淺談低碳經濟背景下企業管理中的綠色市場策劃路徑

何昕煜

摘要：當前人類正在面臨著嚴峻的環境形勢，而低碳經濟也開始被提出并獲得應用。低碳經濟背景下，我國經濟發展必須以保護環境作為前提，拋棄“GDP”至上這一落后觀念，在經濟活動中踐行保護環境這一基本國策。綠色市場是低碳經濟背景下企業活動的直接體現，它以綠色經濟為標準進行市場銷售，在不破壞環境的前提下發展經濟。因此，我國各個企業需要重視管理中綠色市場的策劃，在發展經濟的同時保護我國生態環境，貫徹可持續發展戰略，讓綠色市場成為企業工作的核心內容。

關鍵詞：低碳經濟 企業管理 綠色市場

一、綠色市場的基本概念

為了更好的保護我國生態環境，對自然資源進行可持續應用，國家從社會、企業、個人等多個角度出發，提出了綠色市場的概念，我們可以認為，綠色市場是指那些在生產過程中較少造成污染，生產、銷售有利于環境保護的產品的市場。綠色市場是環保理念的體現，它符合低碳經濟背景下國家對市場、對經濟發展提出的標準。足量的市場需求是綠色市場形成的基礎條件，而綠色市場自身的發展也是一個長期的過程。生態環境的逐漸惡化與綠色消費的提倡讓我國消費者開始有了與綠色消費相關的市場需求，這無疑推動了綠色市場的形成，綠色產品的出現與相關交易平臺的建立為綠色市場提供了表現的舞臺。

二、綠色市場的特點

首先，綠色市場的商品價格高于普通市場。綠色生態產品是綠色市場銷售的主要產品，與一般商品相比，綠色生態產品的生產標準較為嚴格，產品質量也要優于普通商品，因此，這些商品的生產成本、銷售成本都要高于普通商品，但是正因如此，綠色生態產品具有較高價值。雖然價格高于一般商品，但是綠色生態產品并不能與奢侈品畫上等號，因為環保功能是綠色生態產品的特有功能，這一點是其他商品無法超越的。

其次，綠色市場的發展空間較為廣闊。綠色生態產品的銷售不存在地域差異性，每個人對綠色生態產品都有著一定的需求，因為這有利于自己的健康，可以保證自己更好的生活。它的存在已經突破了眾多限制，例如生活習慣、民族習俗等，這也成為綠色市場發展的不竭動力。

再次，綠色生態產品是綠色市場特有的，每個商品上都有綠色市場的特殊標記，十分容易識別。綠色市場中包含的產品需要得到權威機構的認證，每個綠色生態產品的外觀上都帶有“健康”、“綠色”以及“生態”圖案，部分產品上還帶有商品說明，這足以說明綠色生態產品與綠色市場的獨特性。

最后，綠色市場缺乏競爭。綠色生態產品的價格形成與技術壟斷、自然壟斷這兩種因素有著直接關系。部分綠色生態產品需要依靠特殊技術才能夠進行生產，如果有商家將這一技術壟斷，那么綠色生態產品也就處于被壟斷的狀態；有些綠色生態產品需要在特殊自然環境下才能夠種植、生長，那么生活在這些地區的農民就成為了綠色生態產品的自然壟斷者。技術壟斷與自然壟斷的存在讓綠色生態產品具有獨特性，綠色市場也因此缺乏競爭。

三、低碳經濟背景下企業管理中的綠色市場策劃路徑

（一）建設綠色市場平臺

綠色市場平臺的建設應該是低碳經濟背景下企業管理中綠色市場策劃的第一步，因為綠色市場需要由進行展示的平臺。目前，綠色市場平臺呈現出多樣化趨勢，例如綠色生態產品專賣店與綠色生態產品專柜，這樣的市場平臺屬于零售，主要存在于我國各大超市之中，利用大型超市的影響力增加自身的知名度，銷售一般性的綠色生態產品，而且可以進行新產品的展示或推銷。農貿批零市場也是綠色市場平臺的形式之一，但是在這樣的市場平臺中，農產品將是主要銷售對象，但是綠色生態產品與普通農產品從外觀上看沒有過多區別，因此這一市場平臺存在一定問題。商品展銷會也可以被視為市場平臺之一，在這里銷售的綠色生態產品得到政府部門的保障，絕對貨真價實，但是普通民眾很少會光臨這樣的場所。因此，企業需要合理的建設市場平臺。

（二）設置經營模式

經營模式指對綠色市場的建設與綠色生態產品的銷售，在綠色市場規劃路徑中占據主要地位，需要得到各個企業的重視。目前，關于綠色市場的經營模式有以下三種。首先，企業直接進行銷售，企業可以在各個購物中心設置專賣店或專柜，但是企業受到人手限制，只會在有新產品上市時才會使用這樣的形式，有些企業為了銷售商品專門招聘員工，并且根據銷售量給予他們提成，這樣的模式較為常見。其次，部分企業與經銷商進行合作，雙方簽訂銷售協議，經銷商或代銷或包銷，企業給予經銷商部分利潤分成。最后，企業與專業經濟組織合作，由他們進行商品包銷。很多農民樂于使用這一形式，即將農產品交由農業經濟組織進行出售。

（三）規劃發展模式

企業需要不斷對綠色市場進行開拓，讓綠色市場成為自身經營的一部分。為了保證綠色市場的有效開拓，企業需要理清供給關系，提升產品質量，并且逐步改善我國民眾的消費觀念，提高民眾對綠色生態產品的需求量，繼而建設市場平臺。在銷售市場選擇上，要從農村邁向城市，并根據農村或城市的具體形式制定相應的銷售模式；同時注重設備設施的使用與人員得到培訓，提高產品質量，保證發展的有序進行，讓綠色市場成為企業生存、發展的基礎，逐步發展我國低碳經濟。

參考文獻：

[1]曹陽，劉曉春，王喜聰.綠色市場營銷[J].中外企業家，2017，（12）.

（作者單位：河南鄭州市第十一中學）