“一帶一路”格局下影視文化傳播影響探究

曹慧

摘要：在準確把握全球經濟一體化的歷史背景下，習近平總書記提出了“一帶一路”的倡議，當前時期正是“一帶一路”倡議實施之后推進的黃金時期，這既是嶄新的歷史機遇同時也是新的挑戰。影視文化的傳播在當今社會媒體行業中占有舉足輕重的地位，在藝術普及與社會文化影響中發揮著其他媒體無法替代的重要作用。此時，應發揮其自身獨有的優勢，積極發揮社會文化傳播者的作用。

關鍵詞：傳播語言學;習近平;漢語;國際傳播

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（ 2018）11 - 0140 - 03

一、“一帶一路”構筑新時期 影視文化傳播開啟“意義之旅”

近日，螞蜂窩旅行網聯合中國旅游研究院發布了《重新發現世界：全球自由行報告2017》[1]（以下簡稱報告），此報告以螞蜂窩旅行網的統計大數據為基礎，結合銀聯智惠消費大數據，對2017年中國旅客自由行的市場特征與發展趨勢進行了詳細剖析，并且對2018年的中國游客自由行各類數據的發展趨勢進行了預測，報告顯示中國旅客對境外城市的關注度呈現逐年上漲趨勢。據報告統計2017年影響力最大的兩個關鍵詞分別為“一帶一路”和“綜藝影視劇”。

（一）熱門關鍵詞之一“一帶一路”

“一帶一路”倡議實施后對沿線旅游的刺激，成為通過國家政策的頒布拉動旅游經濟增長的典型例證，截至2018年3月15日，持普通護照的中國公民可以免簽證或落地簽證前往的國家數量增加至68個，相比全年同期的61個國家增加了7個國家。在“一帶一路”所覆蓋的60余個國家中，有超過20個國家對中國實現了免簽證和落地簽證，在“一帶一路”上的大部分國家讓中國公民正真的享受到了“說走就走”的旅行。

2018年2月1日，由飛常準網站最新發布《2017“一帶一路”航線運力發展報告》。報告稱，截至2017年底，我國國內機場（不包含港澳臺地區）已覆蓋“一帶一路”沿線四十多個國家[2]，除了旺盛的出境需求，“一帶一路”的刺激也是令國內各航司開通新航線、增加航行班次，努力走出去的根本動力。

（二）熱門關鍵詞之二“綜藝影視劇”

據報告統計，2017年影視文化的傳播對旅游的影響力不容小覷，影視文化傳播作為柔性傳播[3]的最佳手段之一已經收獲了良好的效果。作為與硬性傳播相對的柔性傳播，以其平等、溫和、友善的態度，通過聲音、文字、畫面等手段，結合本土特色，以雙向互動的形式將所要傳輸的內容傳達給受眾，在跨國文化交流中，可達到文化理解、互惠和共贏的目的。柔性傳播適合長期、不間斷地傳送給受者，結合所要傳播的目的，潛移默化地對受眾的選擇產生影響，根據螞蜂窩數據顯示，24.5%的觀眾會通過收看某檔節目受到影響，將影視節目的取景地點作為自己下一站的旅行目的地。

例如，東方衛視播出的《旅途的花樣》，節目組請明星嘉賓作為向導，讓受眾隨著鏡頭和她們一同進入到了摩洛哥、挪威、俄羅斯、丹麥四國，通過真實的鏡頭呈現，受眾可深人體驗當地“一帶一路”沿線的風光之美和異域風情，同時也將中國的人文風情融入其中。節目選擇讓受眾從更加貼近的角度燃起對絲路之國的探知興趣，強化了對絲路文化的體驗和交流。從影視節目的制作角度來看，一檔節目是否能異軍突起，在各種傳媒手段發達的今天，除了節目模式和嘉賓的選擇，更重要的是人文情懷的體現和文化風情的展現，如果說年輕人在現代社會的大傳媒、云數據包裹之中想選擇適合自身的娛樂產品而手足無措，那么《旅途的花樣》這檔節目拋棄了以往的節目模式，順應國家“一帶一路”倡議，在人文、社會、藝術等多方面的涉及，無疑是它成功的理由。

無獨有偶，湖南衛視的《中餐廳》也選擇了將泰國的象島作為節目的取景地，在內容編排，嘉賓人設上也獨具匠心，這種“慢綜藝”似乎在“快節奏”的社會給受眾帶來別樣的吸引。通過節目的播出，原本默默無聞的泰國象島，如今也成為國人旅游的熱門選擇，《重新發現世界：全球自由行報告2017》指出，《中餐廳》首播結束第一天，泰國象島的熱度增長547%。中國“一帶一路”倡議的實施也讓越來越多的國人將投資的眼光投向泰國，也讓更多影視文化受眾在無形之中將泰國列入“目的地”候選之中，也將會對泰國旅游業甚至其他經濟產業產生積極的多米諾骨牌效應。

浙江衛視《奔跑吧，兄弟》將拍攝場景選擇在了海上絲綢之路處處充滿童話色彩的捷克，這種選擇在加入了文化背景的考量的同時也響應了國家的外事交流的號召，在追求自己傳播目的的同時，盡力展現其藏在其中的人文內核，成為了中國與“一帶一路”沿線國家文化交流的新橋梁。

從節目的收視率來看，一檔節目的生命力長短要從其核心價值觀的體現來衡量，在“一帶一路”的大環境下，在影視文化制作水準不斷提高的今天，觀眾需求正在悄然更迭，流行的節目種類也在慢慢變化，單純的玩轉風光影視文化已不能滿足受眾的需求，當前觀眾追求的是對于文化之旅的深耕。

旅游業者們也越發意識到，通過影視文化傳播出去的信息對受眾的影響愈發增強，并開始關注通過媒體來對旅游目的地進行宣傳，對自身所有的旅游資源進行推廣和包裝，積極尋求“走出去”的商業戰略，

二、“一帶一路”發展新機遇 影視文化傳播搭建“交流之橋”

（一）《漢語橋》串起海外少年中華情架起“一帶一路”絲路橋

隨著“漢語橋”世界大學生中文比賽的熱播，這檔由孔子學院總部、國家漢辦舉辦的語言類知識競賽節目已經成為中外文化交流的典范，激發了各國青年學習漢語的積極性。2015年第14屆“漢語橋”世界大學生中文比賽更是將“一帶一路”的理念貫徹比賽的始終。比賽緊扣“一帶一路”主題，寓意深刻彰顯出了中國文化的博大精深，精彩紛呈，收視口碑雙豐收。

自開辦以來，《漢語橋》系列中文比賽吸引了110多個國家的上百萬名青少年參加，已經成為國際人文交流領域的重要品牌活動，成為廣受關注的漢語“奧林匹克”，被譽為連接世界的“文化之橋、友誼之橋、心靈之橋”。演繹了一場場打破了國與國的界限，民族與民族的界限和諧共生的感人的故事，這也正是“一帶一路”提出的初衷。

“漢語橋”這場世界大學生中文盛會自創辦以來，現已有200多個國家和地區的選手參加了這次比賽。這場世界文化交流的盛會已有世界上將近一半的國家派出選手參加。通過中國文化作為系帶，成為世界文化的溝通橋梁，真正做到了從地理上的絲綢之路出發，領略文化意義上的絲綢之路。

（二）《非正式會談》建設文化交流圖書館鋪設“一帶一路”文化帶

“非正式會談”是一檔全球文化交流節目，以文化無國界的觀點，邀請了來自十個不同國家的年輕人，以其自身所關注的當下熱點話題進行討論，展示各國不同的文化精髓和思維方式之間的相同之處和不同之處。

自播出以來，《非正式會談》始終用自身傳播力量，為“一帶一路”添磚加瓦。節目共有外籍嘉賓38位，其中來自“一帶一路”所含區域國家的有：意大利、埃及、伊朗、印度、俄羅斯、馬來西亞、塔吉克斯坦、緬甸、波蘭等國家代表選手20位，節目中辯論涉及的國際熱門話題已近百個。

《非正式會談》成員曾接受央媒專訪。文章以選手在《非正式會談》的工作經歷穿針引線，解讀中國和中東地區的文化交流及發展[4]。

文化、職業、種族、膚色、年齡在這里都不是問題，通過每位選手傳遞交流著不同文化、不同國家的聲音。而《非正式會談》就像一個文化匯集交流的圖書館，每位選手在這里提出文化問題，分析文化問題，最終問題得到解答和融合。

三、結論

2013年由習近平主席提出的建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，不僅為經濟發展提供了新的機遇，也為新時代中國特色文化“走出去”搭建了良好平臺。在影視傳媒手段高速發展的今天，我們也應抓住機遇，為中國文化在“一帶一路”沿線國家的傳播做積極的推動和努力[5]。

在提出“一帶一路”倡議的大格局下，影視傳播機構不僅僅肩負有傳播文化的使命，更加重要的是要同時擔起宣傳及構建國家形象的重擔，努力營造綠色健康的傳播環境、傳播社會正能量。

由于影視文化傳播的廣泛性和兼容性，導致影視文化傳播的范圍之廣，影響之大，在這些特性的影響下，影視文化傳播更應肩負起社會指導與啟迪的作用。

參考文獻：

[1]螞蜂窩旅行網，中國旅游研究院.重新發現世界：全球自由行報告[EB/OL]2017.

[2] 飛常準.2017“一帶一路”航線運力發展報告[EB/OL].2017 - 02 - 01.

[3] 李建軍，劉會強，劉娟.強勢傳播與柔性傳播：對外傳播的新向度[J].東北師大學報，2014（3）：190.

[4] 毛慶，姜歆遠.湖北衛視《非正式會談》以人文情懷尋求多元文化解答[J].當代電視，2017（10）.

[5]陳積敏.正確認識“一帶一路”[J].商業觀察，2018（7）.