未來廣電可以發展的新業務

金陳偉

摘 要 在科技迅猛發展的今天，計算機網絡以及廣播通信都在各自領域展現出了良好的發展態勢。尤其是近年來互聯網、廣播電視網以及電信網三網之間網絡信息資源之間的共享融合，更是為廣電集廣播電視、數據、語音等多種綜合性的多媒體新型通信業務的實現和傳播提供了良好的發展機遇，是未來廣電主要的發展趨勢。與此同時，人們對廣播電視的需求也在慢慢的發生著改變，尤其是對多樣化、個性化以及綜合化的網絡業務表現出了極大的興趣。為此，我們通過對當前三網融合新形勢的分析，對我國廣播電視可以發展的新業務進行探究，對我國廣播電視業的可持續發展具有一定的現實意義。

關鍵詞 三網融合；廣播電視；新業務

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0029-02

在我國計劃實行三網融合之初，就對三網融合開展過程中具體的工作要求以及時間安排進行了合理的預設。即2010年—2012年重點推進電信、廣電業務雙向發展試點建設，2013年—2015年，在全國范圍內以試點為導向全面推進三網融合，并對融合后的業務進行普及和市場化推廣。在這一大背景之下，廣電參與三網融以成為一種大勢所趨。而在三網融合發展的當下，廣電未來可以發展何種新業務呢？這一問題成為三網融合背景下無數廣電人員思考的一個重要問題?；诖耍P者展開以下研究和探討。

1 三網融合概述

1.1 概念

三網融合指的是廣播電視網、互聯網、電信網，通過各自內部體系的優化改革以及相互之間業務的整合、技術的合作等，在各自優勢互補的作用下，來實現三者攜手朝著數字電視網、未來互聯網、寬帶通信網的發展歷程邁進，從而促進三網之間網絡資源的互通有無，為用戶同時提供包括廣播電視、數據、語音在內的多樣化的廣電服務。當然三網融合并非意味著其三者之間在物理意義上的完全統一，其融合主要體現在高層業務之間的相互融合與發展。而就三網融合的優勢來看，它通過三網之間業務、信息、技術的共享共建，能夠有效避免重復通信工程建設所造成的資源浪費，且管理維護難度較低，適應性更為廣泛。

1.2 三網融合的作用

在社會信息化高速發展的當下，三網融合可以稱得上是當今我國在開展信息化建設工作中的一項頭等大事，這一舉措不僅有益于我國信息產業結構的進一步優化整合，同時對信息產業的管理體制革新也具有很好的推動作用。三網之間的融合發展，在視頻傳輸領域有助于破除廣電運營商及電信運營商由于長期不良競爭而形成的惡性競爭狀態，能夠有效穩定和肅清市場經營環境，使各個運營商能夠在一個公平、公正、監管有力的狀態下開展合作競爭。具體到人民大眾而言，三網之間的融合發展能夠切實降低其看電視、打電話以及上網的資費，為其娛樂需求以及生活方式提供多樣化、綜合化的服務。

1.3 三網融合下的業務特點

就廣電領域而言，三網融合的實施有助于改變其以往以點對面為主的資源傳輸模式，使其能夠在傳輸范圍上得到極大的拓展，實現點對點的傳輸，拉近受眾與廣電的距離，便于其對廣電資源進行圖片瀏覽、音頻下載和視頻觀看。其特點主要體現在以下幾個方面：

1）業務功能具有綜合型特點。由之前各自的單一業務，朝著數據、視頻、文字、圖像、語音的綜合多媒體業務發展。

2）業務成本較低。三網融合的實施，能夠有效促進三網之間在資源、技術、功能等方面的合作互助，對于消除冗余設施建設，降低成本具有極大的促進作用。3）業務范圍廣泛。各運營商在實現三網融合后不僅各自的原有業務得到保留，且在其他運營商的合作下，一些新的業務也會增加進來。同時運營商之間的合作互助，也為包括圖文電視、網絡游戲、VOIP等增值業務的開發提供了良好的條件。4）業務資費合理。三網融合有效打破了以往運營商之間由于惡性競爭而造成的不良業態發展局面，為各運營商之間合作競爭活動的開展構建了一個良好的外部市場環境，能夠有效促進各網絡業務資費的合理化。

2 未來廣電可以發展的新業務

2.1 互聯網方向的業務拓展

三網融合的發展極大的拓寬了廣電網的覆蓋范圍，能夠有效促進其他網絡業務向廣電網的進軍，有助于廣電在互聯網方面業務范圍、種類的共同拓展。尤其是對于廣電而言，作為一種傳統的媒體形式，其在人民群眾中原本就有著極大的受眾面，借助三網融合這一良好的發展契機，更是對其知名度以及影響力在眾多網民中的提升有著重要的促進作用，能夠有效提升廣電在市場中整體競爭力。具體而言，未來廣電在互聯網方向可以發展的新業務主要有以下幾個方向：一是，積極建設屬于自己的門戶性網站。三網融合背景下，傳統廣播電視媒體可通過對互聯網技術的運用來構建專門性的門戶網站，并依據廣電自身辦臺特色，對網站或娛樂化、或新聞化、或民生休閑化的網站風格進行設定，以促進廣播電視自身主流價值觀在網站中的彰顯。同時門戶性網站的建立對于廣播電視而言，更是有助于其用戶資源、各種資本以及媒介內容的有效整合，能夠促進傳統廣播電視行業由一般的數據傳輸向著網絡化的方向拓展。二是，建設視頻性網站。之前視頻性網站多作為廣電門戶性網站中的一個模塊來出現，但是在當今視頻網站盛行的今天，我們也可以考慮發展廣電專門化的視頻網站，以借助視頻網站對廣電自身的節目進行專門化的播放，從而達到提升廣電視頻點擊量，擴大廣電影響力的目的。這一方面湖南廣電在建設湖南金鷹網以及芒果TV方面的經驗是十分值得我們借鑒的，尤其是其市場化發展目標的設定，使其發展至今天，不僅成為了一個與搜狐、騰訊等視頻網站一樣具有品牌化化的視頻網站，同時更是有效集合了三網融合所為其提供的包括手機通信、互聯網在內的多種資源，形成了手機電視、互聯網電視、傳統廣播電視的發展。

2.2 電信方向的業務拓展

廣電在構建IPTV和CMMB播控平臺的同時，也需要重視NGB的建設，從而在電信方向業務拓展的大有所為奠定良好的基礎。從IPTV業務的發展來看，IPTV指的是交互性電視與互聯網協議電視，這種業務實現了廣電網、互聯網以及通信網的融合，在IPTV業務中，不僅具有廣電服務、語音服務以及數據服務，而且還具有多元化的應用。在IPTV播控平臺的構建中，廣電需要積極開展試點建設，逐步推動數字、雙向、高清的普及，促使社會大眾從看電視的觀念向用電視的觀念轉變。在試點建設中，地方廣電需要探索能夠與電信部門實現雙贏的路徑，并重視與國家級平臺的對接。與此同時，廣電單位需要充分挖掘自身的人才優勢和技術優勢，在統一規劃、統一管理的基礎上，按照統一的標準開發核心業務、完善管理體制，確保IPTV業務發展始終處于可觀可控的狀態；從CMMB業務的發展來看，CMMB指的是手持電視，這種移動電視模式能夠利用PMP以及手機等終端為社會大眾提供電視節目。當前，許多城市都構建起了CMMB網絡覆蓋，并且各地方廣電單位都在這一過程中發揮出了重要的作用。由于CMMB在三網融合背景下體現出了很高的發展潛力，因此，許多廣電單位都十分重視相關業務的開展與拓展。當然，5G時代的來臨，也會讓廣電部門在CMMB業務發展中面臨電信運營商的沖擊，這要求廣電能夠優化CMMB業務市場定位，找到CMMB業務發展突破口，在此過程中，廣電單位可以與移動終端生產企業開展合作，通過移動終端拓展自身業務覆蓋范圍、培養核心受眾，從而實現自身競爭力的強化；從NGB業務的發展來看，當前廣電在移動終端中的業務主要為CMMB，并且在這樣業務的開展中與中國移動進行著深度的合作，但是，當前中國移動TD手機用戶的減少，導致了CMMB業務用戶規模的降低。而NGB業務則是基于CMMB業務的研究成果與發展經驗，構建全程全網、有線無線、三網融合一體化的廣電網絡，在此過程中，電視網絡的升級改造以及與CMMB業務的聯合發展，成為了NGB業務發展中面臨的主要問題。從NGB的發展前景來看，NGB業務對寬帶、游戲、通訊、點播以及網絡購物等服務進行了整合，這對提升廣電服務質量具有著重要意義，也正因為如此，廣電單位需要抓住機遇、強化監管，通過大力推動電視網絡升級改造，不斷推動NGB業務的發展和邁進。

2.3 與傳統電視合作方面的業務拓展

隨著三網融合進程的深入，電視所具有的功能以及能夠帶給受眾的體驗得到了持續的優化，基于電視平臺實現自身增值業務的進一步拓展，是廣電業務發展中需要重視的重要方向。

具體而言，廣電在電視平臺中的業務拓展主要包括以下幾個方面，一是電視通信業務的發展。雙向互動廣電網絡體現出了強大的功能，這種網絡不僅能夠實現數字電視網絡間的通信，而且能夠在跨終端、跨網絡的環境下實現多媒體通信。如電腦與電視之間的互動、手機與電視之間的互動以及電視機之間的互動等。因此，廣電可以充分發揮雙向互動廣電網絡的優勢，實現不同媒體平臺中的信息互通；二是讓觀眾體現導播工作。在實現三網融合之后，廣電網能夠憑借自身的數據傳輸優勢，在同一個電視臺畫面中播出不同機位所拍攝的內容，而觀眾則可以對特定機位拍攝的內容做出自主的選擇。這不僅能夠強化觀眾與電視內容的互動，而且可以在為觀眾提供更為多元化信息的基礎上，促使觀眾對電視導播工作做出體驗，這對于提升觀眾對電視節目的觀看興趣以及觀眾和電視節目黏性具有著重要意義；三是電視物聯網功能的開發。在家庭中，數字電視機頂盒能夠成為觀眾采集物聯網信息的載體，而廣電則可以在充分利用云計算、大數據等技術的基礎上，圍繞家庭服務為電視觀眾提供物聯網服務。如數字電視可以與小區中的攝像頭進行連接，電視用戶可以實時查看小區中各個區域的圖像，并可以利用電視機和遙控器實現入戶門開關等功能。

3 結論

隨著三網融合速度的不斷加快，我們廣電人應根據市場需求，發揮自身優勢，開發出有競爭力的、滿足不同用戶需求的新業務，在市場競爭中把握主動權，進一步加快我國廣播電視業的可持續發展。

參考文獻

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