新昌茶文化旅游現狀分析

陳小媛

新昌縣農業局茶葉總站，312500

近年來，隨著國內旅游業和茶產業的迅速發展，茶文化旅游作為一種新興旅游項目，越來越受到人們的青睞。不同于城市里快節奏、高壓力的生活，茶文化旅游帶大家走進茶園，親身參與茶葉制作過程，感受茶文化所蘊含的審美價值，體驗超凡的精神享受[1]。而被譽為“中國名茶之鄉”的浙江新昌，在茶文化旅游建設上一如既往地走在了行業前列。

一、新昌發展茶文化旅游的優勢

1.生態旅游資源豐富

新昌是一個八山半水分半田的山區縣，屬亞熱帶季風氣候，四季分明，雨量充沛，土壤肥沃，常年云霧繚繞。境內植被豐富，森林覆蓋率63.8%，是紹興市第一個國家級生態縣。擁有天姥山國家級風景名勝區、國家地質公園、國家級水利風景區和3個省級風景名勝區。縣內人文和自然景觀多達300多處，是唐詩之路、佛教之旅、茶道之源的精華所在，長三角地區重要的旅游目的地之一。

2.茶文化源遠流長

新昌古稱“剡東”，是中華茶文化發祥地之一。東晉高僧支遁，入剡建寺，松風月下，品茗參禪，獨創“支公茶風”，是為佛茶濫觴；唐代詩僧皎然，喜飲剡茗，悟得三味，首創中國“茶道”，是為茶道之源。

新昌大佛寺既是佛教般若學研究中心，也是中國佛茶弘道中心。寺內曾設茶寮，有專職茶頭管理，供養菩薩和舉行各種茶事都離不開茶。新昌佛教與茶關系密切，新昌名茶以“大佛”命名有其淵源。

3.茶產業發展穩健

據記載，新昌在1 500多年前就栽培茶樹。新中國成立后，新昌成為全國三大珠茶出口基地縣之一。改革開放以來，新昌積極調整茶類結構，大力開發名茶生產，形成了一條包括茶苗繁育、茶樹種植、茶葉加工、銷售，一直延伸到茶機、茶包裝、茶保鮮、茶市場、茶文化、茶旅游的完整茶產業鏈，產業鏈年總產值超28億元。目前，全縣茶園面積超過8 000 hm2，2017年茶葉總產量4 814 t，一產產值達8.65億元。新昌已連續8年被評為“全國十大重點產茶縣”，先后獲得“中國名茶之鄉”“全國三綠工程示范縣”“全國十大茶葉產業示范縣”“全國茶葉科技創新示范縣”“全國茶業十大轉型升級示范縣”“全國十大生態產茶縣”“中國十大最美茶鄉”等榮譽稱號。盛產的大佛龍井相繼成為“中國馳名商標”“中國著名品牌”“全國農業名牌產品”“浙江省十大名茶”，連續9年穩居中國茶葉區域公用品牌十強，品牌價值高達38.23億元。

二、茶文化旅游發展迅猛

1.禪茶之旅

大佛寺始建于公元345年，是全國AAAA級景區。寺內的“江南第一大佛”石彌勒像是我國早期石窟藝術在江南僅存的偉績，也是目前全市最古老的室內石鑿大佛。寺內以大佛寺開山祖師曇光為代表的歷代高僧都擅飲茶，以品茶、參禪為修持生涯的重要內容。已故大和尚悟道法師嗜茶，在彌勒大殿廂房專門設立了“大佛龍井”茶座，內設佛茶現場炒制點。游客可以喝上1杯從古寺茶園中采摘的現炒龍井茶，細品茶禪一味。

2016年，中國國際茶文化研究會為新昌頒發了國內首個“中國禪茶文化之鄉”牌匾，新昌的禪茶文化之旅也上升為全國茶旅游的標桿和樣板，“禪茶之旅”成為了新昌旅游的又一張金名片。

2.茶鄉休閑游

新昌縣下巖貝村，擁有連片茶園超過70 hm2，毗鄰“穿巖十九峰”景區，是十九峰的最佳觀景點和攝影地。同時，由于村建巖上，形成了層疊蜿蜒的丘陵梯田景觀，獨具特色。在這里，游客白天可以欣賞山水風光，與村民一起背起茶簍到茶園體驗采茶的樂趣，晚上則住在民宿，品嘗農家新鮮佳肴，盡享鄉村寧靜夜晚。2017年下巖貝村接待游客10萬人次，并先后榮獲“中國最美鄉村旅游目的地”“浙江省休閑農業與鄉村旅游示范鄉鎮”和“2017年度美麗景區村”稱號。

3.中國茶市

中國茶市是全國最大的龍井茶交易市場、農業部定點市場、商務部“雙百市場”、國家AAA級旅游景區。市場占地15.3 hm2，是中國第一個集茶產品交易、茶文化交流、茶知識傳播、茶科學研究和茶休閑養生于一體的茶產業綜合體。

茶市專設了近15萬m2的茶文化風情街，配套新昌茶文化展覽館、茶文化公園和大佛龍井祭壇主題公園，綜合呈現了新昌的飲茶習俗、茶食餐飲、茶葉品類、茶具等內容。中國茶市是新昌茶文化的展示窗口，也是學習教育、休閑體驗的絕佳旅游目的地。

4.茶文化節

新昌大佛龍井茶文化節是新昌一年一度的茶業盛會，已成功舉辦了12屆。茶文化節秉持“以茶為媒，以節會友”的理念，包含了禮佛儀式、茶王大賽、茶祭大典、斗茶會等多項特色活動，充分展示了新縣茶產業、茶文化、茶旅游的風采。尤其是其中的“茶祭”活動，已延續了千年，被納入了第六批紹興市非物質文化遺產。古樸肅穆的茶祭盛典，再現了新昌綿延千年的茶祭傳統風俗，展示出新昌魅力無窮的茶文化和神秘多彩的山城文化。豐富多彩、特色濃厚的茶事活動，吸引了全國各地的茶商、茶愛好者和游客紛紛慕名而來，有效帶動了新昌縣茶旅游的開展。

5.大佛龍井莊園

新昌縣大明有機茶業發展有限公司是一家集茶葉種植、加工、銷售和開發于一體的科技型企業。公司茶園與大型水庫接壤，遠離工業污染及村莊田舍，空氣清新，環境優美，被評為“紹興市美麗茶園”。近幾年，公司以千畝茶園為平臺，周邊蔥郁山野為背景，打造了一個以生態為基礎，體驗為特點，茶葉為主題，集觀光、休閑、旅游、文化展示、科教等功能為一體的大佛龍井莊園。園內建有茶葉采摘休閑炒制體驗區、“禪茶一味”品鑒區、“禪韻美食”品味區等多個特色區塊，內含茶迷宮、健身游步道等功能區及完善的食宿配套設施，并推出多條旅游養生線路和都市茶文化主題活動。公司已獲得“中國茶葉學會茶葉科技示范基地”“清華大學茶文化示范園”等多項榮譽稱號，并受邀中央電視臺的專題拍攝。

三、茶文化旅游發展所面臨的問題

1.茶文化內涵挖掘不夠深入

目前的茶文化旅游大多停留在茶的物質形態上，茶文化內涵挖掘不夠，很多茶文化產品僅停留在研究、保護、塑造企業形象的基礎上，未能真正與旅游市場接軌[2]。現有的一些茶文化旅游路線設計上，較多停留在走馬觀花的游覽層次，能夠讓游客靜心領會、參與到茶文化中并達到修身養性的內容較少。

2.專業人才匱乏

新昌茶產業從業人員達18萬人，占全縣總人口的42%，但專業技術人員較少[3]。而茶文化旅游是一種綜合性產業，涉及到茶葉生產加工、茶文化解讀及旅游管理等各個方面，并且地域性極強，需要全方面發展的復合型人才。專業人才的匱乏，嚴重制約了新昌縣茶文化旅游業的進一步發展。

3.茶文化旅游結構單一化

新昌縣經過多年不懈的努力，在茶文化旅游建設上已初具雛形，但多為以自然觀光與茶園景觀相結合的旅游模式打造的有關采茶、品茶等茶文化的體驗。這種模式結構較單一，缺乏自己獨有的特點，因同質化程度高，無法滿足游客個性化的需求。這也是目前中國茶文化旅游發展過程中普遍存在的一種情況，在一定程度上影響了茶文化旅游的長足發展。

四、對策

1.做精做深，開發多形式體驗

一是做小眾市場，做深茶文化的人文旅游。以源遠流長、博大精深的中華茶文化為脈絡，塑造“茶境”，讓游客在深刻感受茶歷史的同時，得到一種文化上的啟悟與收獲；二是做大眾市場，做精茶文化的自然旅游。新昌茶園多分布于高地之上，常年云霧環繞，茶蘊含著土地靈氣，自然旅游線路的開發可使游客在游覽大自然中感受茶文化[4]。根據游客的需求不同分層次定位市場，做到小眾與大眾并存。

2.人才引進，培養專業隊伍

一是加強與本地院校的合作，在專業設置、培養方案、師資力量、校企合作等方面進行深度合作，在招生方面可嘗試定向培養、彈性學制、現代學徒制等多種方式；二是與職業技術學院合作，提供短期茶種植、茶制作、評茶、茶藝表演等方面的培訓；三是相關企業應對員工進行定期的培訓，提高他們的茶文化知識儲備，進一步為游客提供更加全面、深入的茶文化體驗。

3.產業聯動，發展全域旅游

未來新昌的茶文化旅游建設應以全域旅游的理念和視角，以茶文化為切入點，深入挖掘茶文化和民俗文化資源，打造具有區域特點和民族特色的茶文化旅游品牌[5]。通過政府主導與扶持，全區域、全行業共同參與，延伸茶文化產業鏈條，對新昌縣經濟社會資源進行全方位、系統化的優化提升。將現有的旅游景點、鄉村景觀、茶葉市場、茶葉企業、節慶活動更有機地聯合在一起，合作協同發展。

五、結語

在體驗中品位文化，在體驗中實現休閑，是茶文化旅游的精髓。新昌在茶文化旅游的建設上已小有所成，取得了良好的回報，但仍有漫長的道路要走，相信成熟的茶文化旅游必將對茶經濟的長足發展起到重大推動作用。