互聯(lián)網(wǎng)浪潮下自媒體創(chuàng)業(yè)模式分析

【摘要】：快速發(fā)展的信息技術(shù)使自媒體的概念得到迅速的普及和發(fā)展，模式也逐步由進(jìn)行個(gè)人表達(dá)的工具變?yōu)閷€(gè)人品牌作為核心的商業(yè)工具。現(xiàn)在，進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)的人正在逐漸增多，當(dāng)自媒體逐步成為運(yùn)營個(gè)人品牌的商業(yè)工具時(shí)，也就是自媒體創(chuàng)業(yè)的開始。本文主要對(duì)自媒體創(chuàng)業(yè)過程中使用的商業(yè)模式進(jìn)行分析，確定自媒體創(chuàng)業(yè)過程中可能出現(xiàn)的問題，并構(gòu)建自媒體創(chuàng)業(yè)的完整認(rèn)識(shí)，以期為自媒體創(chuàng)業(yè)者提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】：自媒體創(chuàng)業(yè)；商業(yè)模式；互聯(lián)網(wǎng)

最近幾年，微博、微信等媒體平臺(tái)為了個(gè)人的宣傳和表達(dá)觀點(diǎn)提供了非常廣闊的平臺(tái)，自媒體的概念也得到了很快的迅速的普及和發(fā)展，其也由原有的進(jìn)行個(gè)人表達(dá)的工具轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營個(gè)人品牌的一類商業(yè)工具。因而，對(duì)于怎樣使用自媒體進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的探索是具有非常重要的意義的。在自媒體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的過程中，國內(nèi)外學(xué)者都針對(duì)這一領(lǐng)域開展的研究。本文主要使用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)研究法以及模型構(gòu)建法等對(duì)自媒體創(chuàng)業(yè)中的商業(yè)模式進(jìn)行分析，確定其中可能產(chǎn)生的問題，并構(gòu)建大眾對(duì)于自媒體的完整認(rèn)識(shí)。

一、自媒體以及自媒體創(chuàng)業(yè)

自媒體又稱為個(gè)人媒體或者公民媒體，是自主化、普泛化、平民化、私人號(hào)的傳播媒介，使用電子化、現(xiàn)代化的方法，向特定的單個(gè)人或者不特定的大多數(shù)進(jìn)行規(guī)范性或者非規(guī)范性的信息的傳遞的過程。自媒體的常見形式有：論壇、貼吧、微信、微博、博客等，其入門門檻較低、操作簡單且具有傳播迅速的特點(diǎn)。普遍使用自媒體和各種移動(dòng)終端為開展商業(yè)活動(dòng)建立了更多的可能性。當(dāng)自媒體不只是個(gè)人表達(dá)的工具時(shí)，其也成為運(yùn)營個(gè)人品牌的商業(yè)工具時(shí)，也就是自媒體的模式的形成。

二、選擇自媒體創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式

自媒體創(chuàng)業(yè)主要有五類商業(yè)模式可以參考，本文主要介紹其中的免費(fèi)式商業(yè)模式以及多邊平臺(tái)商業(yè)模式。

1.免費(fèi)式商業(yè)模式

（1）廣告：多邊平臺(tái)模式

現(xiàn)在，自媒體中比較容易操作的商業(yè)模式就是自媒體成為用戶和廣告商之間的平臺(tái)。平臺(tái)一方面將產(chǎn)品、服務(wù)或者內(nèi)容設(shè)計(jì)成免費(fèi)的形式，同時(shí)還可以使用廣告位銷售的形式來得到收入。在初創(chuàng)時(shí)期自媒體創(chuàng)業(yè)者需要考慮的是怎樣使用內(nèi)容將用戶吸引過來。在自媒體擁有大量用戶后，就能夠進(jìn)行廣告客戶的吸引，并獲得利益。

在生產(chǎn)內(nèi)容之前，自媒體創(chuàng)業(yè)者需要先將目標(biāo)受眾確定，并進(jìn)行受眾群的細(xì)分，并與自身的內(nèi)外部條件相結(jié)合，將某一目標(biāo)群體作為服務(wù)的對(duì)象。同時(shí)，還需要明確的市場定位，這樣就能夠在受眾的心目中留下獨(dú)特且深刻的印象，能夠幫助自媒體創(chuàng)業(yè)者獲取相應(yīng)的競爭優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)椋蟊妭鞑ブ鸩较蚍直妭鞑マD(zhuǎn)化，因而廣告也轉(zhuǎn)換為分眾廣告的形式。針對(duì)廣告商的價(jià)值，自媒體的主張是采取定向的形式，根據(jù)目標(biāo)用戶的價(jià)值主張有針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)、知識(shí)以及信息的免費(fèi)共享過程。使用這種商業(yè)模式進(jìn)行自媒體的運(yùn)營，其中的關(guān)鍵是生產(chǎn)內(nèi)容，知識(shí)資產(chǎn)是核心的資源，廣告的收入是收入的來源，而生產(chǎn)過程中是消耗的技術(shù)成本和時(shí)間成本是成本的主要結(jié)構(gòu)。

針對(duì)自媒體創(chuàng)業(yè)者而言，進(jìn)入自媒體聯(lián)盟是可供參考的一類選擇。在加入之后，自媒體創(chuàng)業(yè)者能夠有更多的精力來生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（2）免費(fèi)增收商業(yè)模式

免費(fèi)增收是在網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，將基礎(chǔ)的免費(fèi)服務(wù)以及增值的收費(fèi)服務(wù)相結(jié)合。只有在對(duì)額外免費(fèi)用戶服務(wù)時(shí)產(chǎn)生極低的邊際成本時(shí)，這種模式才是可能的。

現(xiàn)在，一部分自媒體創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)開始試驗(yàn)免費(fèi)增收模式。通過為會(huì)員提供增值服務(wù)而收取費(fèi)用，這樣的自媒體運(yùn)營模式中的對(duì)于會(huì)員的價(jià)值主張是優(yōu)質(zhì)服務(wù)、社交互動(dòng)，而對(duì)于一般用戶的價(jià)值主張則還是觀點(diǎn)、知識(shí)以及信息的免費(fèi)共享。這類模式的運(yùn)營者一般會(huì)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，因而除了知識(shí)資產(chǎn)外，人力資源也是非常重要的部分。其收入的來源是會(huì)員收入，而生產(chǎn)內(nèi)容過程中產(chǎn)生的技術(shù)成本、時(shí)間成本、人力成本、線下活動(dòng)的組織成本是其主要的成本機(jī)構(gòu)，與一些商家的合作，進(jìn)行相應(yīng)的線下活動(dòng)則是其主要的合作，這個(gè)過程能夠達(dá)到很好的宣傳效果。

2.多邊平臺(tái)商業(yè)模式

作為一類社區(qū)信息平臺(tái)，自媒體是具備相同的愛好、興趣或者生活圈子的一個(gè)聚集地，是需求的一個(gè)集合體，其每天能夠獲得龐大的數(shù)據(jù)量和信息量。同時(shí)這些數(shù)據(jù)和信息又是用戶自身產(chǎn)生的，其價(jià)值性極高。營銷價(jià)值是價(jià)值的一種體現(xiàn)形式。同時(shí)將電子商務(wù)引入到自媒體平臺(tái)上也是營銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一類模式。現(xiàn)在平臺(tái)的多邊化已經(jīng)變?yōu)椤半娚?廣告商+付費(fèi)會(huì)員”的形式，這樣不但能夠?qū)崿F(xiàn)社區(qū)的信息平臺(tái)，還能夠?qū)崿F(xiàn)在線交易的過程。同時(shí)自媒體在使用APP、微博、微信等作為載體的過程中能夠得到更大的收益。價(jià)值還有另一個(gè)體現(xiàn)就是進(jìn)行需求的滿足，同時(shí)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。用戶在社群活動(dòng)中能夠進(jìn)行人脈資源的積累，得到其線上線下交往需要的滿足。

自媒體的多邊平臺(tái)模式，對(duì)于廣告商的價(jià)值就是進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。因?yàn)檫\(yùn)營平臺(tái)需要很多的資源和精力的投入，機(jī)構(gòu)化、公司化的運(yùn)營方法是自媒體的必然選擇。因而，需要進(jìn)一步加強(qiáng)人力資源的需求。將收入的來源進(jìn)一步擴(kuò)大，運(yùn)營這類自媒體的模式相對(duì)成熟，因而其收入的來源主要包括推廣收入、會(huì)員收入、廣告收入等。其具有較復(fù)雜的成本結(jié)構(gòu)，包括生產(chǎn)內(nèi)容過程中所耗費(fèi)的技術(shù)成本、時(shí)間成本、人力成本、線下活動(dòng)的組織成本等。

三、對(duì)自媒體創(chuàng)業(yè)過程的啟示

1.在信息隨拍的過程中，創(chuàng)業(yè)者需要選擇更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

信息碎片化，分散了用戶的注意力。怎樣對(duì)用戶的注意力進(jìn)行吸引，是創(chuàng)業(yè)過程中必須要考慮的問題。在信息碎片化的過程中，創(chuàng)業(yè)者需要選擇更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，保證內(nèi)容的原創(chuàng)性，并確保趣味性、視覺化以及品牌化。只有這樣，才能夠?qū)⒆陨韮?nèi)容與其他內(nèi)容有效分開，以更好的吸引用戶的注意。

2.將自媒體創(chuàng)業(yè)的法律意識(shí)進(jìn)行不斷強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)法律制度的完善

因?yàn)樽悦襟w本身具有較低的入門門檻，同時(shí)普及性較強(qiáng)，因而很難避免自媒體創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)產(chǎn)生侵權(quán)轉(zhuǎn)載等行為的發(fā)生，造成糾紛的同時(shí)也會(huì)對(duì)自身的發(fā)展造成阻礙。這個(gè)問題是因?yàn)橄嚓P(guān)的法律規(guī)范不能夠與快速擴(kuò)張的自媒體更新速度不相匹配而產(chǎn)生的。因而在進(jìn)行自媒體作品發(fā)布的過程中，需要添加相應(yīng)的禁止性聲明，在這類情況下，在沒有得到作者允許的情況下，對(duì)作者的作品進(jìn)行刊發(fā)就會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)的行為，這對(duì)于自媒體創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行維權(quán)是非常有利的，

在進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)，管理平臺(tái)以及設(shè)計(jì)制度的過程中都需要認(rèn)真的進(jìn)行分析，先行的認(rèn)知相應(yīng)的法律法規(guī)的規(guī)定內(nèi)容，將各個(gè)方面的應(yīng)急以及預(yù)防的措施提前做好，并能夠向相關(guān)的部門積極的提出相應(yīng)的整改建議。同時(shí)，自媒體行業(yè)需要將自身的規(guī)范意識(shí)建立起來，進(jìn)一步將培訓(xùn)和教育的力度加強(qiáng)，提高整體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及版權(quán)意識(shí)，將傳統(tǒng)媒體管理版權(quán)資產(chǎn)以及運(yùn)行維護(hù)的意識(shí)提高。另外，相關(guān)部門還需要將相關(guān)的規(guī)則進(jìn)行修改，將網(wǎng)絡(luò)媒體的酬勞進(jìn)行明確并將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相應(yīng)審查義務(wù)等問題。

3.加強(qiáng)自媒體創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

自媒體正在經(jīng)歷著迅速的發(fā)展，怎樣能長久的獲得盈利是創(chuàng)業(yè)者需要面對(duì)的共同問題。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是自媒體盈利的前提，需要有穩(wěn)定用戶才能夠?qū)⒂绊懥U(kuò)大。這不是簡單的過程，需要具備核心的個(gè)性化的能力和資源。因而，要想保證盈利的長久性，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者推陳出新，利用新的觀點(diǎn)和信息來吸引用戶，以期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。

四、結(jié)語

雖然自媒體具有成本低、門檻低的特點(diǎn)，但是需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者能夠?qū)⒆悦襟w的模式和狀態(tài)確定清楚。在進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)，需要明確自身?xiàng)l件以及產(chǎn)品的定位，借助各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的資源來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的過程，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，強(qiáng)化法律意識(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)過程。

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