結合吉林省農民畫特色的旅游紀念品開發

張磊

摘 要：農民畫就是農民創作的繪畫藝術。吉林省擁有豐富的文化資源，底蘊深厚，伴隨著歷史發展而形成文化積淀。農民畫是吉林省特有的文化藝術形式，目前依然在民間傳承。吉林農民畫屬于民間藝術，所反映的內容都是當地的民俗。所以，農民畫所體現的不僅是民間繪畫藝術本身，更是作為文化載體存在，將當地的現實生活反映出來，使人文精神有所體現。吉林省東豐縣是“中國農民畫之鄉”，其農民畫中蘊含著關東民俗文化，也是當地農民生活的寫照。隨著東豐縣文化旅游的興起，將農民畫用于旅游紀念品開發中，可以起到旅游宣傳的作用，并創造一定的旅游經濟效益。論文針對吉林省農民畫特色的旅游紀念品開發方面的問題進行研究。

關鍵詞：吉林省；農民畫；特色；旅游紀念品；開發

旅游經濟的發展，農民畫作為民俗文化越來受到關注。隨著吉林省旅游經濟快速發展起來，當地的文化資源得以充分利用，給旅游業增添了文化色彩，同時也起到了文化宣傳作用。吉林省農民畫是當地農民生活的反映，其不僅是藝術形式，更是當地文化傳播的載體。通過解讀農民畫，就可以了解當地的民俗和歷史。在吉林省發展旅游業的同時，將農民畫用于旅游紀念品開發中，可以發揮農民畫的宣傳效應，同時還可以創造可觀的經濟收入，為農民致富創造了條件。吉林省東豐縣是“中國農民畫之鄉”。這里的農民畫獨具特色，堪為關東一絕。但是，目前存在農民畫仿制臨繪的現象，使得這門民間藝術不僅繪制工藝簡單，甚至存在粗制濫造的現象，用于旅游紀念品開發中很顯然不利于文化旅游的發展。這就需要對農民畫的旅游紀念品開發重新定位，在農民畫產業化轉向的同時，對這種民俗文化起到了傳承和發展的作用。

一、吉林省農民畫所具備的特色

吉林省東豐縣農民畫被譽為“東方畢加索”，畫的內容充滿了生活氣息，繪畫的技藝稚拙，體現出農民樂觀的生活態度。雖然是普通的農民畫，但是作為民俗藝術作品已經與專業畫家繪畫作品達到了同等境界。農民畫是民俗文化中的代表，樸實而率真，體現出農民的精神。

中國的“三大畫鄉”為上海金山、吉林的東豐縣、陜西戶縣。這些繪畫作品是基于當地的民俗文化而發展起來的。東豐農民畫在吉林這方沃土上培育并發展起來，如果失去了這塊黑土地，農民畫不再有生命力。這也正是農民畫的獨特之處。吉林東豐縣的農民畫的審美效果具有獨特性，而且還具有裝飾性，基于當地的自然環境使得農民畫更具創意性，極具吸引力，能夠給人留下深刻的記憶。農民畫是出自農民之手，但并不是以單純的農民身份作畫，而是在繪畫的技法以及所采用的技巧上都要具有專業性，特別是在顏料的使用上要體現出本土氣息。農民畫多會采用原色，線條粗獷，使得繪畫特點能夠體現出農民的風采。

二、開發吉林省農民畫特色的旅游紀念品的有效途徑

（一）開發吉林省農民畫特色的旅游紀念品中要對標識性地域文化深度開發

吉林省正著力于開發旅游經濟，在旅游紀念品開發上已經獲得良好的口碑。旅游紀念品是旅游的標志性商品，要發揮其品牌效應，就要對其文化內涵深入挖掘，突出“吉林制造”的標識。旅游者看到旅游紀念品，就可以對旅游的深層次涵義予以解讀，所以，旅游紀念品還起到文化引導作用。吉林省是具有豐富的文化底蘊的省份，在資源開發中，就要積極地挖掘本土文化，抓住吉林文化的特點，以對旅游者產生吸引力。吉林省的民俗文化中，農民畫是獨具特色的文化，其不僅會給人以畫面美感，而且文化內涵豐富。農民畫更多的是發揮文化信息傳播的作用，將當地的文化內涵實物化。以吉林省東豐縣的農民畫為例，東豐縣的農民畫是當地民俗文化的代表，是寫實作品。在繪畫上，無論是線條，還是色彩都比較夸張，想象力非常離奇。吉林省東豐縣的農民畫代表作中，李俊敏所創作的《角力》《毛毛狗》《避雨》《責任田》等，在繪畫的造型上都非常夸張，色彩鮮明，而且對比非常強烈。比如，她的作品中，鳳凰、雞的色彩非常艷麗，而且運用了多種色彩；農家的牲畜，包括牛、馬、驢等都是用非常艷麗的色彩，凸顯了原始的生命之美，民間藝人對生活的熱情以這種表現手法得以釋放。東豐農民畫的的構圖是非常獨特的，不僅創作手法非常大膽，而且在色彩的運用上充分發揮了想象力，獲得明顯的色彩效果。這種繪畫技法的運用以及夸張色彩的調配，都可以從中解讀東豐縣當地的文化，可謂是標志性的地域文化。將這種東豐農民畫制作為旅游紀念品，可以起到一定的宣傳效應。

（二）以吉林省農民畫作為旅游紀念品要多樣化開發

以吉林省農民畫作為旅游紀念品，是借助吉林省農民畫的文化內涵擴展旅游的知名度，起到了營銷作用，使得吉林省特色旅游紀念品的獨特優勢得到強化。特別是吉林省農民畫的知名度已經享譽海內外，就需要在以吉林省農民畫作為旅游營銷載體的過程中，要注重旅游紀念品的多樣化，并將東豐縣文化旅游的主題突出，以使得旅游營銷具有針對性。在具體的做法上，要針對吉林省農民畫做好市場調查工作，對東豐縣的農民畫準確定位，以做到旅游營銷具有針對性。之后要從本土地域文化特點出發，將農民畫充分利用對旅游紀念品進行設計，包括品名的設計、標識的設計等，以提高旅游紀念品對游客的吸引力。將多種促銷工具充分利用起來，沿途用多種形式的農民畫裝點，讓游客隨處都可以看到農民畫，對農民畫產生深刻的印象，同時在游覽景點的過程中還有機會解讀當地的文化，可以對當地文化起到宣傳的作用。在旅游區可以設置旅游紀念品專營店，在當地連鎖式經營，使得旅游經營者的利益有所保證，還可以確保旅游紀念品的質量，避免價格過大浮動。或將當地的各種民俗節日充分利用起來，將農民畫的內容制作成各種裝飾品，用于器物的裝飾或者戴在身上的飾品，使得旅游紀念品成為當地旅游文化的名片，以飾品的方式傳播。

（三）以吉林省農民畫作為旅游紀念品要務實開發

旅游紀念品設計精美不僅代表當地的旅游文化，也是饋贈的佳品。旅游紀念品具有濃郁的地域特色，而且容易攜帶。這就需要旅游紀念品在材質的選擇上要具有本地特點，而且在設計上要滿足攜帶的需求。旅游紀念品只有能夠從一處帶到另一處，才能夠發揮其文化傳播的作用，因此要便于攜帶，不會在攜帶的過程中產生破損。旅游紀念品要美觀實用，能夠使用才可以發揮其價值。比如，將農民畫印在水杯上，在旅游景點為游客提供水杯，還可以使用當地特有的材質將當地的旅游景點制作為微縮模型，而這個模型是可以用于裝筆的筆筒。旅游紀念品的材質的選擇上要耐用而且輕，以便于游客攜帶。endprint

以吉林省農民畫作為旅游紀念品進行務實開發，就是將這種藝術作品融入到旅游業中，并產業化發展，不僅可以創造一定的經濟效益，而且還有助于農民畫藝術的傳承。東豐農民畫已經走出國門，成為了民族的代表，目前東豐縣也培養了大量的作畫人才，但是，多數的作品以臨摹作品為主，特別是一些作畫者將自己的作品用于實物的裝飾中以獲得經濟效益，并沒有真正意義地走農民化藝術發展道路，導致農民畫精品數量很少。東豐農民畫作為地域品牌，要走產業化發展道路，就要在作為旅游紀念品要務實開發的過程中，保留本土化的藝術特色，并朝精品化方向發展。藝術是需要用心靈創作的，通過繪畫表達情感，對自己的心聲述說。在開發旅游紀念品的過程中，將農民畫創作中樸素的藝術思維合理運用，以使得旅游紀念品要務實開發，將文化內涵體現出來，以提升旅游紀念品的文化價值。

三、結語

綜上所述，吉林省正大力開發旅游業，關東文化成為了重點開發資源。將“吉林農民畫”作為特色文化產品用于旅游紀念品開發中，不僅可以起到旅游文化宣傳的作用，而且為農民畫的創作者創造一定的經濟收入。國家倡導民俗文化的傳承和發展，將吉林農民畫用于旅游文化開發中，采用有效利用的方式對農民畫起到了保護的作用，還可以促進該文化形式的傳承。吉林省東豐縣被譽為“中國農民畫之鄉”。隨著東豐縣旅游業的發展，將當地的農民畫開發為旅游紀念品，對弘揚地方先進文化起到了一定的促進作用，農民的精神生活更為豐富多彩，還可以帶動區域經濟更好地發展。

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