報紙新聞同質(zhì)化及有效應(yīng)對策略

張學(xué)志

摘 要 現(xiàn)階段，報紙媒體在新聞價值判斷、同題報道角度、新聞版面編排和新聞信息來源日益趨同的影響下，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，不僅降低了讀者對報紙新聞的忠誠度，而且還削減了報紙新聞的社會價值。本文從分析報紙新聞同質(zhì)化成因和弊端入手，提出應(yīng)對報紙新聞同質(zhì)化的策略，期望對開辟報紙新聞事業(yè)發(fā)展新路徑有所幫助。

關(guān)鍵詞 報紙新聞；同質(zhì)化；應(yīng)對策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-009-02

1 報紙新聞同質(zhì)化成因分析

1.1 新聞價值判斷趨同

新聞價值是衡量新聞事件的重要標(biāo)準(zhǔn)，不同的采編人員對同一新聞事件價值的不同判斷，會采用不同的方法進(jìn)行處理，基于這一前提，報紙的新聞版面才能更加豐富。然而，事實并非如此，當(dāng)編輯人員拿到記者從現(xiàn)場收集回來的新聞素材時，并未對其中的新聞價值進(jìn)行獨(dú)立判斷，而是與本地區(qū)的其他媒體進(jìn)行比較后，確定處理方式，由于對新聞價值的判斷趨同，從而導(dǎo)致報紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

1.2 同題報道角度趨同

雖然同題競爭可能會造成報紙新聞同質(zhì)化，但這種情況卻并不是必然的，只有當(dāng)同題競爭未能拉開差距時，才會引起新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，這里所指的差距主要體現(xiàn)在對新聞素材的認(rèn)知程度、處理方法以及專業(yè)語言的運(yùn)用等方面。從目前的情況上看，報紙新聞同質(zhì)化的突出問題是對同一時政要聞沒有獨(dú)特的看法，致使稿件千篇一律。

1.3 新聞版面編排趨同

當(dāng)前，許多家報紙在新聞版面編排上的相似度較高，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：一是新聞版面風(fēng)格相似，多家報紙采用大標(biāo)題、大版面報道主要新聞，并用小標(biāo)題引導(dǎo)讀者閱讀路徑，這種多報一面的版面編排風(fēng)格易使讀者產(chǎn)生審美疲勞。二是版面架構(gòu)與內(nèi)容相似，多家報紙新聞版面均分為重點新聞、本地新聞、國內(nèi)新聞和國際新聞版面，版面內(nèi)容涉及財經(jīng)、文體、民生以及綜合新聞，嚴(yán)重缺乏版面架構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)新。

1.4 新聞信息來源單一

從新聞的采編實力上看，報紙相對比較有限，通常情況下，在對各類重大新聞事件進(jìn)行報道時，使用的都是新華社及其他單位的稿件，由此導(dǎo)致多家報紙的時事要聞內(nèi)容類似。同時，多數(shù)報紙是以本地新聞事件的報道為主，增大發(fā)行量，并進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體是他們辦報的主要目標(biāo)。然而，在信息時代下，信息呈現(xiàn)出公開和共享的特性，這在一定程度上導(dǎo)致獨(dú)家新聞的重要性越來越高，并成為衡量報紙整體實力的標(biāo)準(zhǔn)，正因如此，造成了新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象。

2 報紙新聞同質(zhì)化的弊端

2.1 降低讀者對報紙的忠誠度

報紙是一種以信息資源作為賣點的商品，讀者則是其類商品的主要消費(fèi)群體，讀者的忠誠度與報紙品牌的發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)。提供各種信息是報紙的主要功能，由此可以滿足讀者對信息的需求，如果各個報紙品牌所提供的信息全部趨同，不但會增大讀者選擇報紙品牌的隨意性，而且還容易造成選擇目標(biāo)的不確定，進(jìn)而導(dǎo)致讀者對報紙品牌的忠誠度下降。當(dāng)報紙新聞同質(zhì)化達(dá)到一定程度時，一些報紙品牌會被讀者當(dāng)成“假貨”，最終被放棄。

2.2 削減報紙媒體的社會價值

在當(dāng)前的時代下，信息呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，報紙作為信息的傳播渠道，若是新聞題材同質(zhì)化，將會導(dǎo)致廣大受眾看待問題的視角單一化，久而久之會使報紙媒體的社會價值被削弱，當(dāng)讀者通過一份報紙可以獲悉絕大部分新聞要聞時，很多報紙品牌將會慢慢走向消亡。不僅如此，同質(zhì)化的競爭還會造成新聞報道片面化、戲劇化，有新聞價值的信息變得越來越少，報紙的功能性作用會不斷降低，其在主流媒體中的地位必將隨之動搖。

2.3 有悖主流媒體的社會使命

隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，困擾人們的問題隨之增多，報紙通過及時報道這些問題，引起社會群眾的關(guān)注，在這一前提下，社會調(diào)動智力資源探尋解決問題的方法。多樣化的媒體可以使整個民族的智力資源被有效調(diào)動，有助于持續(xù)推進(jìn)社會發(fā)展。然而，報紙新聞同質(zhì)化，容易造成突出報道集中于戰(zhàn)爭、暴力事件、丑聞等方面，與群眾生活有關(guān)的話題將會越來越少，新聞題材的雷同性，有悖主流媒體的社會使命。

3 報紙新聞同質(zhì)化的有效應(yīng)對策略

3.1 做好報紙新聞策劃

對于新聞的傳播者而言，在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，他們所采用的都是被動接受的工作方式，當(dāng)新聞事件發(fā)生以后，采編人員得到消息才會趕赴現(xiàn)場，其很少主動去發(fā)現(xiàn)新聞。新聞策劃是一種主動的工作方式，它能夠?qū)⒃据^為分散的素材，通過整合形成具有新聞價值的報道。鑒于此，應(yīng)當(dāng)對新聞策劃工作予以強(qiáng)化，以宏觀作為立足點，并從微觀的角度出發(fā)，以超前的意識和開闊的思維，對事物進(jìn)行觀察，并對其中的現(xiàn)象和問題進(jìn)行深入思考。同時，還要用聯(lián)系和發(fā)展的眼光看待事物，盡最大的努力找出所有重要的信息，做好受眾關(guān)注的報道，為其留下深刻的印象。

3.2 突出報紙新聞報道優(yōu)勢

隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各種新媒體隨之大量涌現(xiàn)，如社交網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)媒體等等，使群眾媒介的接觸習(xí)慣發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，即通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺獲取重大新聞事件的第一手消息，并從報紙上得到解釋。鑒于此，報紙并不需要與新媒體去拼搶新聞的時效，而是要控制好“解釋權(quán)”。報紙已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主要來源，對新聞事件的解釋將會成為報紙與新媒體競爭的有力武器。目前，信息的傳播渠道日趨多元化，人們關(guān)注的信息也越來越復(fù)雜，對此，需要權(quán)威的解釋，報紙則應(yīng)突出這方面的優(yōu)勢，對新聞事件做出精辟的解釋，擴(kuò)大自身的影響力。

3.3 提高辦報質(zhì)量

在信息時代下，受眾每天需要接受海量的信息，這些信息的傳播使報紙的閱讀呈現(xiàn)出快捷化和碎片化的趨勢，由此對辦報質(zhì)量提出較高的要求，提升辦報質(zhì)量顯得尤為必要，具體可從如下幾個方面著手：其一，應(yīng)當(dāng)對報紙的內(nèi)容進(jìn)行適度地優(yōu)化調(diào)整，多安排一些受眾感興趣的內(nèi)容，如體育、娛樂等，同時，要進(jìn)行全方位的市場調(diào)研，掌握不同受眾群體的喜好，據(jù)此對現(xiàn)有的版面進(jìn)行重新編輯，合理分配內(nèi)容的結(jié)構(gòu)比重。其二，為吸引更多的受眾，應(yīng)對版面的設(shè)置加以改進(jìn)，通過優(yōu)化布局，將具有功能作用的版面進(jìn)行合理定位，從而提升整張報紙的影響力。

3.4 塑造報紙品牌形象

報紙同質(zhì)化增大了受眾的可選擇性，由此使得報紙版面與欄目品牌形象的戰(zhàn)略性意義隨之突顯，其成為受眾選擇報紙的重要原因之一。對于報紙而言，品牌不但是其價值和個性所在，還是一筆無形的資產(chǎn)，為此，應(yīng)塑造良好的報紙品牌形象。營造出具有特色的版面，并努力打造更多的精品欄目，針對重大新聞事件發(fā)表自己獨(dú)到的見解，提升版面的影響力，將市場的主動權(quán)牢牢抓在手中。通過品牌形象的樹立，可以使報紙的形象內(nèi)涵獲得更好的詮釋，有助于吸引更多的讀者。

4 結(jié)論

總而言之，報紙新聞同質(zhì)化已經(jīng)成為阻礙報紙市場良性運(yùn)行和報紙新聞傳播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。報紙媒體必須正視新聞同質(zhì)化問題，積極采取異質(zhì)化的發(fā)展策略，通過做好獨(dú)家報道、創(chuàng)新辦報理念、提高辦報質(zhì)量、塑造報紙品牌形象等途徑，實現(xiàn)報紙新聞傳播的社會價值。

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