特色農業經濟品牌發展過程中互聯網的重要作用

王永華

互聯網能夠為特色農業經濟品牌發展提供重要契機

當前我國經濟處于新常態下，在農業經濟發展過程中，需要充分地認識到農業土壤污染嚴重、耕地質量下降及地下水供給緊缺問題。而且在當前城鎮化發展過程中，大量的農村勞動力開始轉移，農業勞動力素質普遍低下，再加之農民老齡化問題，這就導致當前農田耕作問題十分突出。由于農業發展過程中存的諸多問題，因此在當前全面深化農村改革過程中，需要通過打造特色農產品品牌經濟的發展，充分地借助于互聯網的重要作用，構建完善的現代化農業經營體系，更好地推動農業經濟的健康、可持續發展。目前我國農業經濟面臨嚴峻的挑戰，農業加快了轉型升級的步伐，而且國家從政策層面加快了對當前城鄉二元結構的有效改善，以此來為發展特色農業創造一個良好的環境。在這方面國家通過提供稅收優惠政策，減免農業各項稅收。進一步完善交通網絡樞紐體系，為特色農業的發展提供交通網絡。通過不斷延伸公路網絡，全面對水運基礎設施網絡進行布局，進一步強化民用航空基礎設施建設，打造完善的交通運輸網絡。

在當前特色農業經濟品牌發展過程中，還要充分地利用互聯網來加快推動物流業的發展，實現物流在鄉鎮的全面覆蓋。另外，當前城鎮化建設過程中大量農民工返鄉，這些入城工作的農民工受互聯網經濟和企業先進管理等影響較大，回鄉后能夠充分地利用農村特有的資源，加快推動互聯網+特色農業的發展和建設。

互聯網可為特色農業經濟的品牌發展提供良好的展示平臺

相較于傳統媒介，互聯網在農業局經濟發展具有非常明顯的優勢。互聯網為資源共享起到了重要保障，而且互聯網與移動通訊相互融合后，增強了人們的日常交往和社會經濟生活。特別是當前“互聯網+”發展戰略的提出，更應該依托于互聯網的優勢及巨大的操作空間來塑造農業品牌。即各地政府相關部門需要及時將各種農副產品的全國性供求信息和預計種植面積定期在網上進行發布和更新，通過充分地掌握市場動向來保證決策的科學性。利用互聯網及衍生的物聯網技術來加快實現對農副業領域的全面覆蓋，達到精細化管理的目的，通過構建完善的物流配套體系，為初級農副產品品牌塑造打下良好的物流基礎。當前初期農副產品前期品牌建設存在較多的困難，場地、資金及人員等因素都對經銷渠道的建設帶來較大的影響，因此要借助于成熟的B2B和B2C平臺，這樣能夠使農民直接面對終端的批發商和消費者，并針對自身的實際需要來進行店面的投入，來更好地展示自身的形象，實現對各項因素的有效控制。

互聯網可為特色農業經濟的品牌發展做有效的頂層設計

互聯網與農業現代化的嫁接是互聯網經濟發展到一定階段的必然產物。在現階段的從業者要在頂層設計層面從事特色農業經濟的發展時，應重視品牌塑，通過培育自己的品牌，以此來吸引人才、資金、信息、技術等的支持，通過打造品牌戰略來實現農村經濟的繁榮發展。同時要發展和完善農業合作聯社，銜接好我國農業經濟與現代大市場流通對接，加快推動農業專業合作社的發展，使之更有效地發揮著生產和市場之間協調與組織作用。加強與地方政府的聯系，更好地發揮地方政府在整個互聯網農村經濟發展過程中的催化劑作用。在整個互聯網大背景下增強特色農業的競爭力，提高農村經濟的發展，需積極探索特色農業品牌注冊及正確使用特色農產品品牌。加大對農戶法律宣傳力度，提高農民的法律、契約意識，農戶能夠運用法律的手段調整和規范自持特色農產品生產、交易等，加快推動互聯網環境下特色農業更好地融入國際市場。

依托電子商務平臺創新農產品銷售方式

依托電子商務平臺發展農業訂單業務，構建農產品新型營銷模式。從目前的試點情況來看，要加強農戶與企業、超市、個人等各方面的聯系，互通有無，通過簽訂農產品訂單的形式，進行農產品的交易。在這一過程中，是立足市場供求雙方的需求，依托電子商務平臺，進行有針對性的生產，其目的在于實現產銷無縫對接，避免生產的盲目性。

依托電子商務平臺開展農產品網上銷售，形成一體化的農產品營銷模式。與傳統銷售模式相比，電子商務平臺為農業發展提供三種可供參考的重要模式。模式一，充分利用當前現有的綜合性電子商務平臺，拓展農產品網上銷售業務。通過借力第三方成熟的管理平臺和較高的知名度，既降低了融入成本，又使農產品能夠迅速走進消費者的視野。模式二，使有實力的農業企業自主開發互聯網平臺，借力互聯網資源開展網絡營銷，與用戶進行廣泛的溝通互動。可以打造自己的品牌農業，進一步挖掘農產品的市場價值，更好地為用戶服務。模式三，個體農戶利用移動互聯網平臺拓寬銷售渠道，實現線上線下資源的整合。這種模式的準入門檻低、使用的程序簡便，對操作者沒有過多技術上的要求，是我國目前階段發展農業的適宜道路，適合我國農業經營分散化的特點。

農業作為我國的最基礎性產業，在當前互聯網環境下，農業經濟要想實現更快更好的發展，則需要充分地依托于互聯網的優勢，構建新型的農產品營銷渠道，進一步拓展農產品網上銷售業務，加快推動農業現代化的發展進程。

（作者單位：黑龍江省水生動物資源增殖保護站）endprint