諸暨大唐鎮(zhèn)：一雙襪子的奮斗史

將傳統(tǒng)制造業(yè)嵌入文化、藝術、時尚元素，并疊加一定的旅游功能，大唐襪藝小鎮(zhèn)蹚出了一條傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級的道路。

浙江諸暨大唐鎮(zhèn)，年產(chǎn)襪子250億雙，占全國襪子生產(chǎn)總量的70%，全球產(chǎn)量的三分之一，有“世界襪都”之稱。在一張流傳網(wǎng)絡的圖片中，美國總統(tǒng)特朗普把脫了鞋的雙腳翹在桌子上，所穿襪子腳趾部分用金線織成。據(jù)說，特朗普這雙頗為張揚的襪子，正是大唐鎮(zhèn)生產(chǎn)的。

事實上，在過去很長一段時期，大唐鎮(zhèn)的襪業(yè)制造都以家庭手工作坊和集市零散貿(mào)易為主，“低小散”的產(chǎn)業(yè)格局都使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)難以壯大，呈現(xiàn)出產(chǎn)能過剩、無序競爭、效益下滑的問題。

2015年，在創(chuàng)建浙江省首批省級特色小鎮(zhèn)過程中，大唐鎮(zhèn)提出力爭成為全球最先進的襪業(yè)制造中心、最頂尖的襪業(yè)文化中心和全球唯一的襪業(yè)旅游目的地。襪藝小鎮(zhèn)是大唐的“鎮(zhèn)中鎮(zhèn)”，規(guī)劃面積2.96平方千米，3年內投資55億元，通過實施技術改造提高設計能力，重點建設“智造硅谷”“時尚市集”“眾創(chuàng)空間”三大區(qū)域。

具體而言，“智造硅谷”是小鎮(zhèn)的智能制造集聚區(qū)，將打造全球最先進的襪業(yè)材料研發(fā)制造基地；“時尚市集”是小鎮(zhèn)的智慧中樞和文化藝術旅游區(qū)，位居其中的襪業(yè)智庫，擁有WA空間藝術中心、智能站、博物館等機構；“眾創(chuàng)空間”是小鎮(zhèn)的電商群落態(tài)區(qū)，主要有大學生創(chuàng)業(yè)園、中國針織原料市場、物流園區(qū)等項目。另外，襪藝小鎮(zhèn)還建立了襪藝大數(shù)據(jù)中心和世界襪業(yè)設計中心，聯(lián)合20多所紡織高校院所，集聚全球各地的優(yōu)秀設計人才，為襪企服務。

不難看出，襪藝小鎮(zhèn)正試圖通過產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，從原有的貼牌代工、追求數(shù)量，變成注重品牌、設計及技術含量。

襪業(yè)智庫是襪藝小鎮(zhèn)的智慧中樞，匯集了最多的創(chuàng)意團隊、設計團隊，他們通過大量創(chuàng)新和研發(fā)，不僅滿足了多層次的消費需求，還較大提高了產(chǎn)品的附加值。

和茂盛襪業(yè)公司成功研發(fā)出時尚運動型功能襪，申請了多項專利，產(chǎn)品附加值比傳統(tǒng)貼牌至少增加了10倍；原本做外貿(mào)加工的卡拉美拉襪業(yè)公司，在襪業(yè)轉型升級中創(chuàng)辦“童襪王國”品牌。該公司設計生產(chǎn)的“送給孩子的第一雙襪子”產(chǎn)品中，除了一套12雙裝的襪子，還裝有父母寫給孩子的第一封信，憑借這種“有故事的襪子”，實現(xiàn)年營收8000萬元。

“加工制造+時尚設計+旅游”是襪藝小鎮(zhèn)的另一項有益嘗試。比如，在大唐襪藝文化體驗館，既有歷朝歷代的襪子實物展示，也有各種襪子創(chuàng)意產(chǎn)品，通過充分挖掘襪子的文化、藝術元素，提升襪藝小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)文化旅游方面的競爭力。目前，襪藝小鎮(zhèn)已累計接待游客超過30萬人次。

與大唐襪藝小鎮(zhèn)相似，杭州余杭“藝尚小鎮(zhèn)”為破解當?shù)孛媾R的傳統(tǒng)服裝制造業(yè)轉型難題，把“時尚”作為產(chǎn)業(yè)目標和方向。

一方面，藝尚小鎮(zhèn)引進了美空網(wǎng)、多啦衣夢、云衣間等一大批具備時尚和創(chuàng)新基因的服裝、文化類企業(yè)，并匯集大量原創(chuàng)時尚設計師，形成產(chǎn)業(yè)聚集。另一方面，藝尚小鎮(zhèn)通過建設時尚文化街區(qū)、時尚歷史街區(qū)、時尚藝術街區(qū)，開發(fā)時尚主題旅游。

賦能特色產(chǎn)業(yè)并與主題旅游結合，既能夠對市場形成激活效用，提升產(chǎn)業(yè)引入能力，也有利于塑造特色小鎮(zhèn)品牌知名度，形成價值入口。