融媒體時代下廣播欄目線下推廣活動方法初探

劉惠榮

【摘 要】信息化技術的不斷發展與普及，催生了新媒體技術，并且其在近年來也發展迅速。在此情況下，需要傳統媒體加強與外界社會的目標受眾之間的互動，通過線下的推廣活動來提升人們對于廣播的關注程度，進而提升自身的節目品質，提高自身在媒體行業中的競爭力。本文嘗試分析當前廣播欄目線下推廣活動的現狀，并且尋找基于融媒體的廣播欄目線下具體推廣活動措施。

【關鍵詞】融媒體 廣播欄目 線下 推廣

新媒體時代下，傳統的廣播欄目需要充分結合線上和線下，應對激烈的媒介競爭，存活下來。需要積極結合融媒體相關優勢促進廣播欄目的線下推廣活動。

一、線下活動的定義

線上活動最初源于互聯網，在學術界尚無明確定義。目前公認的定義是，當人們使用互聯網時，就處于線上狀態，而人們不使用互聯網的時候，就處于線下狀態。換而言之，線上狀態更注重虛擬，而線下狀態更強調實體。對于用戶體驗、廣告等都可以將其分為線上與線下兩部分，購物領域也經常對線上與線下進行明確區分。媒體本身也存在線上和線下活動，但是相對于其他行業而言，媒體在此方面的參與方式與程度有所差異。線上活動側重展示媒體的節目產品，相關活動的存在只是為了更好地烘托節目。而在線下活動中，媒體則屬于次要地位，活動轉變為主要地位，整體更加注重活動效果。線上活動的主要對象是媒體，而線下活動的主要對象則是受眾，線下活動中經常會出現與受眾零距離接觸的情況，所以活動本身就是在為受眾提供服務。

二、廣播欄目線下推廣活動的發展現狀

當前廣播欄目的線下推廣活動存在很多問題，大致可以從線下活動運營理念、線下活動品牌塑造以及線下活動管理模式三個方面進行分析。

廣播欄目的線下推廣活動在運營理念方面存在理念太過落后的問題。受體制所限，傳統廣播欄目線下推廣活動缺乏創新，內容太過單一，很多節目互相之間都存在強烈的同質性情況，一旦某一個廣播節目和形式受到社會各界的廣泛好評，則會在這段時間內出現很多類似形式和流程的廣播節目，未能充分考慮本地受眾對于節目形式和內容的接受程度。

廣播欄目的線下推廣活動不注重品牌塑造。對于媒體廣播而言，良好的品牌具有巨大的能量，可以有效提高受眾的認可度。廣播欄目線下推廣活動中，電臺主播與其他廣播欄目的線下推廣活動進行良好的對接，完善線下活動品牌。廣播欄目的線下推廣活動管理模式存在制約。廣播電臺的創意策劃部門一般情況下需要全方位地為大型活動進行策劃，需要維護廣播電臺的網站，還需要就相關內容開展宣傳活動，所以勢必會導致部門職能與權力被分散的情況。而且創意策劃部門也未能有效應用新媒體，無法以多元化的方式促進廣播欄目線下推廣活動的開展。

三、融媒體時代促進廣播欄目線下推廣活動的具體措施

1.合理應用融媒體加強品牌推廣。當前處于市場經濟下，所以各行業都注重品牌效應。而隨著媒體的多元化發展，受眾能夠從更多的渠道獲得所需要的信息，此時只有擁有自己的品牌，才能夠提升自身知名度，加深自身在受眾中的印象，才能夠更好地應對媒體行業的競爭。而想要加強廣播欄目的線下推廣，就需要將廣播欄目打造成為品牌節目，具體可以根據當地特色推出符合當地人需求的節目，使得受眾養成收聽的習慣。此外還可以積極應用融媒體，通過廣播、電視、網絡以及實體廣告等形式來加強廣播欄目的宣傳工作，加深廣播欄目在受眾群體中的印象，使得其線下推廣活動的響應度更高。

2.運用融媒體加強線下活動推廣。融媒體是信息化時代下多媒體時代發展的必然產物，其不僅僅是融合媒介形式，更是將多功能融合，融媒體實現了新舊媒體傳輸渠道、受眾、傳播措施以及資本等元素的共同融合。所以廣播欄目的線下推廣活動要充分應用融媒體，為廣播媒體開通微博和微信公眾號，在社交平臺上實現與受眾的互動，同時還在報紙上專開相關宣傳欄目以進行推廣活動內容的宣傳，在電視上某一時間段宣傳相關內容，針對每次廣播欄目的線下推廣活動內容都是先通過融媒體平臺向受眾進行宣傳。同時引導受眾通過社交平臺就線下推廣活動的意見或建議進行交流，在后臺開通評論渠道，讓受眾隨意評論活動內容，并且從中選出較為精彩的評論內容，通過線上的形式為受眾進行播報，提升受眾對于線下推廣活動的參與興趣。

3.應用融媒體準確吸引節目受眾。廣播欄目的線下推廣活動應當具有極強的目的性，所以線下推廣活動想要取得較好的效果，則勢必應當具有準確的定位。以婚姻介紹節目為例，想要提高婚姻介紹節目的成功率，則滿足雙方零距離接觸的線下活動最為合適，但是想要提高活動的參與人數，還應當通過合理的線上節目來吸引受眾，所以具體可以由廣播電臺通過融媒體在各個平臺發布相關節目信息，加強對婚姻介紹線下節目的重點宣傳，同時還需要在廣播節目中增加婚姻介紹互動平臺，由融媒體平臺負責將廣大受眾的關注點吸引到婚姻介紹互動平臺上，由婚姻介紹互動平臺對參與的受眾進行梳理分類，然后再由婚姻介紹線下節目舉辦大型的相親見面會，實現線上與線下的完美配合，有效地促進了線下活動的推廣。

4.應用融媒體實現對線下系列節目的推廣。以上文中的婚姻介紹線下節目為例，一次的線下推廣活動也許能夠形成或提升廣播欄目的品牌效應，但是無法保持受眾的依賴性，而通過持續的系列節目活動，結合融媒體平臺的多維度、全方位的宣傳，就能夠提升欄目的影響力，同時還能夠吸引廣大廣告商，在提高廣播欄目品牌度的同時也提高了廣播電臺的經濟收益。

四、總結

當前互聯網技術快速發展更新，新媒體層出不窮，并且逐漸占據了大部分的媒體市場，而以廣播為代表的傳統媒體，想要轉變自身處境，就需要合理改變思路，積極應用融媒體來促進自身發展，加強對自身的宣傳，實現廣播欄目線下推廣活動的品牌化，并且應用融媒體將線下與線上充分結合，引導更多的受眾參與到活動中去，提高受眾的依賴性和忠誠度，促進廣播的健康持續發展。

（作者單位：陽泉市廣播電視臺）

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