絲綢之路經濟帶背景下西北民族地區旅游與文化產業融合研究

曹智輝

[摘要]絲綢之路經濟帶建設是當今中國各方面研究的熱點，絲綢之路經濟帶發端在陜西，而中國段的精華主要位于我國西北地區，且沿線分布著許多少數民族地區，少數民族資源較為豐富多樣。本文首先對其沿線民族地區旅游與文化產業融合現狀進行了描述，針對現狀進行問題分析，選用常用的四種融合路徑，即資源融合、技術融合、市場融合及功能融合，提出四點建議，即整合旅游資源推進資源融合、完善產業鏈條深化市場融合、產品結構升級加強技術融合、增大宣傳力度拓展功能融合。

[關鍵詞]絲綢之路經濟帶；西北民族地區；旅游與文化產業融合

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2017）24-0008-03

一、緒論

絲綢之路聯合申遺成功與絲綢之路經濟帶建設的提出，無疑使絲綢之路經濟帶的話題熱點不斷上升。同時，這也是絲綢之路沿線文化資源與旅游產業交叉融合的重要支撐點。依托世界文化遺產的頭銜，對于絲綢之路文化資源的挖掘與開發，以及其與旅游產業融合的推進都具有極大的積極作用。

歷史上，絲綢之路是起源于今陜西西安即古長安城，途經甘肅、寧夏、青海、新疆，穿過帕米爾高原，通過今天的中亞、西亞及北非地區，最終到達非洲與歐洲大陸的一條貿易往來通道。雖然這條道路初衷是用來交換各國物資的，但是隨著時間的推移，其已經逐漸演變成為一條聯系東西方政治、文化與經濟的主干道。

絲綢之路沿線各地區的民族旅游資源豐富，廣袤的西北地區聚集了我國幾乎一半的少數民族，其中常駐民族達到20多個。不同民族有著其各具特色的民族文化與淵源歷史，而由于其地理位置原因，在之前的旅游開發中鮮有涉及或開發水平過低，所以在絲綢之路經濟帶的帶動下，對于西北民族地區進一步發展其支柱性文化產業和旅游業正是良好的時機。

在絲綢之路申遺成功與重建絲綢之路經濟帶背景下，旅游與文化產業的融合發展是一項非常重要的研究議題。對于西北民族地區，產業融合無疑是產業調整轉型升級的新引擎，所以旅游產業與文化產業的融合是絲綢之路經濟帶發展的創新驅動戰略之一，對于突破產業發展現有瓶頸，促進相關產業發展和產業價值提升具有相當重要的積極作用。所以，研究絲綢之路背景下民族地區旅游與文化產業的融合不僅能夠促進其旅游產業的發展，也能推動文化產業的繁榮，有著重要的現實意義與極大的研究價值。

二、民族地區旅游與文化產業融合現狀

（一）旅游與文化產業融合發展的特點

依托絲綢之路經濟帶，沿線民族地區雖然擁有博大精深的文化內涵和豐富的旅游資源，但是由于其地理區位偏遠、交通閉塞、發展落后等現實原因，發展不理想。雖然旅游文化資源豐富但是存在許多開發方面的問題。例如鄰近地區的旅游資源有較大的相似性，僅甘肅省就有敦煌莫高窟，安西西千佛洞、榆林窟，麥積山石窟等石窟旅游資源。如果規劃開發不合理就會造成相互之間的遮蔽效應，但如果進行資源整合合理開發就可以形成資源的積聚功能和輻射效應。

圍繞絲綢之路經濟帶的民族地區文化資源辨識度極高，主要以邊塞文化、大漠文化、少數民族文化和淵源的歷史文化為主。不管是古代文化遺產還是現代文化街區，西北民族地區的文化資源都呈現出鮮明的特征，并且西北地區少數民族眾多，無論是服飾、建筑、飲食還是歌舞文藝都各具特色。通過旅游與文化的有機結合，許多景區都取得了經濟、社會與生態的多重收益。

盡管旅游與文化資源豐富且特征明顯，但是其在區域空間上的分散分布卻是絲綢之路經濟帶沿線的又一顯著特征。2014年開始，莫高窟設定每日接待的最大游客承載量為6000人，在敦煌的旅游旺季時，游客人數經常到達上限，非預約者無法進入參觀，作為備選方案的榆林窟遠在200公里以外的瓜州縣。縱觀絲綢之路沿線城市，西安、敦煌、烏魯木齊等核心旅游城市之間距離相對較遠，路上交通時間很長。這就從另外一方面阻礙了旅游的發展，同時也影響了旅游與文化產業的融合。

（二）旅游與文化產業融合的問題

1.資源利用率低，產品結構單一

絲綢之路經濟帶沿線的民族地區擁有豐富的自然以及歷史文化資源，但其利用率卻不高。周邊城市雖然對于絲綢之路旅游資源的開發較為廣泛，但是深度不夠，許多景區景點僅僅是單一視角的、片面的開發，而未對其內在的文化價值進行深入的研究、挖掘并呈現出來。目前，市場上存在的旅游文化產品形式過于單一，沒有特色，更多的是照搬一些其他景點現有的文化產品、旅游周邊產品等，幾乎不存在在國際上或國內存在很強影響力的產品。一家旅游景區邀請了文人墨客在景區內進行了書法交流展演活動，做成功之后，須過其他景區景點只是照抄形式，完全沒有因地制宜進行創新。目前，西安、敦煌等絲綢之路經濟帶上的旅游重鎮旅游產業多樣化進程緩慢。相比國外不斷創新的旅游業盈利模式，西北地區旅游行業在品牌化、多樣化方面優勢不足。這與未來旅游業的多元化、個性化需求完全不符，無法適應發展的趨勢。

2.產業鏈條過短，綜合效益過低

文化產業與旅游產業的關聯性與文化產業與旅游產業進行融合后產生的綜合效益成正比關系。但由于各方面原因，現階段旅游產業呈現出明顯的小、散、弱的特點。一方面旅游企業規模普遍較小，品牌知名度不高，經濟或市場附加值低，盈利能力弱，且各企業之間分散經營，單打獨斗，橫向聯系少，沒有形成聚合效益。所以不管文化企業還是旅游企業，目前發展現狀與集吃、住、行、游、購、娛六大要素為一體的綜合型服務鏈還有很大差距；另一方面，產業結構單一、缺乏創新性，很少有具備自主知識產權和高度核心競爭力的產品，并且產品同質化現象非常嚴重。一直以傳統旅游主導，新興的文化創意、動漫游戲、體驗旅游等主題旅游業發展緩慢，沒法適應新型市場的需求。產業鏈條局限于傳統的類似于中介的第三方委托機構，再加入文化產業后，也沒能很好發揚創新精神來延長產業鏈，只是簡單的加成，沒有完善地進行橫向一體化或縱向一體化，以拓寬其盈利領域。所以文化產業與旅游產業的融合產業現有的產業鏈過短未形成高的綜合效益。endprint

3.產業布局失衡，整體發展落后

受地理因素局限，目前絲綢之路經濟帶沿線的旅游產業布局仍是傳統的“點線式”分布，交通基本都欠發達，沒有形成合理的旅游產業生態圈。許多具有創新性的、有潛力的項目都長時間停留在論證與規劃階段，沒有進入項目實施階段。雖然地方政府與企業對于發展文化旅游產業的積極性很高，與其他傳統營利性產業相比其比重相當小，所以思想認知與實際行動的一致性不夠統一。從文化產業發展的現狀來看，以廣播電視電影、新聞出版印刷、演出演藝、工藝品生產銷售經營等為主要內容的傳統文化產品和產業為主，而新興文化產業如數字媒體、文化創意孵化、民族文化園區、動漫游戲、網絡文化、會議會展等發展緩慢。

絲綢之路經濟帶沿線城市都處于中國西部地區，許多城市還以傳統的第一、第二產業為主，很少有城市如敦煌是以第三產業為主進行經濟發展的，甚至第三產業的比重微乎其微，正是這種產業布局的失衡局限了旅游與文化產業的發展，更加影響到了旅游與文化產業的融合進程。

4.產品科技含量低，經濟效益差。

絲路沿線文化、旅游類產品還停留在傳統的工藝品、紀念品等形式，大多都在互相抄襲，無論是旅游紀念品還是文化創意產品，其創新性都很小，一般為相互之間的簡單復制，并且科技含量相對較低。如 2013年“中國文化產業發展指數”榜單顯示：陜西文化產業創新因子得分居全國第 26 位，落后于其余大部分省份；2012 年中國旅游目的地官方微博營銷排名中，陜西處在第 16 位，遠低于山東、浙江、四川等旅游大省。即便是絲綢之路重鎮，西部大開發的龍頭陜西省，其旅游與文化產業的創新性都遠遠落后于大部分省份，絲路沿線其他省份就更低了。產品的科技含量與其吸引力水平、經濟效益往往都是呈正相關的。而絲路沿線大部分旅游文化產品都只是簡單的手工品、加工品或傳統的旅游產品，基本沒有科技含量。

三、民族地區旅游與文化產業融合路徑與建議

（一）文化產業與旅游產業融合路徑探析

文化產業與旅游產業的融合路徑指兩者實現取長補短、共同發展的具體途徑。不同的關聯方式導致其出現不同的融合路徑，而不同地區的同一產業又具有不同的特征與功能，這就導致了融合的路徑也不盡相同。但是，資源融合、市場融合、技術融合與功能融合是四種最主要也是應用最廣泛的四種融合路徑。

資源融合指的是文化產業與旅游產業的資源，根據其不同的特點與特性進行有機的組合，從而利用這種新型的資源開發出更具有競爭力的旅游文化產品。

市場融合指的是文化產業所具有的原有市場與旅游產業所具有的原有市場之間相互融合。Woroch認為，如果能夠在相互的市場上創造新的機會和激勵，產業融合可以看作不斷增加競爭力的一種資源。

技術融合指的是一方面旅游與文化產業之間互相借鑒對方的技術來發展自身；另一方面是借鑒其他產業的技術，將自身與其融合，增加產品的科技含量與增加產品形式。

功能融合指的是旅游與文化產業的產品和服務之間各自功能的相互融合與拓展，可以豐富其產業形式從而延伸產業鏈。

（二）文化產業與旅游產業融合建議

1.整合旅游資源，推進資源融合

針對產品資源利用率低，而使得產品形式單一的問題，我們應先對于民族地區旅游產業與文化產業的資源進行全面的審查識別，并各自進行梳理，然后將旅游與文化資源進行有機結合，尋找具有強吸引力與競爭力的新產品。文化資源與旅游資源的有機結合，一方面使民俗風情、傳統技藝和民間藝術等軟性的傳統文化資源得以保護和延續，另一方面也能夠吸引游客、開辟商機最終實現文化保護和產業開發的雙贏。在絲綢之路經濟帶上，旅游產品呈現出科技含量低的特點，這就可以將文化產業當中的已經成熟的高科技形式或者創意性思維等應用到旅游資源的開發中可以轉化為新型旅游產品，從而來不斷滿足旅游者多元化、個性化的新型需求；另一方面，旅游產業可以為文化產業提供豐富多樣的、具有極大吸引力的旅游資源，將文化產業注入進旅游資源之中，從而為文化產業極大程度上拓展了發展空間，找尋到了一個很合適的、具有很大潛力的發展依托。

2.完善產業鏈條，深化市場融合

民族地區的旅游與文化產業呈現出明顯的產業鏈條過短、產業形式過于單一的特點。各個行業之間的關聯性不強，只停滯于初始的簡單經營形式。這就需要對于市場進行深度挖掘與開發，對于產業鏈前驅與后驅進行延伸，改善原有的傳統價值鏈。

旅游產業借助文化產業市場進行文脈挖掘尋找文化依托，文化產業借助旅游產業市場增加經濟附加值獲取更多收益。所以就要求研發者更加深入的進行文化旅游市場的研究，找準創新點。通過研究旅游者的不同生活習慣、文化特點和需求喜好，選準文化旅游產品開發的市場定位，將文化資源融入旅游項目的開發過程中，把優勢資源轉化為受消費者喜愛的優質產品。

同時，文化產業與旅游產業融合的過程中，還應當堅持以市場為主體，讓市場在資源配置中發揮決定性作用，政府起到輔助、支持的作用，做好監督、糾正的角色。也就需要加強旅游與文化產業的發展環境的構建，營造一個良好的市場消費環境與產業發展投資環境。在兩大產業的市場融合發展中，必將加大旅游與文化市場的開發深度與開放廣度。

3.產品結構升級，加強技術融合

民族地區的旅游與文化產業的產品或服務，由于大部分都由本地原著居民進行經營與開發，其形式過于單一，與其他地區大同小異。并且本民族獨具特色的旅游產品科技含量很低，形式過于陳舊，不能與先進技術結合，使得其經濟效益過低。同時，在產品形式方面也比較落后陳舊，不具有創新性與吸引力。

旅游與文化產業融合的技術路徑主要是通過創意思維、創新手段和高精尖技術的作用來實現。因為不論是旅游產業還是文化產業都只有進行不斷地進行創新性研究，開發出新型的旅游產品，才能滿足市場多變的需求，從而實現產業的不斷發展。旅游及文化產業的創新必須以一定的技術手段為支撐，因此，技術融合路徑是旅游產業主動引進文化產業的相關技術或文化產業以其所具備的技術優勢而融入旅游產業而形成新型產業形態，如文化旅游產業或旅游文化產業的融合方式。比如《印象麗江》《長恨歌》等大型實景演出類創意旅游產品，便是旅游產業與文化產業中的動漫產業、演藝產業以及文化創意產業等相融合而產生的新型旅游形式。最近在全國各地異軍突起的文化創業產業園、文化創意產業基地如北京“798”、西安大華紗廠都是這一類，這就是文化與旅游的技術方面的有機融合。可借鑒其開發形式對民族地區多元的文化與資源進行整合開發，形成類似于民族文化與現代文化碰撞的藝術街區。由此可見，旅游產業整體功能的改進與提升，產業間融合與結構優化速度的加快，都是旅游產業與文化產業間技術融合的程度決定的。因此，技術手段的融合通過不斷提高旅游產業的科技含量，增加旅游產業的創新性，吸引更多的潛在顧客，滿足游客不斷更新變化的新需求，同時增加旅游文化產品的經濟價值，創造更高的綜合收益。

4.增大宣傳力度，拓展功能融合

在民族地區，旅游與文化產業的功能明顯過于單一。由于當地政府等主管部門缺乏對外宣傳，使得當地旅游資源知名度過低，許多形式的功能性旅游文化開發很難進行。許多學校企業進行修學旅行、獎勵旅游或會展旅游時，就很少會選擇在民族地區。

文化產業與旅游產業的功能融合，是在具體的產業融合進程中，依托旅游產業與文化產業兩者各自提供的產品或服務之間的融合，從而拓展了旅游產業與文化產業的功能，這也是旅游產業與文化產業融合中比較常見的一個路徑。在現實社會，文化與旅游產業發展的過程中，通過功能融合的路徑，能夠使本身相互具有關聯性的產品為彼此增強競爭力、滿足更復雜的用戶需求、帶來更大的市場占有份額，這樣就可以創新出更加符合市場需求的產品和服務。功能融合主要是通過修學旅游、獎勵旅游、醫療旅游和教育旅游等形式，使旅游的某項功能得以凸顯和深化，并得到強化和有效發揮，通過創新產業發展方式實現融合產業發展的相得益彰。所以民族地區發展旅游與文化產業融合應當拓展功能融合，豐富旅游的形式與功能，以拓展目標人群與市場，從而尋求更高的經濟效益。

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