“以花為媒”助推美麗文化

梅花、油菜花、桃花、格桑花……近幾年，奉化溪口鎮的新建村因為花成了“網紅村”。每逢周末，這里就會涌來浩浩蕩蕩的自駕車隊伍，動不動一天上萬的游客進入花海。不僅是新建村，在奉化區的各個地方，都有花有景有人氣，做大做美“花”文章。

近年來，奉化區深入踐行“兩山”理念，以桃文化節、大堰生態文化節等賞花活動為載體，持續放大“在那桃花盛開的地方”城市品牌，以花為媒推動“全景奉化”打造，進一步發揮生態環境在美麗文化建設中的優勢。

品牌引路 擴大美麗文化影響

順勢唱響城市品牌。“在那桃花盛開的地方，有我可愛的故鄉……”一曲《在那桃花盛開的地方》，膾炙人口，唱的就是奉化。在成功推出“在那桃花盛開的地方”城市品牌基礎上，奉化一鼓作氣、順勢而為，將該歌曲確定為奉化區區歌，并聘請詞作者鄔大為和演唱者蔣大為為城市形象大使。去年3月，《在那桃花盛開的地方》歌曲展覽館暨奉化桃花展覽館開館，全球海選“最浪漫的館長”活動結果也同步揭曉，鄔大為任館長。該展覽館總陳列面積380平方米，分“經典之作·成名歷程”和“桃歌交融·緣結奉化”兩大部分，共有展板98塊，圖片560多張，展出手稿、獎杯、獎狀、史料及以桃為主題的工藝美術品等340余件。媒體聚焦，群眾歡迎，進一步塑造了“桃花之城”形象。

借勢優化基礎設施。以軟件升級帶動硬件提升，整合涉農資金1億多元，集中力量打造“桃花盛開”和“四季花香”兩條美麗鄉村風景線，以及江口麥浪農場創意農業、新建花海、西畈油菜花梯田等一批美麗農業示范基地，注重挖掘和展示當地的文化內涵，努力為游客提供“處處有景、一路有美”的體驗。同時，投入5000余萬元完成溪口、大堰等重點旅游目的地的基礎設施建設，讓游客時時處處感受到便捷和舒心。

造勢加強旅游宣傳。主動對接國內外旅游推介平臺，不斷開拓旅游市場，舉辦“海峽兩岸山地桃花馬拉松”“寧波灣·桃花源”原創音樂匯等20余項系列活動，持續宣傳擴大影響。去年，關于奉化桃花品牌和賞花經濟的報道，共計140多篇。央視體育頻道還對“海峽兩岸山地桃花馬拉松”進行了全程錄播。

節慶助力 豐富美麗文化形式

借助村落文化，讓游客步伐“緩慢下來”。蕭王廟街道林家村有著“左手算盤右手筆，出門勞動進門書”的美稱，村里半數農民練書法，在該村舉辦桃花筆會，展示該村獨具特色的“耕人書法”，吸引游客駐足品鑒、揮毫潑墨。同時，奉化還制作《手繪奉化老底子美食地圖》，免費向游客發放，同時在桃林、花海等賞花地現場制作、展示38種當地農村傳統美食小吃，讓游客獲得“看風景、品美食”雙重感官享受。在清明小長假期間舉行的“桃花源最佳人氣美食”評選中，數萬名游客借助微信進行了互動。

借助桃花文化，讓各地游客“參與進來”。“每年桃花盛開季節，這里是花的海洋，遠看緋紅一片，近看殷紅萬點。如遇陽光明媚，那一簇簇粉紅色的鮮嫩花球，令人心生歡喜；若逢煙雨朦朧，那被雨絲染成暗紅色的桃花散發著濃濃春意，亦別有風情。”這是一位游客在觀賞王家山桃園后的由衷贊美。王家山桃園被稱為“天下第一桃園”，這里擁有數千畝連片集中的桃園，更有周邊村落綿綿不絕的桃樹，如此大面積的桃林，為全省之最，全國罕見，每年來觀賞的人絡繹不絕。借助熱播電視劇《三生三世十里桃花》，推出“十里桃花”景點，開設“劇中人物模仿秀”主題攝影服務，吸引省內外大批游客慕名前來。

借助大眾文化，讓現場氛圍“熱鬧起來”。為使游客賞花期間獲得更多的樂趣，組織開展花海悅跑、桃林瑜伽、旗袍走秀等各類互動活動，開辟專門場地推出舞龍、茶道、繪畫、文藝表演、外國友人朗誦桃花詩歌等節目，以及越劇角、口琴角等互動場地，均零門檻、零收費對游客開放，使游客獲得全方位的旅游體驗。

紅色宣教 延伸美麗文化內涵

打造“紅色文化之旅”。依托奉化獨有的紅色文化和地域文化資源，以紅色文化園、卓蘭芳紀念館、卓愷澤故居、卓愷澤烈士墓地為主的紅色教育基地，開展“黨性錘煉+互動實踐+個性體驗”為一體的活動，打造“紅色文化之旅”。

深化“綠色生態體驗”。按照“紅色文化帶動綠色經濟、推動藍色發展”的思路，通過“拼客”營銷，共享泊寧心宿、柏坑拓展基地等社會資源，帶動民居民宿、民俗體驗、康體養生等鄉村旅游業態發展。如松岙鎮以王家山古村、古道為主的綠色生態基地，開展重走革命道路、民俗體驗、志愿服務等活動。

組織“穿越桃花源騎行”。去年，成功舉辦了“縱覽雪竇山，穿越桃花源”暨通向羅馬——YUP家年華騎行活動。來自全國和美國、法國、澳大利亞等10個國家的580余名自行車愛好者，在青山、綠水、桃花間完成浪漫騎行，充分領略了奉化的自然之美、文化之美。同時，在奉化全域精心布局“桃花元素”宣傳牌匾、景觀小品、旗桿廣告，讓騎行愛好者和游人處處感受到濃郁的桃花文化。

經濟唱戲 做強美麗文化產業

打造特色旅游業態。在著力做大賞花經濟的同時，堅持多業態并進，推出溪口民國文化游、滕頭生態文明游、雪竇寺祈福游、黃賢海鮮美食游、大堰情醉鄉愁游、翡翠灣濱海休閑游、王家嶺壁畫踏青游等一系列休閑旅游新業態，受到游客熱捧。如莼湖翡翠灣海洋公園的56艘休閑體驗船，在去年清明小長假3日內每天滿載出海，共接待游客3050人次。漁民直接創收6萬余元。

推動農民增收致富。美景吸引游客的同時，也帶動景區附近村莊農產品的銷售。如溪口、蕭王廟等產桃區推出“桃樹認養、蜜桃包銷”新型農旅產品，吸引外來游客提前預定水蜜桃，延長水蜜桃銷售鏈條。“十里桃花”核心景區所在的部分村，在去年水蜜桃文化節期間，實現農產品和農家樂營業收入達970余萬元，戶均1.5萬余元。清明小長假期間，吸引30余萬人賞花踏青，帶動門票收入同比增長22.04%。而今年的“桃源趕集”在3月24日至4月1日舉行，101家商戶積極報名，最終47家入圍。多家網店“小二”將現場設攤，在預售水蜜桃的同時，推廣油燜筍、桃膠、水蜜桃酒、桃花糕等奉化特色農產品。

帶動旅游綜合消費。進一步完善提升飲食、住宿、購物等旅游產業要素，吸引游客游在奉化、吃在奉化、住在奉化、購在奉化，增加旅游綜合消費。去年桃花節期間，共接待國內外游客526.6萬人次，實現旅游綜合收入45.8億元，分別同比增長12%和14.9%；農家樂接待游客185萬余人次，同比增長20%以上。奉化將寫好更多后續文章，提升游客滿意度，力爭把季節局限性較強的賞花游拓展為“全域深度游”。

（作者單位：奉化區委宣傳部、奉化區府辦）

責任編輯：毛思潔