體育新聞在新媒體環境下的傳播新格局分析

文/方梓羽

新媒體和傳統媒體相比具有信息反饋及時、傳播模式多樣、良好交互性、信息含量大等方面的特點，已然成為大眾觀看體育比賽、獲取體育新聞的主要方式。新媒體環境下的體育新聞傳播充分迎合了觀眾對體育新聞信息的需求，也滿足了人們自主表達思想情感的愿望。為此，在新的歷史時期，為了更好的促進體育新聞傳播發展，需要相關人員借助新媒體優勢，積極思考怎樣打造基于新媒體環境的體育新聞傳播新格局。

一、新媒體概述

新媒體是在一定時間段內出現的和社會發展相適應的，建立在網絡信息技術基礎上的信息傳播媒介。新媒體依托電腦、手機、數字電視等平臺，能夠為用戶提供大量的信息傳播方式，為用戶及時獲取相關信息提供重要支持。和傳統媒體相比，新媒體具有高效互動性、傳播多樣化、信息共享大量的特點。

二、新媒體環境下體育新聞特點

(一)體育新聞交互性增強

新媒體環境下的體育新聞傳播深受受眾主體的影響，受眾在體育新聞傳播中充分發揮了自身主體作用，在新媒體的支持下，人們借助各種微博、門戶網站、博客等都可以作為信息的發布者和傳播者，由此增強了體育新聞傳播的交互性。

(二)體育新聞傳播方式多樣化

新媒體形式多樣，融合文字、音頻、視頻等多方面內容。在新媒體環境的影響下，體育新聞傳播受眾對體育新聞傳播方式提出了更高的要求，對推動體育新聞多元化發展起到了十分重要的作用，能夠進一步豐富體育新聞內容、創新體育新聞傳播方式，從而吸引更多的人關注體育新聞。

(三)體育新聞傳播移動性增強

新媒體環境下的體育新聞傳播突破了時間、地點、空間的限制，在科技的發展下，各類移動設備層出不窮，為體育新聞傳播過程移動性提供了重要支持，能夠讓受眾在任何地點、環境下收聽自己想要了解的體育新聞。

三、體育新聞在新媒體環境下的傳播新格局

(一)形成人本化體育新聞傳播思想

新媒體技術的不斷發展使得人們在體育新聞傳播中的主體性地位增強，同樣，體育新聞媒體的發展也加強了對受眾的關注，在體育新聞傳播發展的過程中逐漸樹立起以受眾為中心的體育新聞傳播理念。為了讓體育新聞在新媒體環境下得到更好的傳播，體育新聞傳播者需要樹立以受眾為中心的體育新聞傳播價值觀念，鼓勵受眾成為體育新聞信息的主要傳播者、參與者。體育新聞傳播主體要改變以往包攬式發展理念，要根據受眾對新聞點的關注和需求來加工、整理體育新聞，為受眾提供更多能夠滿足他們需求的體育新聞，增強受眾主體對體育新聞傳播的滿意度，促進體育新聞傳播。

(二)充分發揮新媒體在體育新聞傳播中的技術優勢

新媒體技術是在網絡技術、數字技術、信息技術基礎上發展以來的一種新型技術形式，新媒體技術的出現和發展是社會進步的一種必然體現。新媒體快速、方便、及時性的特點決定其在體育新聞傳播中應用的必然性。新媒體技術在體育新聞傳播中的應用能夠為體育新聞的廣泛傳播提供重要支持，具體表現在借助數字電視、網絡電視、移動終端、微信客戶端等形式為體育新聞的船舶提供更多技術平臺，創新體育新聞傳播載體。

在新媒體的深入發展下，體育新聞傳播需要結合自身發展特點以及社會、受眾對體育新聞的需求，選擇適合的新媒體技術，通過應用新媒體技術拓展體育新聞傳播內容和形式，增強體育新聞的社會影響力。

(三)打造體育新聞傳播品牌

在新媒體社會環境下，各類新聞媒體之間的競爭日益激烈，在這樣的背景下， 體育新聞傳播為了增強自己的市場影響力，需要緊跟時代發展要求，結合自身發展特點，借勢新媒體打造獨具特色的體育新聞傳播品牌，從而增強體育新聞傳播的社會影響力，促進體育新聞傳播的長遠化發展。

在新媒體環境下，想要更好的進行體育新聞傳播，需要相關人員積極借鑒人們所熟悉的體育賽事、體育活動，通過對體育活動、體育賽事內涵的挖掘提升體育新聞的文化價值和社會影響力。比如針對人們對央視網和電視CCTV5頻道的認可，體育新聞在傳播的過程中可以借助這一媒體平臺來增強自身社會影響力，塑造體育新聞品牌，讓人們一看到CCTV5或者央視網就會聯想到某體育新聞。另外，體育新聞的傳播發展，也可以借助多媒體，結合當地民族、地區特點，積極探索具有特色的體育新聞內容，增強人們對體育新聞的關注。

四、結束語

綜上所述，新媒體具有實時性、個性化、信息反饋及時、傳播模式多樣、傳播交互、文本信息量大的特點。新媒體時代的到來對體育新聞的傳播、發展產生了深刻的影響。在激烈的市場競爭環境下，為了能夠更好的促進體育新聞傳播發展，需要相關人員在深刻把握新媒體特點和體育新聞內涵、價值的基礎上，借勢新媒體，從思想、技術、品牌等方面創新體育新聞傳播，增強人們對體育新聞的關注，從而更好的促進體育新聞傳播發展。

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