我國有聲書發展現狀、困境及對策研究

段潔

摘 要 本文主要分為兩個部分，第一部分大致梳理了我國有聲書發展的歷史進程及現狀，包括行業現狀和用戶現狀；第二部分主要是我國有聲書發展過程中的一些問題和應對措施，比如用戶結構單一需要培養青少年用戶，盜版現象猖獗需要加強版權保護意識，圖書制作粗糙需要加強選題和制作的把關。

關鍵詞 有聲書；有聲閱讀；版權；App

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0160-02

1 我國有聲書的發展歷程及特點

1.1 我國有聲書發展歷程及現狀

有聲書，英文名稱為“audio-books”或“spoken words”，又被稱為有聲讀物或者有聲圖書。一般指“包含不低于51%的文字內容，復制和包裝成盒裝磁帶、高密度光盤或單純數字文件等形式進行銷售的錄音產品。”[ 1 ]我國的有聲書起步于1994年，主要的傳播介質有廣播、CD和電子書閱讀器這3種。

2000年北京鴻達以太文化發展有限公司研發了MP3格式的有聲讀物，并在2003年創辦了國內首家聽書網站“聽書網”[ 2 ]。隨著互聯網的發展，自2012年起，各類網絡電臺和聽書App紛紛建立。

目前國內主流的聽書平臺或內容制造商主要有4個：酷聽聽書、懶人聽書、喜馬拉雅FM、鴻達以太，它們在有聲書制作發行存量市場中所占的份額分別是49%、10.4%、8%、20.5%。傳統的出版單位目前在這個領域影響力較小。

根據易觀智庫發布的《中國有聲閱讀市場專題研究報告2016》來看，2015年我國有聲閱讀市場規模約為16.6億元，預計2016年將達到22億元，但關于我國有聲書市場規模等數據則鮮有權威

發布[3]。

1.2 我國有聲書用戶使用情況

在易觀千帆收錄的40個有聲閱讀App中，2016年6月—2017年6月一年里活躍用戶有4581.63萬人，啟動次數203 961萬次，使用時長54797.9萬小時，可以說有聲閱讀已經逐步走入了普通讀者的視野，雖然現在仍然屬于一種相對小眾的閱讀方式，但是未來仍然具有巨大的發展潛力。

1.3 我國有聲書業的特點

1.3.1 網絡出版物種類豐富，但作品質量參差不齊

早期我國有聲書業的制作主體多為出版社，內容多為傳統的文學名著，例如中國高等教育出版社推出的“中國名著半小時”系列。但是近幾年隨著網絡小說的興盛，有聲書的大部分作品也開始以網絡小說為基礎，比如在“懶人聽書”排行榜占據首位的《全職高手》，就是一部近幾年備受關注的網絡小說。根據各有聲閱讀網站和App的人氣排行顯示，最受歡迎的是有聲書類型是都市言情、武俠玄幻、穿越歷史、恐怖懸疑等消遣性的網絡文學，相對而言經典文學類作品比較稀少。

1.3.2 內容制造商的多樣化

目前我國有聲書行業的內容制造商主要分為4類：

一是音像出版社，他們可以充分利用已有的人才優勢和音頻資源發展有聲書業務。

二是文化傳媒公司，該類型的內容制造商一般需要與出版社合作。

三是有聲閱讀App自己的策劃及錄制團隊，比如懶人聽書自己的團隊，就會根據用戶的反饋，購買相應文學作品的版權，每天發布錄制和發布新的收聽資源；四是使用有聲閱讀App的用戶，目前大部分用戶可以自己制作內容上傳，如2014年底懶人聽書上線UGC頻道“聽吧”，開放了用戶上傳有聲讀物的功能，給廣大網友提供了平臺和渠道上傳自己的作品，目前已經吸引了上千名主播入駐該平臺。

1.3.3 用戶以男性青年為主，中高等消費人群占半數

在有聲閱讀App排名第一的喜馬拉雅FM中，男性用戶占到了62.29%，用戶年齡在31歲及以上的占總用戶的78%，中高等消費者占56.73%；排名第二的懶人聽書中，男性用戶占70.62%，31歲及以上的占總用戶的68%，中高等消費者占55.16%（數據整理自易觀千帆），由此可見目前我國的有聲書市場的主要受眾是31歲及以上的青年男性，而在使用過程中超過半數的人也愿意進行消費。

2 我國有聲書面臨的困境及解決措施

2.1 用戶結構有待優化，年輕用戶有待培養

我國目前的有聲書用戶主要以31歲及以上的男性為主，而在美國和德國這些有聲書業發達的國家，青少年有聲書占據了很大一部分，2014年德國共銷售1430萬部有聲書兒童及青少年文學有聲書44.3%的份額，趕超了占有43.5%份額的純文學有聲書[ 4 ]，而我國的有聲書讀者中兒童及青少年讀者占據少數，目前我國一些出版商已經有意識的在培養兒童及青少年的有聲書使用習慣，比如2017年世界讀書日懶人聽書在深圳中心書城開展了為期2天的“悅聽童書享大禮”主題活動，吸引了近千名家長及小朋友的參與，這種旨在向小朋友及家長推廣童書的有聲閱讀活動，對于青少年用戶的培養有積極作用。

2.2 版權保護有待加強，版權購買有待推廣

《中華人民共和國著作權法》第四十條規定：“錄音錄像制作者使用他人作品制作錄音錄像制品，應當取得著作權人許可，并支付報酬。錄音錄像制作者使用改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品，應當取得改編、翻譯、注釋、整理作品的著作權人和原作品著作權人許可，并支付報酬。”著作權法的排他性注定了一部作品的有聲書化只能由一人完成，但是目前有聲閱讀App上有大量的主播靠朗讀有聲書獲利，這其中就不乏一部書多人演繹的現象，這其實是就一種侵權行為。

2015年7月，國內最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM宣布和閱讀平臺閱文集團合作，這就意味著喜馬拉雅FM獲得了閱文集團大量版權作品的有聲改編權；國內第二大有聲閱讀App懶人聽書也建立了自己有聲書錄制團隊，購買圖書版權后再改編成有聲書。

但是僅僅依靠企業的自覺也是不夠的，這個行業的持續發展還需要得到政府的強有力監管，只有在行業內部和行業外部兩方面同時著手才能共同維護良好的行業氛圍。

2.3 提高選書質量和錄音質量，統一收費模式

有聲書的重點一是圖書內容是否足夠吸引人，二是錄音質量是否精良，出版社和文化公司出版的有聲書一般都兼具以上兩點，但是一些網絡有聲書因為成本昂貴在制作上瑕疵就會大一些，尤其是網絡主播加入這個行業，由于沒有專業的錄音設備和場地所以他們的有聲書質量十分有限，因此建議平臺主可以從中挑選高人氣主播為其提供專業錄音設備和場地，這樣既提高了有聲書質量，也會對該平臺的推廣起到了積極作用。

目前我國國民的版權意識逐漸加強，逐漸出現付費網絡小說和付費數字音樂，有聲書行業中目前也有半數讀者愿意付費，我們可以借鑒亞馬遜的會員模式，一方面推薦符合會員興趣的優秀有聲書，另一方面會員購買有聲書能夠享受一定的折扣，這樣能籠絡到一批忠實的讀者。

參考文獻

[1]楊航.我國聽書產業在網絡下的發展和標桿性策略分析[J].編輯之友，2011（8）：73-76.

[2]閆偉華，申玲玲.我國有聲書行業的發展現狀與策略研究[J].出版發行研究，2017（2）：42-45.

[3]西南財經大學出版社.易觀智庫：2016中國有聲閱讀市場專題研究報告.[EB/OL].http：//www.askci.com/news/ chanye/2016/03/29/175024byxh_2.shtml.

[4]張杰.德國有聲書市場發展現狀及營銷策略分析[J].出版發行研究，2016（1）：91-94.endprint