基于SWOT分析的廣西跨境電子商務發展路徑

肖淑芬 葉榮聰

【摘 要】本文論述廣西跨境電子商務的發展現狀，運用SWOT分析法綜合分析廣西跨境電子商務的優勢、劣勢、機會和威脅，提出構建國際化的倉儲物流服務體系、加大跨境電商專業性人才的培養力度、完善相關的法律法規體系、加強跨境電子商務的監督等建議，以進一步促進廣西跨境電子商務的發展。

【關鍵詞】跨境電子商務? 廣西? SWOT分析? 發展路徑

【中圖分類號】G? 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2018）10C-0156-03

隨著經濟全球化和信息技術的不斷發展，跨境電子商務為廣西外貿發展帶來了重大機遇和前所未有的挑戰。本文主要從廣西跨境電子商務的發展現狀出發，運用SWOT分析法綜合分析廣西跨境電子商務的優勢、劣勢、機會和威脅，并提出相應的對策和建議，以進一步促進廣西跨境電子商務的發展。

一、廣西跨境電子商務發展現狀

所謂跨境電子商務，是指分屬不同國家或地區的買賣雙方，基于電子商務平臺，實現交易、支付和結算，并通過跨境物流完成交易的一種國際商務活動。它是基于網絡環境發展起來的一種有別于物理空間的網絡交易空間，是目前國際貿易轉型升級的重要方式。

廣西是中國面向東盟開放合作的門戶和樞紐，是“一帶一路”有機銜接的重要門戶。近年來，在中國—東盟博覽會及中國—東盟電商峰會等平臺的驅動下，廣西跨境電子商務發展成效顯著。據統計，廣西電子商務交易額由2013年的1266億元增長到2016年的6180億元，年均增長率達70%。特別是面向東盟的跨境電子商務，連續三年實現穩步增長，2016年廣西跨境電子商務交易額達330億元。由此可見，廣西跨境電子商務已呈現出強勁的發展勢頭，市場潛力巨大。

二、廣西跨境電子商務發展的SWOT分析

本文主要針對廣西跨境電子商務的發展現狀，采用SWOT研究方法，對影響廣西跨境電子商務發展的關鍵因素進行綜合分析，并提出相應的對策和建議，為廣西跨境電子商務發展提供一些理論支持和解決措施。廣西跨境電子商務SWOT分析模型如表1所示。

（一）廣西跨境電子商務的發展優勢分析

1.強力的政策支持。廣西人民政府于2015年5月印發了《關于加快電子商務發展的若干意見》，明確提出將廣西建設成為中國—東盟跨境電子商務基地。南寧市人民政府辦公廳于2015年6月印發了《南寧市跨境電子商務發展規劃（2016—2020）》，力爭將南寧市打造成全區跨境電子商務服務中心和中國—東盟跨境電子商務基地。廣西人民政府辦公廳于2015年12月印發了《關于促進全區跨境電子商務健康快速發展的實施意見》，提出通過進一步完善政策支持、優化發展環境等措施，以此來促進廣西跨境電子商務發展。國務院于2016年4月5日批準《中國—東盟信息港建設方案》，提出將中國—東盟信息港建設列入為國家“十三五”重點規劃。

2.獨特的區位優勢。廣西不僅是中國通往東盟國家最便捷的國際大通道，而且是西南地區最便捷的出海口，也是連接廣東、香港、澳門與西部地區的重要通道，廣西沿海、沿邊、沿江，處于珠三角經濟圈和東盟經濟圈的交匯之地。廣西是中國通往東盟國家最便捷的海上通道和陸路，是東中部地區“西進”、西南地區“南下”及“東進”的重要交通樞紐。同時，廣西高速鐵路營運里程約1500公里，占全國的近十分之一，廣西南寧機場已成為中國與東盟的重要航空中轉樞紐。

3.豐富的資源支撐。廣西的礦產資源特別豐富，屬于我國重點有色金屬產區，比如鋁、錳、銦、鎵、稀土等礦產儲量居全國前列。而且農林資源，糖料蔗、蠶繭、木薯、茉莉花、木材、林化等產品的產量也居全國第一。資源豐富，種類齊全，為廣西跨境電子商務的開展提供了豐富的商品進貨渠道。

（二）廣西跨境電子商務的發展劣勢分析

1.物流服務體系建設不完善。目前廣西跨境物流信息化程度不高，跨境物流體制建設不夠合理，諸如物流成本過高，對物流風險的控制能力較差，倉儲設施、運輸系統等相關配套基礎設置建設相對滯后，這些都已成為影響廣西跨境電子商務發展的關鍵因素。

2.發展基礎相對薄弱。相對于發達的中東部地區而言，廣西跨境電子商務發展起步較晚，底子相對薄弱。雖然廣西啟動了跨境貿易電子商務綜合服務平臺，投入運行了中國—東盟（南寧）跨境電子商務產業園，大批跨境電商企業涌現，但是這些企業規模較小，在行業影響力較小。

3.復合型人才匱乏。跨境電子商務是需要商務與網絡信息技術的有機結合，人才是外貿企業發展跨境電子商務的關鍵因素。目前制約廣西跨境電子商務發展的關鍵因素是專業型、復合型人才的匱乏。在外貿行業里，不僅缺乏精通網頁制作、網絡建設、程序開發與運用等復合型的技能型人才，也同樣缺乏精通計算機網絡知識、國際貿易、報關知識、專業英語、運輸和保險等復合型的實踐性人才。

（三）廣西跨境電子商務的發展機會分析

1.電商會議的助推作用。2016年7月，廣西在橫縣召開全區縣域電子商務發展大會，廣西人民政府與阿里巴巴集團共同簽訂了縣域電商建設全面戰略合作協議書，合作推進電商發展。2018年2月3日，廣西網絡科技和電商發展大會在南寧舉行，會議主要把脈網絡科技和電商發展走向，共話中小企業的未來發展。2018年4月12日，在桂林召開的2018年廣西電子商務高峰論壇，為區內電商企業搭建一個展示、交流、合作的平臺，這也為廣西從事電子商務的商家提供難得的學習和探索機會。

2.跨境電子商務平臺的搭建與推動。在“互聯網+”時代，發展跨境電子商務需要電子商務平臺的搭建和推動。目前，我國的跨境電子商務交易平臺主要有網易考拉海購網、天貓國際、速賣通、敦煌網、亞馬遜及南寧跨境貿易電子商務綜合服務平臺等，這些交易平臺可以助力跨境電商企業突破傳統貿易瓶頸，開拓海外市場。

3.國家規劃的實施。國家為了推進經濟更好更快的發展，實施了一些有利于廣西發展的國家規劃，比如實施了珠江—西江經濟帶發展規劃、左右江革命老區振興規劃、廣西北部灣經濟區發展規劃修編等。隨著這些國家規劃推進與實施，將會加速推進國際物流通道的建設，也將為廣西跨境電商發展提供重大機遇。

（四）廣西跨境電子商務的發展威脅分析

1.信用風險較大。跨境電子商務最顯著的特征就是虛擬性、全球性，由于貿易雙方屬于不同國家，在文化、宗教信仰、法律體系、監督體系等方面存在差異，信息不對稱，導致信用的不確定性，交易風險較大。如銷售者的信用風險主要有賣方信用卡透支、侵犯知識產權等;消費者的信用風險主要有虛假訂單、賣家商品偽類等。

2.稅收征收煩瑣。我國海關總署對進出境個人郵遞物品的稅收做出規定：如果個人從境外郵寄物品的，海關應需要征收一定數額的進口稅，但海關規定予以免征在應征進口稅稅額在人民幣50元（含50元）以下的;對于寄到其他國家和地區的物品，每次規定限值為1000元人民幣;超出規定限值的，應按照有關規定辦理通關手續。這就產生一些煩瑣的申報程序，進而增加貿易成本，嚴重影響跨境電商交易額的增加。

3.人民幣升值影響。目前廣西跨境交易的產品以母嬰產品、紡織服裝、美妝產品等“價廉”的商品為主。一旦人民幣升值，廣西出口商品的價格就會相對的提高，進一步影響廣西出口商品的交易量，也會對廣西跨境電子商務企業的對外貿易產生沖擊。

三、廣西跨境電子商務的發展路徑

（一）構建國際化的倉儲物流服務體系

解決跨境物流運輸成本高、速度較慢的難題，關鍵在于構建一個比較完善的倉儲物流服務體系。政府要出臺政策扶持和引導外貿企業，積極投入到廣西跨境電子商務倉儲物流體系的建設中去。一方面應該在廣西區內外設立公共海外倉庫，另一方面鼓勵實力較強的外貿企業走出國門，到電商環境相對成熟、市場潛力大的東盟國家建立海外倉庫，積極拓展境外營銷渠道和產品種類。同時，要推進國內倉儲物流中心與境外海外倉儲物流中心的有機銜接，形成一個國際化水平高、信息化完善的倉儲物流服務體系。

（二）加大跨境電商專業性人才的培養力度

廣西應加大資金投入，多措并舉，解決電商人才匱乏的問題。一是強“外引”。積極引進一些實戰經驗強、專業知識扎實、具有較強創新意識的人才來桂工作，并為他們營造良好的創業環境。二是強“內培”。定期組織從事跨境電商的企業負責人或骨干力量到區外一些有名的跨境電商企業參加學習，提高他們的見識和實操能力，同時強化對他們的培訓力度。進一步探索企業與高校合作培養人才的模式，培養一批既懂理論知識，又懂實操的復合型跨境電商人才。

（三）完善相關的法律法規體系

跨境電子商務要獲得穩定、健康發展，必須有一個健全、完善、規范的法律法規體系來保障。廣西應該在外匯結算、電子支付、稅收監督、消費者權益保障等方面的法律法規完善上下功夫，進一步完善相關配套的金融扶持政策、外貿優惠政策、物流運輸政策等。同時應制定更多的有利于跨境電子商務企業發展的優惠政策和措施，積極為廣西跨境電商企業的快速發展營造一個的良好發展環境。

（四）加強跨境電子商務的監督

廣西應進一步加強跨境電子商務領域的監管，使其能穩定健康可持續發展。主要通過建立工商、海關、司法機關等部門聯合監管機制，進一步提高電子商務行業執行的實效性;進一步加大對互聯網數據的保存和安全監督力度，使商業信息公布更加規范化;進一步加強對跨境電子商務商品質量的監管，徹底消除假冒偽劣商品;政府應加強引導，讓社會多方共同監督跨境電商的運行，營造誠信交易的氛圍。同時，廣西應在稅務、海關、檢驗檢疫等方面出臺監督細則，進一步規范跨境電子商務企業的通關、報稅及結匯等行為。

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（下轉第169頁）

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