奢侈品消費升級

在德勤最新出具的報告中，全球奢侈品的影響力和經(jīng)濟指標依然是一個被關(guān)注分析的要點。在最新出版的報告（Global Powers of Luxury 奢侈品全球效益榜）中，我們看到，全球排名前100的奢侈品公司總銷售額達2166億美元，其中前十名貢獻47%銷售額。

歷史上來說，我們可以歷數(shù)不少足以稱之為時尚ICON的法國國王和王后們，手握權(quán)勢的王室們理所當(dāng)然地把自己的衣著模式化，體面地著裝成了面見國王的必備要求。17世紀，有個叫Colbert的財務(wù)大臣，他勵志要把法國建設(shè)成全世界的奢侈品中心，在這個時期，他招募大量的紡織工匠，還把法國的里昂打造成絲綢生產(chǎn)基地，并且完成服裝制作行業(yè)的管理，成立服裝手工生產(chǎn)者的協(xié)會，為日后法國奢侈品能擁有如此完整和穩(wěn)固的生態(tài)鏈打下堅實的基礎(chǔ)。隨著法國的海外殖民，這一份關(guān)于高端消費的理念也在世界各地得到傳播。

于是我們看到，在這樣一份較為權(quán)威的報告中，占據(jù)十強的法國（LVMH-奢侈品、Kering-奢侈品、L’Oreal-美妝）奢侈品企業(yè)就占據(jù)了三個，包括占據(jù)第一位的法國奢侈品集團LVMH。

在規(guī)模上，法國的奢侈品公司平均銷售額高達54億美元，名列全球第一。第二名的美國為34億美元，足足被甩開20億美元的差值。關(guān)于美國究竟哪里輸給了法國，在高端奢侈品消費和時尚界總是爭論不休，最終的結(jié)論總是有名流放棄紐約時裝周的邀約前往巴黎，也許這就是文化底蘊和資本積累的對決吧。

另外，十強名單里中國香港的珠寶商周大福（Chow Tai Fook）則正好位居第十。

當(dāng)下文化自信的感召力也正在席卷中國的社會，伴隨著文創(chuàng)事業(yè)的扶持，越來越多的高端消費也在增長。2011年，中國就已經(jīng)成為世界上最大的奢侈品消費帝國。近十年來，隨著新富階層的形成，中國高端消費能力越來越毋庸置疑。中國經(jīng)濟的長期走勢被大家所看好，大量涌現(xiàn)的高端消費行為也反映著“盛世搞收藏”這一普遍理念。上海自貿(mào)試驗區(qū)設(shè)立的亞洲藝術(shù)品金融學(xué)院專門普及昂貴的人文藝術(shù)品的研究和商業(yè)運作。奢侈品以及藝術(shù)收藏都能夠有效地支撐金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新，豐富金融產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)造力。

在報告中，按照地理位置羅列的百強奢侈公司這一部分，有9家中國的公司上榜。有趣的是，除了做服裝的利邦，其他8家都是經(jīng)營珠寶的企業(yè)。根據(jù)貝恩公司今年1月的報告，在歷經(jīng)五年的平淡甚至收縮之后，中國的奢侈品消費在去年突飛猛進，增長率高達20%，而女性的珠寶和穿戴正在成為主導(dǎo)。

麥肯錫的報告《“雙擊”中國消費者》也指出，在奢侈品的領(lǐng)域，中國消費者消費單單是在2016年就達到了6400億元的人民幣，占全球總消費的32%。據(jù)預(yù)計，這個規(guī)模未來將維持8%～10%的年均增速，到2025年將達到全球44%的水平。