國產漫畫IP動畫的興盛探析與動畫產業的新生態

張旭

摘要：自1990年IP概念在美國動漫產業興起以來，“漫威動漫”通過個性的IP打造的漫威IP世界，到現在已獲得了巨大的成功。2015年被稱為“中國的IP元年”，諸多優秀IP逐漸被挖掘出來，迎來市場井噴，成為影視劇、動漫、游戲等創作的重要來源之一。同年的《十萬個冷笑話》電影版一天破億的票房，為中國IP動畫的發展奠定了良好的開端，文章采用田野調查法、交叉對比等方法，探索漫畫與動畫之間的關聯性，發現漫畫IP動畫對于整個IP動畫的發展，甚至中國動畫產業的發展起到了非常重要的作用。

關鍵詞：IP;IP動畫;漫畫IP;漫畫IP動畫

中圖分類號：J218.7

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（ 2018） 09 -0086 - 04

現在的“IP”可謂是一個炙手可熱的詞匯，在電影、游戲、漫畫的各種宣傳上，幾乎都會打上IP的印記，它是“intellectual property”的縮寫，譯成中文是“知識產權”。IP存在的方式也非常多元，可以是一個傳說、一首詩歌、一個形象等;它的來源也非常廣泛，大則從游戲、動漫中產生，小到可以從周邊生活中演化而來;它具有長期的生命力和商業價值，可以在不同的媒介形式中轉換，并產生新的商業價值和商業需求。

漫畫IP是IP中的一個類別，自2006年在黃金時段禁播境外動畫的條令開始，中國動漫發展史上出現了分水嶺，中國本土動漫開始逐步興起，用《西岳奇童》導演胡兆洪的理念說明此舉的目的是：保護自己的文化，為之提供一個播放平臺;刺激業界良性競爭，令之迅猛發展。屆時，就會優勝劣汰，讓觀眾看到更多優秀的國產動畫片……[1]現在，諸如有妖氣、騰訊動漫、快看漫畫等平臺的發展也在大力推動著漫畫產業的不斷壯大，而且這些平臺一開始便確立了IP發展的路徑——以打造IP為目標，最終成為我國娛樂文化和文化輸出的重要組成部分甚至領航者。IP成為了動漫產業中趨之若鶩的詞匯，而漫畫IP在動畫的制作中也有了日益突出的表現，如有妖氣下《十萬個冷笑話》動畫創下一天破億的國產動畫電影的標桿成績，騰訊動漫的《狐妖小紅娘》《王牌御史》等漫畫IP動畫在動畫排行榜中的熱度也居高不下。所以，從漫畫IP動畫切入來研究IP動畫對當下中國動畫產業的影響是具有參考性的。

一、IP動畫與漫畫IP動畫

“IP動畫”是根據小說、游戲、網絡文學、漫畫等著作改編成的動畫，它與傳統動畫不同的是，“IP動畫”已經擁有了較高的知名度和關注度，以至于有瘋狂的追隨者和粉絲。比如由七彩映畫工作室出品的《我叫MT》，是以魔獸為核心的同人網絡動畫，在表1的非少兒向動畫IP點播量的排名中居第九位，另外以《英雄聯盟》為故事背景的由虛擬印象公司出品的《啦啦啦德瑪西亞》名列第四位;又如網絡文學IP改編的動畫《擇天記》，從表2可以看出，與非IP改編的動畫如《畫江湖》的綜合熱度相比，《擇天記》的綜合熱度有明顯優勢，再從《全職高手》上線24小時點擊量過億的數據可以看出，IP動畫發展前景非常樂觀。

而漫畫IP動畫是IP動畫的一種，是根據影響大、具有較高關注度的漫畫作品改編而來。自2009年開始，中國的漫畫產業發展迅速，通過有妖氣、快看漫畫、騰訊動漫等平臺的推送，受關注的規模也非常大，用戶的年齡也主要是中國動畫市場的主體觀眾，他們對作品的看法直接影響漫畫IP動畫的市場走向，中國動畫產業發展到現在，漫畫IP動畫起到了非常重要的作用。

二、漫畫IP動畫的興起和原因探析

（一）漫畫為動畫提供多個故事劇本的選擇

與日本、美國的動畫相比，可以發現中國動畫的故事情節略顯粗糙，世界觀構架也稍顯空洞。而一部已經擁有較高關注度的漫畫，故事內容有了很好的設定，又能夠提供清晰的故事結構和情節，符合大眾審美和期待，從而為改編成動畫打下了良好的基礎，而且，漫畫在迎合市場需求的發展過程中也有了明確的分類和題材的細分，而多元的類型和題材為動畫產業提供了豐富的類型化資源。對比網絡文學IP和游戲IP而言，漫畫IP的流轉率高，傳播途徑多[2]，因此，用漫畫IP制作動畫不僅故事劇本多樣，數量也更加可觀。

（二）漫畫IP動畫有粉絲基礎，有市場優勢

一部熱門的漫畫作品，經過了長期的時間積累，無論是人物設定還是故事架構都獲得了大眾認可.漫畫IP動畫利用漫畫長期連載積攢的人氣吸引觀眾，經歷過點擊率、收藏率等市場數據考驗，擁有了大量粉絲，甚至在各大論壇、貼吧中都有專屬版塊，方便觀眾線下討論。同時，近幾年條漫的出現，更加方便讀者在移動設備上閱讀漫畫，閱讀時不需要考慮閱讀順序，可以在閑暇時間輕松觀看。而且，條漫以彩色漫畫為主，對比黑白漫畫，更能抓住讀者的眼球，因此，在這些基礎上，“誰來看”的問題比傳統動畫得到了輕松地解決，而且，大部分漫畫平臺都開通了彈幕和評論的功能，可以充分獲取觀眾對于漫畫情節中的喜好數據，也有利于掌握需要改編的重點，制作更符合觀眾需求的動畫，做到精準的人群收視率預測。

在掌握到粉絲流量之后，粉絲對于作品的推廣起也到了至關重要的作用，粉絲們可以截取動畫中的片段編輯成新穎的短視頻在各個網站平臺中推廣，作品既獲得了免費推銷傳播方式，熱度也得到了進一步提升。

（三）商業投資對優秀漫畫IP爭先恐后

熱門的漫畫作品憑借龐大的讀者群、清晰地故事情節和明確的主題等受到動畫市場的追捧，各種形式的商業資本紛紛加入到搶奪、囤積以及孵化漫畫IP的潮流當中，而且，也因為漫畫IP版權費用低、用戶粘性高而成為資本市場的“寵兒”[3]。如由日本動畫公司Imagineer和Fanworks共同制作的《快把我哥帶走》、上海繪夢負責制作的《狐妖小紅娘》等等，這些漫畫IP動畫既滿足了觀眾的需求，也實現了投資方低風險、高回報的投資目標。在這些漫畫IP動畫獲得成功的吸引之下，大量的商業資本爭相投入此類動畫的制作，并出巨資瘋搶具有高價值、利于制作的漫畫IP。

三、漫畫IP動畫對原著漫畫的改編及影響

（一）故事內容

選擇熱門的漫畫之后，是否對漫畫內容進行改編是很大的難題。改編之后原著粉絲會以原著還原率低為由而放棄對動畫的追捧，但是原版搬運又會降低粉絲的熱情。所以，對比日本的漫改動畫，包括完結的《犬夜叉》等，沒有完結的《名偵探柯南》《火影忍者》等幾部高關注率的作品，還有中國的漫改動畫作品，包括《狐妖小紅娘》《鎮魂街》等作品，我們可以看出，大部分漫改動畫是在不改變原著漫畫，且豐富原著漫畫的基礎上進行動畫化的改編，為了使動畫作品具有工作室的風格，有些作品在改編上也會注意故事內容的創新性，避免俗套化，同時，又會融人當下的流行文化和元素來豐富故事內容。

（二）視覺表現

1.黑白向彩色的轉變

雖然現在是彩色條漫崛起的大時代，但是許多經典的作品依舊以黑白漫畫的形式呈現，而這一類作品在動畫化之后，視覺效果上會更具有更豐富的層次感。如許辰創作的少年魔幻熱血漫畫《鎮魂街》，在經過動畫化改變之后，無論是絕招的施展還是技能特效的展示，都比黑白漫畫的效果要出彩很多，這給許多原著漫畫的粉絲們帶來不一樣的觀賞感受。但是，由于技術限制的原因，同時讀者粉絲先人為主對漫畫世界加入了自己的構想，作品在展示上并不能完美的展現出漫畫的世界，所以在帶來新奇感受的同時，也讓讀者粉絲們有一定的落差。

2.二維向三維的轉變

目前的漫畫閱讀起來都是腦海中對二維世界的感受，而在經過動畫制作之后，如鄭健和和鄧志輝創作的經典封神題材漫畫《武庚紀》，經過3D制作后呈現出來的觀賞效果，從人物設計、場景制作、鏡頭把握到神力展現和燈光設計等方面，前者觀賞者的帶人感更強，觀賞體驗也更佳，但是，因為時間和技術的問題，動畫中人物的感情的表達反而不如漫畫中來的生動。

3.靜態向動態的轉變

因為漫畫中只能出現關鍵的鏡頭，所以，在閱讀漫畫時，更接近于閱讀幻燈片。而將漫畫作品動畫制作之后，中間內容可以流暢的展示出來，與觀“賞幻燈片”相比較，動畫給人的視覺感受更流暢、輕松，內容也更加豐富。但是，因為動畫化制作成本較高，所以近幾年出現了動態漫畫這一類別，作品數量也越來越多，可見，讀者粉絲們對于漫畫動態化的需求是在不斷增加。但因為動態漫畫制作成本低、時間短，只是滿足讀者粉絲們簡單的靜態向動態轉換的需求，所以，相比動畫，動態漫畫顯得比較單薄，受歡迎程度也沒有動畫帶來的市場樂觀。

（三）宣傳方式

漫畫的宣傳方式還是比較豐富的，比如同人圖、cosplay、主題游戲、簽售會等等，但是，在動畫制作之后，宣傳方式便不再局限于這些領域和范圍，交叉對比之下，動畫比漫畫有兩個明顯的宣傳優勢，一個是片頭片尾曲，一個是聲優。

1.片頭片尾曲

漫畫制作成動畫之后，作品的片頭片尾曲無論是歌曲還是歌詞都會吸引新的粉絲來觀看動畫，而片頭片尾曲的詞作者、曲作者、演唱者，都會對動畫的知名度有非常重要的影響，如果演唱的歌手是當下熱門歌手，那么潛在的粉絲流量又會是一個非常可觀的數據。

2.聲優

在《聲臨其境》之后，聲優仿佛一夜成為了人們茶余飯后的熱門話題，比如阿杰、邊江更是一度成為了各大平臺的熱門人物。一位優秀的聲優做配音，整部動畫的氛圍和代入感都會讓人耳目一新。所以，有許多的粉絲會因為聲優而堅持看完整部動畫，進而再喜歡上這部動畫。

四、漫畫IP動畫的興盛為中國動畫產業帶來了新生態

面對漫畫IP的改編熱潮，有人認為，這是在“禁播令”之后的動畫發展的又一強心劑，有了精心制作的故事情節、穩定的粉絲團體、強大的商業投資，制作方只需要“按部就班”制作畫風精美的動畫，就可以有很好的市場需求，同時，可以激勵更多的漫畫家繪制優秀的人氣作品，也更有利于制作方集中更多的時間提高動畫的整體制作水準，進而推動動漫產業的繁榮與進步。這應該是中國動畫產業的新生態的體現。

然而，也有人認為，這種改編行為是在走獨木橋，漫畫家為了繪制符合大眾口味的作品而使作品失去創新性，進而影響動畫的發展。而對于已經改編后的動畫，如果出現諸如故事設定背景之類的被改動、故事過分簡化、聲音跟原作角色不符、特效粗糙、動作場面不夠扣人心弦、追加原作中沒有的角色、原作中很重要的角色沒有登場等等針對動畫還原度上的問題[4]，就會在很大程度上導致一部漫畫IP動畫的失敗營銷。而且，我國動漫產業仍然處于初級階段，存在鏈不成熟，商業模式不清晰，動漫人才供需失衡等問題，在已獲得成功的漫畫IP動畫的吸引之下，為了吸金，追求數量上的高產，制作出來的動畫質量會大打折扣，從而導致觀眾對漫畫IP動畫的失望，形成惡性循環，對我國動漫產業的發展將是重大打擊。

所以只有把漫畫本身和改編有機的結合在一起，既照顧到觀眾對漫畫的喜愛之情，又認可動畫的改編需求，那么漫畫IP動畫的興盛一定會為中國動畫產業帶來了新生態。

五、結語

縱觀全文，我們可以發現，IP動畫已成為動畫產業中的一個熱門話題，并且在發展過程中有著舉足輕重的地位，這不僅對于制作方是一種挑戰，對于漫畫家也是一種挑戰。但是，如果正確對待漫畫IP動畫帶來的影響，這對于制作方和漫畫家來說又是一個實現雙贏的機遇。雖然國外動畫制作的團隊對國內具有一定的影響，但是，相信隨著動漫產業的繼續發展，觀眾審美水平的不斷提高，制作技術的持續增強，中國的動漫產業將會更加成熟，定會成為我國娛樂文化和文化輸出的重要組成部分甚至領航者。

參考文獻：

[1] 天府早報.廣電總局禁播讓國產動畫片源告急[EB/OL].[2016-08-21].http：//comic.qq.com/a/20060821/000001. htm.

[2] 剁椒娛投，網文IP被爆炒之后，漫畫IP版權又被大量買下，下一個風口？[ EB/OL].[2016-11-14]. http：//www. sohu. com/a/118913565_508334.

[3] 莫斯其格.動漫改編會是下一個風口嗎？[EB/OL].2016 - 11 - 21.

[4] 全媒派.2017注定是漫改劇投資大年？[EB/OL].[2017-5-22]. http：//news.qq.com/original/du-jiabianyi/q.

[5]白曉晴.漫畫改編電影的IP多場域開發策略——以漫威超級英雄系列電影為例[J].當代電影，2016（8）：151 -153

[6] 崔聰.“互聯網+”背景下國內動漫IP的改編模式研究[J].傳媒，2016（11）：75 - 77.

[7]杜廣中，王艷艷.IP動畫電影的傳播學解讀[J].青年記者，2016（11）：66 - 67.

[8]陸長河，當下國產IP動畫電影的改編與突圍[J].電影文學，2017（16）：102 - 104.