旅游演藝模式轉型升級研究

王心蕊

【摘 要】在我國社會物質生活得到極大的提高之后，人們追求精神層次提升的要求日益旺盛，旅游演藝模式作為新興的一種表演形式，逐漸受到了觀眾的喜愛。本文通過對旅游演藝概念的界定和基本模式的介紹，針對現有模式的不足，提出了豐富表演內容、升級多層次的表演形式、引入更多的高科技技術和加強政府扶持等建議。

【關鍵詞】旅游演藝；演藝模式；轉型升級

目前，我國文化產業蓬勃發展，新興的旅游演藝模式尤為引人矚目，保持著每年30%以上的增長率，成為旅游文化產業中必不可少的一部分。我國旅游演藝最早始于上世紀80年代的上海，剛開始專門為國外人士表演，如今已經在全國各地如火如荼的開展起來。旅游演藝模式因其內涵飽滿、對市場吸引強度高的特點，受到了全國各地景區的青睞，對地方社會經濟的協調發展和文化進步起到了良好的促進作用。

一、旅游演藝的概念

“旅游演藝”興起是在近二三十年，對于國內學術界而言，也是一個嶄新的比較陌生的領域。由于學術界尚未有專業的定義，本文通過綜合現有的理論和知識認為：旅游演藝是將具有一定特色的演藝活動呈獻給旅游觀眾的表現形式。這個界定包含兩層含義。一是節目是具有特色的，或者是山水美景，或者是民俗文化；二是表演的節目不限地域，但是針對的主要是旅游觀眾，大多數是從未到過本地的游客。

旅游演藝有著自身突出的特點：一、重視節目本身的特點，內容要求高，沒有特色是不能吸引更多的觀眾的；二、節目沒有場地、時間空間的限制，可以根據安排隨時隨地開展；三、由于是針對的觀眾流動性大，對于節目本身更新的速度要求不高，只要是經典的節目，可以反復演、大量的演。

二、旅游演藝的模式

（一）主題公園演藝模式

主題公園演出是在主題公園內固定時間段、固定演員團體上演的固定節目。在一些重大的東、西方節慶主題公園還會推出極具節日氣氛的特色節目。其特點一是主體明確，多以結合當地實際的風土人情為主，我國地大物博，風景秀麗，少數民族眾多，可以利用多地區多民族的特色營造絕佳的演藝氛圍。二是重視換位思考，以觀眾為主，調動受眾的情緒，提升觀眾的心里感受度。旅游活動的主體是旅游者，他們到各地區旅游主要是為了放松身心和感受生活，本質上是為了獲得愉悅的感受，公園的人員恰好可以利用這一特點加強與觀眾的互動。

（二）實景演出模式

首先旅游的重點就是山水，寓情于景，表演與山水融為一體是我國旅游演出開發的重要模式。從最近國內頂極旅游規劃公司承擔的項目來看，大多數都與山水景色有關。人們已經認識到奇特美景的力量，好的題材不缺乏，缺乏的是如何讓我們的文化、我們的美景能夠生動起來，能夠真正的走出去，符合時代的潮流。

（三）少數民族文化演藝模式

我國少數民族眾多，同時大多又能歌善舞。少數民族的文化源遠流長，是我國五千年文化中的璀璨瑰寶，能夠很好的與演藝場景相結合，也是游客所追捧的對象。例如云南的《印象·麗江》、大理的《蝴蝶之夢》、貴州的《多彩貴州風》、湖南張家界《土風苗韻》等演藝節目都是備受游客所喜愛的。

三、旅游演藝模式升級的建議

（一）必須豐富表演的內容和形式

目前，我國大多數地區的旅游演藝表演存在創新不足的問題。雖然旅游演藝的特點決定了其不需要注重更新，但是內容陳舊、千篇一律的模式顯然是不符合如今時代的要求的。我們處在“眼球經濟”的時代，信息傳遞的速度遠不是以前所能比的，如果不能給觀眾帶來新鮮感，那么很快就會被觀眾所拋棄，要實現轉換升級，就必須與時俱進，體現最新的潮流。同時，演藝的形式不要過于固定，要努力的實現走出去，把熱門的節目推向全國甚至世界各地，吸收其他地區和文化的特長，對本地的節目進行再次創新，完善真正意義上的特色表演形式。

（二）需要將演藝升級為多層次的模式

目前演藝模式對面的把握比較充分，能夠涉及到各種形式和方法，滿足了許多游客和觀眾求新求異的心理要求。然而，要意識到的是，現有的模式對層次的開發嚴重匱乏。這就要求各地區在演藝的同時，可以增加卡通動漫的形象，激起小朋友的興趣；也可以在演藝的同時給觀眾帶來有趣特別的當地工藝品；也可以將當地的特產植入到演藝模式之中，讓游客親自體驗。總之，現有的模式對于立體式的產品開發不足，沒有能鏈接更多的衍生產品，過于單調和僵化，需要進一步在層次的開發上實現拓展。

（三）需要引入更多的高科技技術

科學技術的發展極大的改變了我們的生活，旅游演藝的模式也需要高科技的融入。例如比較流行的無人機航拍技術，大型網絡直播技術，虛擬背景技術等可以極大的豐富旅游演藝的模式和效果。無人機可以憑著著其精確定位、障礙躲避、編程等技術優勢，演繹一場場的美輪美奐的科技場景。網絡直播技術，可以迅速吸引大量的粉絲，是無形的宣傳和廣告，再結合虛擬背景技術，可以實現大型舞臺最好的效果，而且有著無與倫比的成本優勢。

（四）強化政府政策的支持

旅游演藝是重要的文化服務項目，是提升當地文化產業發展的重要手段。各級政府要重點關注，結合國家的政策，把旅游演藝重點項目納入到專項資金的管理范圍之內。同時，政府可作為發起對象，加大土地供應和財政支持，引進其他地區的公司和實力策劃人，在稅收和項目政策上給予優惠，構建多方合作的平臺。也可以成立地方旅游演藝行業協會，充分發揮政府監督為主，行業協會管理為主的發展機制，共同促進地方旅游演藝事業健康快速的發展。

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