電視臺的節目包裝與經營創收研究

劉勝昔

摘 要 對于電視臺來說，包裝節目的目的在于能夠在最短的時間內吸引觀眾的注意，讓觀眾對節目印象深刻，從而提高節目的收視率，創收電視臺的效益。然而目前很多電視臺都沒有對節目進行包裝就對觀眾播出，尤其是一些縣級的電視臺，由于資金有限，不能像衛視節目那樣進行包裝，影響著觀眾的觀看熱情，也影響著電視臺的效益，由此可以看出，節目的包裝跟電視臺的經營創收是離不開的，只有有效的包裝，才能讓電視臺在競爭如此激烈的互聯網行業脫穎而出，實現創收。因此本文就對電視臺的節目包裝與經營創收進行研究，并以此提出了相應的包裝策略，以此來實現電視臺的經營創收，為電視臺的經營提供參考。

關鍵詞 電視臺；節目包裝；創收；方法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0071-02

隨著三網的融合，很多電視臺都開始進行體制改革，像一些廣播電視臺開始利用網絡收視來進行創收。

而一些縣級的電視臺，在包裝與創收的之間卻產生了矛盾，然而電視臺的創收是其生存和發展的根本，只有科學有效的包裝才能實現創收，因此必須要將包裝和經營創收聯系在一起，促進電視臺的可持續發展。

因此本文就對于電視臺的節目包裝與經營創收提出以下意見。

1 創建電視專題節目

在我國的有很多縣級電視臺，其影響力比較小，但是非常貼近老百姓的生活，可以說有著獨特的收視優勢，縣級電視臺的收視群體就是農民群眾，所以為了電視臺的經營創收，筆者認為在對電視臺節目進行包裝時要為收視群體創建專題節目，因此對于縣級電視臺來說應該針對農民群眾，創建一些跟農業相關的，如種植技術、農村問題等。而且隨著我國新農村的發展，各個地方的農民群眾，其文化水平及農業技術都有所提高，其對于電視臺播放的相關節目也有了更高的要求，他們特別希望通過觀看此類節目獲得更多的知識來提高其生活水平。

電視臺就應該根據農民群眾收視群體的需要，開展一些養殖致富類的節目、農業種植技術專家講座類節目、以及老百姓身邊故事類節目等，以此來提高收視率，創收電視臺的效益。

像河北省的巨鹿縣電視臺，其充分意識到這一點，在其節目中創建了專題欄目《三農時光》《巨鹿天氣預報》等當地農民喜歡的節目類型，并對此進行了包裝，再運用相應的廣告進行宣傳，吸引收視群體的眼光，如引導一些化肥廠、農資等進行有目的的廣告營銷，電視臺也會從廣告中獲取相應的收益，即實現了企業的經濟創收，也實現了電視臺的經營創收，獲得雙贏的效果。

2 運用通俗易懂的語言

電視臺在進行節目包裝時要運用通俗易懂的語言來滿足各類收視群體的需求，以縣級電視臺為例，主要的收視群體為農民，其文化水平雖然近幾年有所提高，但是跟城市相比還是存在著一定的差距，因此縣級電視臺的工作人員就必須要深入到基層中，跟群眾進行溝通，了解其所需要的，在了解其實際情況，然后再進行編制節目時，綜合考慮農民們的實際情況，編制出農民們即喜歡看，又看得懂的節目，以此來實現電視臺的經營創收，切忌為了顯示自己的高水平，運用一些高級語言，農民們聽不懂的語言，來對節目進行包裝。

如河北省巨鹿縣的《三農時光》，節目中一直在邀請一些在當地有影響力的專家，親自到基地去向農民傳授相應的知識，就目前農民們的一些困境現場指導，而且有時還組織農民們進行現場講座，而且這些專家們都能用巨鹿話直接跟農民們溝通，節目播出后很受老百姓的歡迎，正是因為該節目即有明確的定位，也通俗易懂，更是讓農民們收貨了不少知識，所以該節目一直收視率非常好。

3 注重后期電視節目的包裝

隨著互聯網的發展，三網融合的到來，很多電視臺都跟網絡進行了合作，既有幾十個免費的頻道可以觀看，也有幾十個付費的頻道可以觀看，還有很多可以觀看的高清頻道，這樣對于觀眾來說有了更多的選擇。然而有很多電視臺由于資金有限，其設備相對來說比較簡陋，再加上其專業人手有限，工作人員的綜合素質有限，在后期節目包裝時，發生制作水準較低的現象。并且有很多廣告影視公司比較偏向于一些較好水平的衛視級的電視臺進行投放，使得很多電視臺的經營創收現狀不容樂觀。然而廣告對于電視臺來說，即可以帶來社會效益，也可以帶來了經濟效益，如果可以有相應的廣告公司做投入就會實現雙贏的目的，也可以實現電視節目的經營創收。

因此，本文認為，要想提高收視群體，電視節目在包裝時必須要精細的制作，還要做出自己的特色，以此來提高收視群體的重視，而且在包裝節目時，需要電視臺各個部門都要相互合作，如機位、構圖、角度調整、色彩處理、以及后期剪輯等，只有各個部門合作起來，才能將節目做到精致，提高收視率，吸引廣告商的進入，從而實現創收。

以河北省巨鹿縣的《三農時光》為例，其電視節目組充分意識到包裝的重要性，本著對內提高節目質量，對外提高包裝質量的前提下，來包裝《三農時光》節目，如將節目的片頭、小片頭、宣傳片交給專業的影視制作公司來對節目進行包裝，而且還聘請了專業的人員來對節目的工作人員進行包裝，就是對工作人員進行培訓，提高其綜合素質，從而制作出高水準的節目，因此節目一播出，就受到了專家和收視群體的一致好評，收視率也不斷的刷新記錄，從而實現了電視臺的經營創收。

同時隨著該節目的播出，電視臺相繼又推出了《巨鹿新聞》《巨鹿天氣預報》《巨鹿視界》等也都相繼受到了收視群體的歡迎，既滿足了巨鹿縣群眾的觀看所需，也提高了縣級電視臺的收視率，同時也吸引了一大批廣告商的入駐，促進了電視臺的發展，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

4 加強節目工作人員的包裝意識

對于電視節目來說，工作人員的素質對節目質量有著非常重要的影響，因此需要加強其包裝意識，讓其在編輯節目過程中，加入包裝元素，以此來提高節目的質量，提高整個頻道的水平。

如河北電視臺的《記者追蹤》，其片頭采用了高昂而緊促的音樂，緊接著運用了采訪車、警車、以及警察等快速出發的畫面，這些畫面快速的交替出現，最后定格在記者追蹤4個字上，清晰而完整的呈現了節目的特點，即追蹤熱點事件，報道法制動態。這個有特點的片頭就是由制片人、采編人員以及制作人員共同構思、編輯出來的，通過運用畫面、鏡頭、數字、線條、光影的重疊，讓這不經意的畫面交錯，產生具有較強沖擊力的畫面，從而讓節目通過這幾十秒的片頭，快速的吸引了收視群體的眼光。

5 結論

綜上所述，電視臺作為一個宣傳媒體，為了能夠實現創收必須要對節目進行包裝，來吸引收視群體的注意，從而提高收視率。

因此需要電視臺所有的部門都必須要認真工作，采取有效的措施來對節目進行包裝，既要創建專題欄目滿足收視群體的需要，也要學會運用通俗易懂的語言來讓收視群體能夠看懂聽懂，同時也要注意后期節目的包裝，而且還要加強電視臺節目工作人員的包裝意識，以此來提高電視節目的包裝質量，提高電視臺的收視率，實現電視臺的經營創收。

參考文獻

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