新媒體時代下視覺傳達設計的創新研究

摘 要：在當前的新媒體時代發展背景下，各領域都蓬勃發展，視覺傳達設計在新技術的應用下也得到了良好發展。視覺傳達設計是一種藝術設計形式，由于與其他類型藝術設計存在較大的不同，視覺傳達設計通常對設計人員的要求更高，且在設計載體選擇方面具有一定特殊性。由于互聯網技術與數字信息技術不斷成熟，應用范圍不斷擴大，新媒體時代悄然來臨。對新媒體藝術和技術的創作關系引起的變革進行積極的探討和審視具有現實意義，盡量提升視覺藝術的審美維度和藝術創造性，在技術和藝術的更加有效的融合中超越現實的束縛，創造新時代的新媒體視覺藝術作品，屬于我們時代藝術發展的必然選擇和追求。

關鍵詞：新媒體時代；藝術設計；創新研究

在新媒體時代，新媒體藝術表現形式豐富多彩。越來越多的人在接觸新媒體藝術后，對這一藝術形式產生了興趣，新媒體藝術也對普通人的審美價值和審美觀念產生了影響。當前，新媒體藝術對于視覺傳達設計產生了沖擊。盡管新媒體技術為視覺傳達設計提供了一定的技術支持，為視覺傳達設計拓展了視野與空間，但也需要看到，在新媒體藝術沖擊下，視覺傳達設計受到的影響依然較大。視覺傳達公司與從業者能否對這種沖擊予以有效應對，會對視覺傳達設計作品的質量產生直接影響。

1新媒體藝術與視覺傳達設計的特征

1.1豐富多樣的媒體形式

在當前社會，視覺傳達的范圍和之前相比已經發生了一些變化，逐漸擴大了傳達范圍，而這種良性變化也在標志著傳統設計門類的界限已經被突破，以一種全新的狀態穩步前進、快速發展。將新媒體和新型科學技術巧妙地結合起來，可以使得視覺傳達設計得以更加持續穩定發展。隨著豐富多樣的媒體形式的相繼應用，并且與之結合的是現代信息技術，這種方式使得設計作品從某種意義上來說具有一定的交替性和積極主動性，進而逐漸演變為在新型技術、現代化媒體設備基礎下的一種特定表達方式，并在此基礎上實現全方位、多元化的信息傳播。

1.2變異性

在當代社會，隨著視覺傳達設計的不斷發展，盡可能地符合新媒體視覺傳達的相關設計原則，使用多種設計方法，采取豐富多樣的視覺傳達形式，并且以上情況具有一定的相似性，但是卻也存在一定的差異性，即傳播、顯示、操作等方面。而隨著其快速發展，在一定意義上為設計者提供了許多豐富多樣的表現手段，從而創造出更多的創意可能，在此基礎上為廣大群眾提供全新的視覺體驗和具有一定趣味性的信息獲取過程。這種“新媒體”會在一定程度上對設計過程產生影響，還會影響設計思維和設計風格等多個方面。

1.3技術性

新媒體藝術的發展在一定程度上受到了當今社會發展的影響，而在這其中電影、音頻等多種藝術手段，在某種程度上借助了現代信息技術，并產生了一定影響。而這種形式不但可以涌現出極為豐富的藝術思潮，而且還能夠隨著媒介的不同，逐漸創造出無限豐富的藝術表達形式和藝術效果，進而創造出豐富多樣的審美體驗。

2新媒體藝術設計對視覺傳達設計的沖擊

2.1從我國視覺傳達設計發展現狀來看，其還存在諸多問題有待解決，這些問題是阻礙我國視覺傳達領域進步的重要因素，主要有以下幾個方面：其一，過度重視技術。視覺傳達設計發展的精髓是創意，新媒體時代背景下，網絡技術和數字化技術的應用給視覺傳達設計的發展帶來了強大的驅動力，也帶來了新的思考和觀念，大大地豐富了視覺表達形式為設計提供了很大方便。而從我國的視覺傳達設計發展的現狀來看，由于過度依賴新技術，創新意識比較薄弱，懶惰情緒逐漸增長，這對視覺傳達設計發展就有著諸多不利。其二，審美趣味低俗化。視覺傳達設計的發展在新技術的支持下有著很大的進步，新媒體的出現改變了大眾的審美趣味和觀念，新媒體視覺傳達設計審美需要繼承普適性以及發展內涵，將情感與理智等進行融合。而從發展現狀來看，由于受到不良消費文化因素的影響，大眾審美觀念也向著低俗化的趨勢發展，對人們的視覺設計審美產生的影響比較大。視覺傳達設計的作品塑造成花哨流俗的形象，這就必然不利于視覺傳達設計的良好發展。其三，作品同質化問題突出。新媒體時代的視覺傳達設計存在的問題還體現在作品同質化。互聯網的信息存儲量比較大，信息交換效率也比較高，為能完成設計實踐，利用網絡資源，進行模仿、抄襲等，從而就造成了設計出的作品同質化問題比較突出，缺乏個性。一些商家為推銷產品、提高市場份額占有率，就大肆地模仿復制優秀作品，使視覺傳達設計的作品大眾化。

2.2新媒體藝術設計不僅在形式與內容上十分新穎、多元，還借助新媒體的傳播優勢在當前獲得了較好的發展。隨著新媒體藝術設計的輻射范圍不斷擴大，人們對新媒體藝術設計已經較為認同。新時期，視覺傳達設計面臨一定的發展困境，部分視覺傳達設計公司因無法良好地應對新媒體藝術設計發展所產生的沖擊而被迫轉行。面對新形勢，視覺傳達設計不能忽視新媒體時代的影響，要充分利用自身與新媒體藝術設計在形式和設計定位上的明顯差異，積極努力地尋求發展思路。即便新媒體藝術設計對視覺傳達設計的影響十分顯著，視覺傳達設計在新時期也能夠在自己的領域獲得較好的發展。

3新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

新媒體藝術的發展開啟了良好的思路，視覺傳達設計憑借新的科技實現了飛速的發展，而且其交互性和情境性更加深刻，使得藝術感更加逼真，更受人們的喜愛。新媒體藝術在視覺傳達中的應用，首先，讓人產生了一種身臨其境的感覺，虛擬的藝術環境往往能夠帶給人們情境性的內容。其次，新媒體藝術下的視覺傳達設計還有著交互性的特點，即人們對于一些特定的環境具有很強的操控能力，而且在這基礎上對于這種特定的環境具有一些反饋。最后，還具有很強的直觀性特點，虛擬現實的藝術設計的直觀性主要指的是藝術作品可以實現一定的藝術效果，并且比較直觀地體現出實際的形象和應用特征。

視覺傳達設計的主要功能和作用就是為了向觀眾傳遞相關的藝術信息，主要承載著信息傳輸的任務。所以，在這個過程中，先進的媒體技術是非常必要的，而且從新媒體藝術和視覺傳達設計兩者之間的關系考慮，我們可以知道兩者在某種意義上存在一定的互動關系，新媒體可以借助于視覺傳達藝術設計過程，而且在整個過程中的視覺傳達藝術設計也會受到新媒體的影響，在這樣的互動關系中，兩者均可以發展和前進。所以，在新媒體設計環節中，設計者可以不遵循傳統意義上的審美，要學會換位思考，將媒體接受者的感受考慮在內，并且在這些條件都具備的基礎上，盡可能滿足人們對于信息獲取的需求。從另一個角度來說，新媒體藝術與視覺傳達兩者之間有著一定的交互性，也存在著很強的結合性，而且在藝術家的創造和設計過程中，往往會產生很多創新的想法，這就需要借助新媒體來實現這種個性化的特征，而交互性則正好能夠滿足這種需求。在界面設計的時候，可以采用一定的調查方法來獲取用戶的需求，在視覺傳達方面可以建立人機智能交流的平臺，帶給人們良好的體驗感。

4結語

隨著科學技術的發展，新媒體藝術在視覺傳達方面產生深遠的影響。隨著電子藝術、數字技術的普及，新媒體藝術擴展了視覺圖像的資源有效范圍，給視覺傳達設計帶來了更多的生機和挑戰。相關從業者要不斷促進兩者之間結合發展，從而使新媒體藝術沖擊下的視覺傳達設計更加具有時代特征和藝術性。

參考文獻：

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[2]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].數碼世界，2016（6）：25-25.

作者簡介：

高澤勇（1996-12-10）性別：男，民族：漢，籍貫： 江蘇鹽城，職稱：在校學生，學歷：本科在讀，主要研究方向：視覺傳達設計。