略論大合肥視角下的巢文化發展戰略

柏一柯+黃曉蕾+楊軍

摘 要：文化自信培育必須立足中國優秀傳統文化資源。合肥巢文化源遠流長，無論湖光山色，還是人文景觀都有諸多地方特色鮮明的文化載體和文化品牌。在社會主義核心價值觀傳播過程中，我們必須善于借用流行文化形式，創新表達話語形式和載體，增強自身的滲透力。

關鍵詞：文化自信；巢文化；流行文化；社會主義核心價值觀

當今世界，文化在國際競爭中的地位和作用越來越突出，成為推動經濟社會發展的強大動力。文化自信作為國家戰略的提出與我國深厚文化底蘊和豐富文化資源相匹配、與中國特色社會主義事業總體布局相適應、與建設富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化國家的目標相銜接，具有強大的感召力和推動力。進入新世紀以來，合肥市依托創新推動，加快轉型發展，文化建設和其他方面一樣都取得了巨大成就。合肥作為全國唯一一個以中國五大淡水湖——巢湖為內湖的城市，具有豐富的歷史文化底蘊，在文化強國建設中理應發揮好自己的作用。

一、發掘文化想象力

作為中華文明的發祥地之一，巢湖歷史悠久，文化昌盛，其源頭可以追述到上古的有巢氏時代，集古人類遺址、古戰場遺址、古關隘、古城池于一體，歷史名勝群星璀璨，文化底蘊深厚。富有特色的社會生活、鄉土濃郁的民間文化也是取之不盡、用之不竭的文化資源。巢文化作為一個品牌，正在形成越來越多的共識。任何一個有影響力的城市，都是需要深厚的文化底蘊作為支撐的。從這個意義上說，深入挖掘巢文化內涵，對于促進合肥的文化產業發展和傳統產業轉型升級，擴大城市的吸引力、親和力和影響力，更好地在社會內部弘揚社會主義核心價值觀，都具有重要意義。

“軟實力”概念最早是由美國哈佛大學肯尼迪政府學院院長約瑟夫·奈提出的，此后，他又發表一系列論文，對軟實力理論作了進一步的詮釋和說明。作為國家戰略的文化軟實力，并不單單是一個自我確認、自我命名的蘊涵在文化內部的價值屬性，更是一種通過廣泛傳播能夠被他者認同、被別人接受的價值觀。事實證明，流行文化是提升文化軟實力的一種戰略力量。所謂流行文化，是指包括電影、電視劇、通俗音樂、歌舞晚會這些通過大眾傳播媒介進行傳播，為受眾喜聞樂見，形成一定區域覆蓋度和觀念影響力的文化藝術形式。

數據顯示，全世界每100本圖書，85本由發達國家流向不發達國家；全世界每100小時音像制品，74個小時由發達國家流向不發達國家；美國生產的電影占全球影片數量的10%，卻占用了全世界一半的觀影時間。在這樣的背景下，人們思維發展方向也就一目了然了。美國當代的文化學者尼爾·波茲曼對于流行文化的娛樂化傾向給以激烈的抨擊，但他也指出，在當代世界“上帝偏待的是那些擁有能夠娛樂他人的才能和技巧的人，不管他是傳教士、運動員、企業家、政治家、教師還是新聞記者。”流行文化在人們生活中都扮演著重要的角色，對不同階層、不同民族、不同信仰和不同利益群體的人都具有普遍的吸引力。社會主義核心價值觀要真正深入人心，就必須善于借用流行文化形式，創新表達話語形式和載體，增強自身的滲透力。

現有資料顯示，巢文化源遠流長，無論湖光山色，還是人文景觀都有諸多地方特色鮮明的文化載體和文化品牌。從和縣猿人、巢縣智人等古人類文化始，經過始祖有巢氏、古皇有巢氏、仁祖巢父等遠古文化，衍生出含山凌家灘、肥東吳大墩、肥西古埂崗等古遺址文化，又有“陷巢州、長廬州”、孔雀東南飛、包青天、三河小辭店、廬劇、門歌、農家秧歌、漁歌號子等地方特色民俗，更有夏文化、春秋文化、秦漢文化、三國文化、明清文化等一脈相承，還有承載辛亥革命、土地革命、抗日戰爭、解放戰爭史詩般的革命文化。巢文化縱橫廣博，蘊蓄深邃，而且具有極其縝密的群體系列性和整體連貫性，為發展文化產業提供了優質的內容、品牌和資源。

二、文化和科技融合

可以說，文化的每一次發展更新都離不開科技的支撐，如印刷技術的發明、文字和圖畫技術的創造、攝影原理的發現、多媒體設計和電腦的提出，微電子和計算機網絡時代與文化的結合等等一次次改寫了人類的文明史。美國麻省理工學院教授尼葛洛龐帝在《數字化生存》預測信息技術的宏偉藍圖以及數字時代人們生活方式的巨大革命。今天，他的預言一一變為現實。數字化不僅改變了我們日常的生存方式，也對文化的跨界傳播、異質交流融合提出了新的挑戰。近年來，文化產業借助新興媒體優勢，傳播、推廣特色文化理念，已經成為世界各國的共識。在推動巢文化品牌輸出地過程中，注重文化和科技的融合是巢文化煥發生機的必然選擇。

隨著新技術的應用廣度和深度不斷擴大，傳統產業如電信業、傳媒業、出版業等產業間的邊界不斷模糊，逐步融合，進入新世紀以來，產業融合的產生與發展對傳統產業組織的產業結構及相關政策形成了挑戰，產業融合逐漸成為一種勢不可擋的歷史潮流。與此同時，文化產品在生產、銷售等環節中的科技含量（比如：電子商務技術、視頻點播技術等），對文化企業的效益與興衰也正發揮著越來越重要的作用，科技創新對文化產業短期的快速發展和長期的持續穩定具有根本的支撐作用。

網絡游戲是近年來異軍突起的文化產品類型。據不完全統計，2010年中國網絡游戲出口額達2.3億美元，出口作品數量100余部。2011年網絡游戲出口額達4億美元，增長幅度在100%左右。游戲是文化的一個重要部分，游戲出口也是文化輸出的一個不可或缺的因素。相比較于其他文化產品，游戲本身是一個互動的過程，玩家通過自身的體驗更容易接受其中的文化。比如，有調查發現，越南旅游團的不少游客，來華旅游的重點不是那些大家耳熟能詳的名勝古跡，而是峨眉山、武當山。“因為這些游客中有很多的游戲玩家，對中國武術產生了濃厚的興趣，他們旅游的目的就是追尋峨眉派、武當派的發展脈絡。”合肥雖然已經有了國家級的動漫產業基地，可是，在動漫產業發展的過程中，幾年下來，好像還沒有這樣的產品。

巢文化當中也蘊藏著很多富有感染力的資源，比如，“陷巢州、長廬州”、孔雀東南飛、包青天等故事，就非常適合用電影等形式表達出來。當然，一部優秀的作品并不只是科技所能獨力包辦的，需要有一系列的人才參與進來，比如創意人才、制作人才、營銷人才、管理人才等。這對我們的文化管理體制也提出了要求，盡快形成富有活力的文化產品生產經營機制是根本。在這個方面，合肥完全可以大膽探索、勇于實踐，加快文化立法，制定和完善公共文化服務保障、文化產業振興、文化市場管理等方面法律法規，提高文化建設法制化水平，在總結和遵循文化產業發展的規律和特點基礎上，轉換當前文化產業發展方式，推動新業態、新企業、新模式的創立發展。