義意識形態以多種表現方式呈現在人們面前，大大增強了社會主義意識形態的吸引力，使原本枯燥的言傳身教加被動式的接收，立刻轉變為生動活潑、寓教于樂式的主動接受，讓人們難以抗拒其富有活力的吸引。

3.有利于健全和完善社會主義意識形態體系

“網絡空間具有無限性，任何一種意識形態或社會思潮不會因為主流意識形態的排斥就不能發展，任何個人也不會因為自己的價值理想與主流價值觀的不符就放棄自己的追求”。[1]基于此，要結合自媒體的特點，堅持包容性原則，在同其他意識形態的比較和競爭中獲得主動權，保持社會主義意識形態在信息網絡時代的引導和整合能力。自媒體拓寬了政府和民眾的溝通渠道，政府可以及時的察民情，解民意，對社會主義意識形態進行理論創新，增強對社會現實的解釋力和說服性，建構能夠適應復雜的意識形態語境、能夠體現不同社會階層的利益訴求、能夠統合不同思想文化的主流意識形態。自媒體為我國借鑒和吸收世界各國意識形態安全建設的經驗搭建了一個全新平臺，以開放、發展、包容為鮮明特征的社會主義意識形態體系也必將隨時代的進步而不斷發展。國家間政治、經濟、文化日益深入的交流對于我國主流意識形態建設是一個吸收與借鑒、批判和建設的寶貴契機，為社會主義意識形態注入新的活力和內容，是有益的補充。

二、自媒體時代社會主義意識形態建設的挑戰

1.自媒體加大網絡輿情搜集和判斷的難度

自媒體是用戶表達情感，發布觀點、轉發熱點的一個重要窗口，強調私密的社交空間，可設置非“好友”不可查看，具有一定的隱蔽性。它保證了私人信息的隱秘，保證用戶交談內容不外泄，很大程度上保護了使用者隱私權利，是自媒體的一大優點。但這也正是自媒體的缺點所在，用戶在交流過程中所傳遞的信息并不如其它公共平臺具有可見性，因而自媒體減少了用戶的信息獲取量，同時降低了意識形態工作者搜集反饋信息的能力。意識形態工作者必須以參與者的身份，深入自媒體朋友圈，成為輿情渠道用戶。自媒體的定位交友功能容易成為不法分子用來傳播虛假、不良信息的工具和尋找犯罪對象的重要渠道。當事件發生后，由于網絡中的信息報道的側重點、先后順序以及其分析的深度等不同，導致了不同用戶通過自媒體所了解到的信息有一定的偏差。而且在信息沒有得到公開與證實，思想沒有得到論證之前，廣大網民的無意識，往往被惡意利用，使謠言與各種錯誤思想肆意蔓延。自媒體的快速發展使網絡輿情更加復雜化，也更加難以判斷，甚至使得網絡輿情更加難以管理和控制，這樣不利于我國意識形態工作者掌握、整合思想動態進行引導。

2.對我國社會主義意識形態傳統傳播方式形成挑戰

我國傳統的社會主義意識形態的傳播方式是典型的自上及下的單向灌輸模式，即在黨的領導下，有計劃、有組織地對人民群眾系統地進行馬克思主義理論的宣傳，提高其政治覺悟，具體方式包括廣播電視報刊的理論報道，學校思想政治教育等，具有鮮明的權威性、強制性。在自媒體時代，我國傳統的意識形態傳播機制受到很大沖擊。網絡作為一種雙向互動的傳播媒介，構建了一個平等交流和信息高度共享的平臺。信息交流與思想溝通有了革命性突破，媒體實現了大眾化，人們不再僅僅是信息的被動接受者，同時也扮演著信息創造發布者的角色。借助網絡，意識形態在現代社會運作的范圍進一步擴大，通過數字符號傳輸到空間和時間上更為眾多的、分散的潛在受眾。民眾在獲取信息資源的基礎上，自主地理解和比較社會主義意識形態與西方世界意識形態并作出價值判斷。自媒體時代我國以往單純依賴組織權威進行馬克思主義意識形態灌輸模式受到沖擊，民眾在網絡中下意識淡化意識形態領域的斗爭。網絡信息時代社會主義意識形態要達到宣傳的實效，不僅僅在于意識形態主管部門能否及時發布傳播，而且還取決民眾是否主動接受，否則社會主義意識形態宣傳效果就會大打折扣，被人民群眾接受并信仰的難度也會日益增大。

3.挑戰了社會主義意識形態

我們常說，互聯網是信息的高速公路，其上承載和傳遞著形形色色的信息。這些信息中不乏各色各樣的意識形態。網絡看起來就像一個大市場，信息的發布者，都各自從自身的角度出發，在這個市場里叫賣自己的信仰和各種“主義”。這使得互聯網上的意識形態五花八門，具有多樣性。在我國，占據主導地位的是以馬克思主義為基礎的社會主義意識形態。在網絡信息中蘊含的各色意識形態，有的能夠起到鞏固社會主義意識形態主導地位的作用。西方發達國家利用其在網絡技術和資源占有量上的優勢，對資產階級思想大肆宣揚，蒙蔽了一些網絡受眾，甚至改變了他們的價值觀，使他們對社會主義意識形態的一些觀點產生了質疑，削弱了對社會主義意識形態的認同感，對社會主義意識形態的主導地位構成了挑戰。

三、自媒體時代社會主義意識形態建設的策略

1.掌握自媒體信息的監控權

我國網絡發展的巨大潛力己經顯現，但是網絡是個新興的傳播媒體，對它的傳播手段、控制手段人們的把握并不夠充分。我國雖然已經是一個毋庸置疑的網絡大國，但在網絡資源的占有和網絡應用領域仍舊落后，對網絡的監控能力較弱。由于網絡相對的開放性，使得任何人在任何時間都可以參與到其中，各種思想激蕩并存，在這里經常發生沖突和對抗，但這種沖突和對抗具有明顯的隱蔽性的，不易被控制，可能會造成更大的危害。一些敵對勢力和境外組織正是利用網絡這一偽裝性強的特點，在政治、經濟、文化等領域對我國進行一些悄無聲息的滲透的。所以，加強對網絡信息的監控己經迫在眉睫。網絡說到底是相關技術發展的產物，具有其技術規則，技術性規則和物理性規則的不同之處在于技術規則是人類自己創造的，人類可以為了自己的需要隨時在一定程度上改變這些規則，國家可以采取法律、法令通過合理支配技術性規則對網絡信息進行監控管理。我們要利用有效手段，在網絡中建立起“軟邊界”。要組織相關技術力量，加強軟硬件建設，設立相關管理制度，針對網絡上的一些有害信息專門進行攔截、過濾，將之盡早拒之門外。可以按級別，有層次的對互聯網訪問出口進行監控，做到及時發現問題，及早解決問題。

2.打造自媒體現代傳播體系

傳統媒體與新媒體之間相互促進、共同發展，因此，調動自媒體的積極性，發揮自媒體的能動性，使其與主流媒體緊密配合是未來媒介發展的必然趨勢，也是將馬克思主義新聞觀與我國當代國情相結合的具體體現。馬克思主義新聞觀的一大要義就是尊重新聞傳播的規律。2014年2月27日中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議中習近平指出，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。自媒體的傳播內容很大程度上來源于主流媒體，因此二者是可以相互合作的。要想鞏固主流意識形態的輿論話語權，一定要調動自媒體的積極性，發揮其能動性，讓自媒體積極配合主流媒體的工作。這是在新形勢下充分尊重新興媒體的發展規律，這是對馬克思主義新聞觀的充分繼承和高度發展。

3.積極搶占自媒體陣地，確保社會主義意識形態主導地位

網絡作為意識形態建設的新領域已成為各種意識形態傳播爭奪的陣地。事實早已證明， “意識形態領域陣地，馬克思主義不去占領，網絡時代，網絡陣地馬克思主義不去占領，各種非馬克思主義和反馬克思主義的東西就必然占領。”[2]自媒體這一新興媒體已成為各種意識形態爭奪的主要陣地。我國社會主義意識形態建設要通過深入自媒體陣地，利用博大精深的思想政治理論、靈活有效的現代傳媒手段、堅定不移追求真理的戰斗精神，牢牢占領自媒體陣地，掌握社會主義意識形態的主導地位。做好利用互聯網開展社會主義意識形態建設工作的整體規劃，加強網絡內容建設，增強主流意識形態的吸引力。創造出符合自媒體特點的、反映我國社會主義核心價值觀和先進思想文化的精品力作，使廣大人民能夠保持正確的政治原則，使自媒體成為宣傳社會主義意識形態的重要陣地。

注釋：

[1]吳玉榮.在虛擬空間唱響社會主義意識形態的主旋律[J].科學社會主義，2004 （04）.

[2]顧洪英.信息網絡化條件下的社會主義意識形態建設[J].求實，2009 （09）.