章丘市體育健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀與對策研究

文/朱金濤

一、研究對象與研究方法

(一)研究對象

本論文以章丘市10家體育健身俱樂部(伽緣健身，英派斯健身，如鷹健身房，卡卡健身會所，章丘市老年人健身中心，動感健身房，道通健身會館，運神健身中心，久盛健身館，王子健身)的經(jīng)營現(xiàn)狀為研究對象。

(二)研究方法

文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法。

二、研究結果與分析

(一)章丘市體育健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀

1.章丘市體育健身俱樂部的類型

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，章丘健身俱樂部有三種類型，即大眾健身俱樂部、專業(yè)健身俱樂部、老年人健身俱樂部。調(diào)查結果顯示，章丘市大眾類健身俱樂部規(guī)模和占地面積相對較小，雖然健身器材種類較多，但是沒有足夠的專業(yè)教練員。但由于成本較低，健身器材數(shù)量較多，使廣大市民的健身需求得到滿足，所以大眾健身俱樂部適應性更廣、開辦的更多。專業(yè)健身俱樂部顧名思義它的專業(yè)性更強，有專業(yè)的健身器械，專業(yè)的教練員，而且大部分為連鎖性的健身俱樂部，如英派斯健身俱樂部，教練員也具有較高的專業(yè)技能和豐富的指導經(jīng)驗，其投資大，地理位置優(yōu)越，位于繁華商業(yè)區(qū)，有較強的優(yōu)勢。老人健身中心通常較小，但是器材的種類和數(shù)量相對較多，并有專業(yè)的體育人才來指導。

2.章丘市體育健身俱樂部的規(guī)模

隨著人們消費類型的多樣化，體育健身已成為章丘經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。同時，健身俱樂部在項目運作方面有較大增加，如乒乓球、舞蹈、健美操、武術等消費內(nèi)容。之后，章丘市的體育企業(yè)數(shù)量也逐漸增多，許多知名俱樂部如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，如英派斯健身俱樂部、伽緣健身俱樂部、如鷹健身房、動感健身房等。這初步形成了以體育健身、休閑娛樂為健身市場的雛形。調(diào)查結果顯示，在章丘市體育健身俱樂部，面積在800平方米及以下的有2家、健身會所的面積在800平方米至1400平方米之間3家、健身會所的面積在1400平方米至2600平方米的4家，最好的健身俱樂部面積2600至3800平方米1家。這表明，體育俱樂部在章丘的規(guī)模主要是小型和中型。

3.章丘市體育健身俱樂部的分布區(qū)域

通過統(tǒng)計可以看出，章丘市體育健身俱樂部的10個，在商業(yè)區(qū)選址的有5個，占調(diào)查總數(shù)的為50%；在居民區(qū)的有3個，占調(diào)查總數(shù)的30%。有2所健身俱樂部坐落在校園附近，占調(diào)查總數(shù)的20%；造成這種現(xiàn)象的原因主要是因為與消費水平較高的章丘市居民分布、經(jīng)濟繁榮的商業(yè)區(qū)和人口密度比較大。同時，俱樂部的盈利能力主要取決于俱樂部位置的好壞和章丘市經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入的高低，所以俱樂部位置合理是提高俱樂部的盈利能力的主要因素。

(二)章丘市體育健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀

1.章丘市體育健身俱樂部的經(jīng)營項目

從調(diào)查中了解到，章丘市的俱樂部大多都是以單功能器械和跑步機為主，休閑項目如乒乓球、臺球為輔。少數(shù)健身俱樂部會增設特色課程像瑜伽、動感單車等，如運神健身健身、伽緣健身。為了吸引顧客，少數(shù)俱樂部會開設游泳、上網(wǎng)、跆拳道等課程以增加人氣。總體來說雖然健身項目較多，但是特色項目相對如卡卡健身俱樂部，主要以啞鈴、杠鈴、單功能器械和跑步機為主，休閑項目較少，特色項目則更為單一。

2.章丘市體育健身俱樂部的經(jīng)營形式及收費標準

目前章丘市健身俱樂部基本類型會員卡有月卡、季卡、半年卡和年卡。一些健身俱樂部提供情侶卡，家庭卡，團體卡，和許多折扣卡和多年的貴賓卡。在競爭日益激烈的健身市場，為了吸引能夠吸引更多的意向客戶加入俱樂部，少數(shù)健身俱樂部還會制定各種形式的此卡，以滿足不同客戶群的各種需求；為了吸引學生去健身俱樂部，一些健身房會為學生設計學生卡，只需出示學生證件就可辦理。

三、結論與建議

(一)結論

1.章丘市體育健身俱樂部既懂體育又懂管理的經(jīng)營人才缺乏，經(jīng)營管理者的經(jīng)營理念不夠先進，經(jīng)營方式較為落后，沒有突破性的創(chuàng)意，缺乏新的經(jīng)營手段。

2.章丘市體育健身俱樂部教練員的專業(yè)素質普遍較低，上課方式較單一，缺乏嚴格地引進門檻和正規(guī)的管理制度。

3.章丘市體育健身俱樂部的經(jīng)營規(guī)模普遍適中，經(jīng)營內(nèi)容也比較多樣化，但是缺乏能夠激發(fā)健身者運動興趣的新穎的運動項目。

(二)建議

1.由章丘市體育局牽頭，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，及時出臺和體育健身俱樂部發(fā)展相配套的政策體系和建立相關的行業(yè)協(xié)會。

2.加強章丘市體育健身俱樂部經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，同時注意健身教練員專業(yè)素質的培養(yǎng)，定期對教練員進行專業(yè)培訓，打造一流的教練團隊，提升章丘市體育健身俱樂部教練團隊的整體實力。

3.完善章丘市體育健身俱樂部的經(jīng)營理念，提高會員的滿意度和忠誠度，讓會員得到真正的優(yōu)質服務，用專業(yè)的服務來吸引更多的意向客戶加入健身的行列。

[1]張雪飛等.我國體育健身俱樂部的定價與經(jīng)營[J].成都體育學院學報，2004.

[2]周和.聚焦健身俱樂部[J].文體用品與科技，2003(1)：23-24.