文化企業無形資產評估芻議

邵一珉+楊景海

[提要] 對文化企業來說，無形資產是十分重要的一個組成部分。而我國目前對無形資產的評估體系無論是理論上還是實踐上都不夠成熟。本文明確文化企業無形資產評估內容和評估范圍，對三種不同的評估方法：市場法、成本法、收益法進行全面的分析比較，闡述在評估過程中可能存在的問題，并提出相應對策。

關鍵詞：文化企業；無形資產；評估方法

基金項目：遼寧對外經貿學院“優秀拔尖人才支持計劃”（第一層次）（項目編號：2014XJBJ01）；校級本科教學改革研究項目：“轉型高校經管類專業校外實踐教育基地建設模式研究與實踐”（項目編號：2016XJJGZD03）階段性成果

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年10月25日

一、文化企業無形資產評估內容

隨著科技與經濟的發展，傳統經濟的市場地位持續下降，新興企業不斷涌出，文化企業的發展也蒸蒸日上。文化企業通過介入科學技術的方式，以文化、創意和人力資本等無形資源為投入要素，生產、經營和銷售多種形態的文化產品和文化服務，企業的核心就是文化創意。被國家統計局列為“文化企業”范圍的有以下八類：（1）新聞服務；（2）出版發行和版權服務；（3）廣播、電視、電影服務；（4）文化藝術服務；（5）網絡文化服務；（6）文化休閑娛樂服務；（7）其他文化服務；（8）文化設備、用品和有關文化產品的服務。

在文化企業當中，無形資產是尤為重要的一部分內容，在一些特殊領域行業，無形資產所占比重甚至超過了有形資產。但是在我國，目前對無形資產的重視程度還遠遠不夠，只有少數的發達國家企業十分注重無形資產和產權意識，尤其是一些以無形資產為主營業務的企業，如阿里巴巴、谷歌、蘋果公司等企業在近些年迅速崛起，發展迅猛，成為世界的前沿品牌。通常無形資產占總資產比重較高的企業都是較為發達先進的企業，這類企業對無形資產也會更為重視。并且無形資產會隨著企業的發展擴大而不斷增加比重并不斷增值，獲得更多的超額收益，為企業贏得競爭優勢。

文化企業的無形資產主要在于企業文化，對于出版社來說，無形資產主要是作品著作權、企業商譽、營銷戰略等。在對企業進行評估之前需明確的主要內容包括經濟環境、評估環境、目的目標、資產價值等。無形資產評估作為資產評估行業一個重要的新興分支，有很大的發展空間和明朗的發展前景。

二、評估過程中存在的問題

（一）評估結果失真。目前，我國還沒有完善的無形資產評估體系，在相關法律方面也比較欠缺，所得到的評估數據往往不能真實反映出企業的實際價值。收益法是評估人員在無形資產的評估過程中最常運用的評估方法，但是這種方法有很多的預測因素，如市場環境、替代品產生、人民的消費水平等。不同因素都會對評估的結果造成改變，使評估結果失真。如無形資產的預期使用年限、開發成本、管理成本、市場供求變動趨勢、估價依據等因素，也會對無形資產的評估過程造成影響。一旦需要考慮的影響因素過多，評估人員就很難對企業所擁有的無形資產進行精準的分析和把握。我國文化企業無形資產的交易市場不夠活躍，相關的交易案例較少，評估人員可以參考比較的案例和數據也相對較少，這樣不利于評估人員全面客觀地對企業進行評估。

（二）評估對象和范圍的界定不夠清晰。在進行評估之前，相關人員應該對有形資產與無形資產的概念進行區分，其中有形資產主要包括具有實物形態的資產，例如金融資產（庫存現金、銀行存款、各類債券等）和實物資產（機器設備、房屋建筑等具有使用價值的資產）。而無形資產是指企業中不具有實物形態，能為企業帶來預期經濟收益的資產，如傳統意義上的產品專利權、著作權、商譽、商標權等。隨著文化和經濟的發展，又出現了很多新概念上的無形資產，如企業形象、客戶價值、網絡域名等。

文化企業不同于其他企業，對于文化企業而言，無形資產占總資產比重較大，大部分企業達到了30%～70%左右。如果資產評估的范圍界定模糊不利于準確地把握評估對象，也不利于評估工作的順利進行，對評估結果的準確性有很大的影響。

（三）無形資產專項評估人才不足、素質不高。目前，我國高校在資產評估方面的專業設置數量，遠遠不及會計和財務管理等相關專業。在其他相關專業的本科教育中，資產評估也僅僅只是作為一門必修或選修課出現。學習的內容主要是一些淺顯的概念，并沒有太過深入的了解和認知，也缺少實踐操作技能的有關學習，這是導致資產評估人員不足的主要原因之一。關于資產評估師的資格認定和相關考試近幾年發生了很大的改動，使得一些有意向考取資產評估師的考生對這一行業感到迷茫而改為從事會計行業。

資產評估這一行業需要評估人員具有很高的專業知識儲備量，評估業務涉及了多個學科，除了基礎的會計學、財務管理、經濟法等財務知識，還包括建筑安裝工程、機電設備基礎等評估知識。在我國企業的無形資產評估工作主要是由取得評估師資格的評估人員進行評估，很多評估人員只是通過了理論考試，在上崗之前并沒有受到系統全面的業務培訓。在評估機構里也沒有專項針對無形資產評估的職位設定，這使得評估內容混淆，評估人員專業素質參差不齊。

（四）文化企業對無形資產的產權意識有待加強。隨著信息網絡化的發展，許多唱作歌手的專輯發行逐漸被網絡音樂所取代。作為很多歌手的主要經濟來源，唱片市場的不景氣，使得歌手的收入大幅下降。除了網絡音樂，網絡圖書也日漸盛行。由出版社出版發行的紙質版圖書也逐漸被電子書所取代，因為電子書攜帶更為方便，價格更為低廉。這時候就會出現很多不法分子復制圖書的網絡資源而進行牟利，損害出版社的利益。在一些購物網站上也有大量的盜版書存在，并流通于圖書市場，這不僅損害了出版社的利益，同時也是對消費者的欺騙。相關的文化企業應該加強對產權意識的保護和重視，要懂得利用法律武器來保護自己和消費者的合法利益和權益。

三、優化對策endprint

（一）明確評估目的和評估對象。為什么要對資產進行評估，是我們首先需要明確的一個問題。進行資產評估的原因有很多種，如融資上市、企業重組、所有權轉讓等等。對于企業而言，進行資產評估的目的就是對現有的無形資產進行清算和核算，實現價值的最大化。明確了評估目的之后就需要評估人員到企業進行實地考察分析，如查看專利證書、版權證書等。

對于文化企業來說，需要評估的對象往往是不具有實體性的，這時就需要評估人員有豐富的評估經驗和職業判斷能力。評估的范圍不僅局限于文化企業的資產，還包括企業的負債和所有者權益，每一項都不容忽視。以出版社為例，作品版權就是企業中最為核心的無形資產，其衍生的產權爭議也需要考慮到評估過程中。在相關的會計核算上，除了無形資產的購入價值、開發價值外，還要考慮相關稅金、管理費用等。

（二）加強對評估人員的教育和道德規范。在高校的人才培養中需要加強對資產評估專業的重視，資產評估這一專業所需要的知識儲備要遠高于其他相近專業，例如會計學、財務管理等。評估人員不僅要熟練掌握會計及財務管理的相關知識，還要對機電設備、建筑工程等知識進行掌握。不僅要將書本中的理論知識進行運用，還要提升實際操作能力。在資產評估這一涉及廣泛的學科基礎上，設立無形資產評估和企業價值評估等專項學科。

我國于2016年7月2日頒發了《中華人民共和國資產評估法》。法律中對評估程序、評估機構、法律責任、監督管理等評估細則進一步明確。對資產評估行為進行規范，如果出現違規操作的情況，會追究相應的法律責任，保護了當事人的合法權益，維護社會主義市場經濟的公共利益。這一法律的頒布對評估行業產生了十分積極的影響。我國應增大對評估行業人員的約束力度，提高評估工作質量。對比國際上一些發達國家，我國無形資產評估行業的發展還有很長一段路要走。

（三）借鑒和學習國外先進的評估經驗。英、美兩國在無形資產的評估方面有著較為全面的研究和完善嚴謹的評估體系，有很多值得我們學習和借鑒的地方。美國在對無形資產進行評估時比較注重資產的評估背景，如是否有產權爭議，是否有許可證，有無破產、收購、資產重組等情況。這些背景因素或多或少都會對評估價值產生一定的影響，如果正面因素較多，那么對應的評估值也會增加。如果負面因素較多，對應的評估值就會降低。例如企業擁有產權專利許可證，那它的評估價值就會高于沒有許可證的企業。如果企業經歷過破產，那么它的評估值就會偏低。此外，稅收也是其考慮的因素之一，在美國每進行一次產權交易就要繳納一定的財產轉移稅，具體數額由交易金額而定。

（四）企業應注重對無形資產的產權保護。在傳統的企業模式中，只有具有實物形態的資產如房屋建筑、土地使用權等才算是企業的資產，這種觀念已經遠遠落后于現如今的時代發展。要想讓無形資產得到有效的保護，首先需要企業和評估人員對無形資產產生重視，認識到無形資產對于企業而言的重要性和預期收益性。要善于運用法律武器來對無形資產進行保護，對于盜版侵權等事件不能容忍。在2015年7月，國家版權局加強對網絡音樂服務商的版權執法監管力度，規范網絡音樂版權，對網絡音樂未經授權的傳播行為進行了大型整改。推動建立良好的網絡音樂版權秩序和運營生態。國家版權局將依法從嚴查處未經授權傳播音樂作品的相關網絡服務商。整改之后，許多歌手的歌曲需要收費收聽或下載，這樣的做法保護了創作者的合法權益，維護了文化市場的健康發展，是文化企業注重產權意識的表現，應該被各類文化行業推崇效仿。

主要參考文獻：

[1]蘇治，魏紫.企業無形資產資本化與分析師盈余預測：理論分析與實證檢驗[J].會計研究，2013.7.

[2]田侃，倪紅福，李羅偉.中國無形資產測算及其作用分析[J].中國工業經濟，2016.3.

[3]紀峰.文化企業無形資產評估的影響因素分析[J].經濟管理，2016.2.endprint