原研哉的設計解析

郭志強 俞兆江

一、原研哉作品的設計解析

從視覺角度來看，原研哉認為“白”不僅是一種顏色，它一定要稱為一種設計理念。白色是個很奇妙的顏色，“白”存在于生命的周圍。“首先，乳汁是白色；吮吸對于動物來說是一種生命的行為，將生命從父母傳遞給后嗣；母乳之白是人類與其他哺乳動物共享的待遇；而且很多蛋也是白的，不只是白鳥下白蛋，藍鳥、黑鳥，甚至鱷魚和蛇下的蛋都是灰白的”。它在某種意義上代表了生命的原始形式，當我們作為活體誕生到這個世上的那一刻，我們就漸漸的從白色走向了混沌。采用逆向思維來看，當我們走進梅田醫院的瞬間不正是我們從混沌中又回到當初的白色的感覺嗎？在梅田醫院形象標識設計中，白色就是它的一個基礎顏色。在這個特殊的環境下白色在人們無意識的情況下帶給了人們一種圣潔的感受。

日本梅田醫院，位于日本西部山口縣，它是一所由“聯合國兒童基金會”和“世界衛生組織”均授予其“嬰兒之友醫院”稱號的產科和小兒科的專科醫院，大多數在醫院度過很長時間的人都不是“病人”，他們是產前孕婦和產后母乳喂養的母親。因此在為它設計標志的時候，就要考慮其功能性上的差異。他的標識系統在設計的時候就要區別于那些傷病醫院，不能設計的太嚴肅，而是更加傾向溫馨、和諧放松的氛圍，要給產婦一種安全感。

圖1 梅田醫院導視設計

二、原研哉作品的設計語義

（一）造簡潔明了富有感染力型

一個好的品牌形象設計應簡潔鮮明具有很強的感染力，它能在任何情況下都能被人們提起并深深的牢記在內心深處。品牌標識形象設計一定要提防造型不宜雜亂瑣碎，要具有高度的美感和最佳的視覺效果。梅田醫院采用的圖標都是簡潔明了，對比鮮明，具有很強的美感和感染力。

（二）具有很強的時代感體現企業特性與觀念

原研哉1997年為日本梅田醫院設計的標識系統，距今已有20年之久。但是迄今為止還是具有很大的學習價值。在設計之初設計師依據梅田醫院的病患構成、受眾對醫院的普遍認同標準、日本社會如今的“少子社會”現象對醫院經營理念產生的影響等諸多方面的問題進行了定位，最終設計出梅田醫院品牌形象標識，最大化體現企業特性與觀念。

（三）注重文化的影響

原研哉作為日本中生代平面設計大師，可以說日本文化已經深深的在他的內心深處。“他曾說過日式美學或者說簡約美學是他的思想基礎，他所設計的長野冬季奧運開、閉幕式節的節目紀念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設計中，展現了深植日式美學的設計理念”。同樣在設計梅田醫院品牌形象標識中也深受這一文化的影響。

（四）符合受眾心理的需求

在當今絢爛多彩的社會環境下，各類醫療品牌層出不窮，如何對消費者產生吸引力，引起消費者的內心共鳴？特別對于孕婦、小孩這類特殊的人群。梅田醫院形象標識就是基于“情感化”的態度，整體表達柔和的感情，著力建造一個溫馨舒適的家的感覺，消除孕婦或者小孩內心的緊張感。選用白色這種易臟的顏色，而醫院標識的卻保持清潔干凈，這一對比給孕婦極大的心理安慰。

三、結語

對于現代設計而言，“設計什么品牌”和“品牌表現什么”是設計思考時的必要前提，也是設計的意圖所在。當然，怎樣設計所產生的視覺效果能吸引人也是設計所要考慮的問題。只有當品牌形象標識系統把我們醫療經營理念化無形為有形的時候，當品牌形象標識系統正時時刻刻地產生廣告效益的時候。我堅信，我國的品牌一定會邁出一大步，登上一個新的臺階。

［1］原研哉.設計中的設計［M］.桂林:廣西師范大學出版社，2010:218～219.

［2］劉揚，周行.品牌形象策劃設計［M］.重慶:西南師范大學出版社，2013:6.