湖北省羅田縣農產品電子商務對推動農村經濟發展影響分析

付舟舟

摘要：本文通過對農產品電子商務對農村經濟發展影響的分析，結合實地調研，了解農產品電子商務對農村經濟發展起到的具體作用和影響。同時結合羅田縣電子商務發展的現狀，深入分析當前羅田縣電子商務發展中的不足。并且為促進當地的電子商務和經濟的發展，提出完善電子商務發展的相關建議，如積極發揮政府引導和服務作用、創新投融資機制、完善人才培養體系、實施品牌戰略等，希望為羅田縣的農產品電子商務發展提供理論支持，同時為電子商務經濟向農村下沉，為我國其他農村農產品電子商務的發展提供借鑒意義。

關鍵詞：農產品電子商務;農村經濟;經濟發展

1 研究背景和意義

隨著社會經濟模式的發展，經濟總量分布的情況，我國農村經濟發展較為緩慢，農村經濟總量較低、人才流失嚴重等問題日益嚴重，研究發展經濟模式的下沉農村經濟的發展對解決這些問題意義重大。電子商務對社會經濟模式的改革以及對經濟的推動作用不容忽視，而我國農村經濟的發展又是確實需要解決的問題，于是近幾年，在“互聯網+農業”快速融合的趨勢背景下，農村農產品電子商務的發展迫在眉睫，反觀現狀農產品電子商務對農村在經濟方面做出的貢獻不能忽視，在已經推行農產品電子商務的地區其對農村經濟GDP的增長、農民的收入以及農村農業的發展、農村人才的引進和保留起到了非常重大的作用。

2 農產品電子商務對羅田縣農村經濟發展的影響

2.1 農產品電子商務優化羅田縣農產品生產結構

農產品電子商務的發展，改善了湖北省羅田縣的農產品結構。在農產品的生產環節當中實現規模化和標準化與電子商務系統的銜接將使生產的農產品更加符合市場需求，在銷售環節當中扁平供應鏈降低成本擴大銷售范圍等的特點對羅田縣農村經濟起到了助力作用。

2.2 促進GDP總量的增長

農產品電子商務的發展和建設，將為羅田縣農業的發展提供強大的信息、營銷和渠道力量，加速湖北省羅田縣農業發展的營銷效率，提升農產品發展能力，進而推動羅田縣農業和農村經濟的發展。同時，農產品電子商務的發展，將有利于降低羅田縣的農產品的營銷成本。農產品電子商務的發展將傳統的線下營銷推廣搬上了互聯網上，傳播范圍更廣，受眾群體更多，人力資源投入更少，基礎推廣物料成本降低，從而節約了農產品的營銷成本。

2.3 促進農民就業，增加農民收入

羅田縣農產品電子商務的發展在促使大量的電商企業成立和發展的同時，大量個體電商戶也如雨后春筍般不斷涌現。自2015年至2017年，電商從業人數從2015年的976人發展到現如今的3000多人次，解決了羅田縣大量的農村就業問題，同時減少了外出務工的人員，減少了人才的流失。

電商銷售渠道的簡易化和扁平化減少了大量的中間環節，減少了成本擴大了銷售渠道，為農民帶來了可觀的收入提升。據訪問調查得知，2014年城鄉居民人均可支配收入為7982元，自2015年農產品電子商務得到大力發展以后，截止2017年城鄉居民人均可支配收入提升至14782元。

3 農產品電子商務發展存在的不足

3.1 農產品電子商務系統與農產品生產銷售銜接方面的不足

農產品電子商務與農產品生產銜接存在一定的不足，在農產品生產過程中，與電子商務系統銜接不足時生產的農產品與市場銷售所需的熱銷產品不一致。同時，由于銜接不足導致農產品生產與市場變化不符，農產品生產的標準和指標不能滿足市場的需要。農產品電子商務系統與農產品銷售上面的銜接不足，導致農產品電子商務系統不能根據銷售實際進行落地，特別是在產品供應、營銷配送方面沒有實際考慮到現有儲存能力以及渠道銷售范圍。

3.2 農產品電子商務物流不夠完善

針對于羅田縣農產品電子商務發展來說，在物流方面仍然存在著許多問題。物流基礎設施不足，產品中轉站、倉儲的數量配置較少，沒有將物流與現代信息技術和網絡技術相結合，物流運營成本較高等的問題仍然存在。縣城、鄉鎮、農村，三級物流較為松散，沒有形成統一的物流管理與配套措施。鑒于物流成本的居高不下，物流企業運營難，盈利差。

3.3 農產品電子商務人才缺乏

農產品電子商務的發展需要高端電子商務運營人才的支撐，就目前羅田縣的發展現狀來說，農產品電子商務發展中的電商運營實際操作人才嚴重缺乏，大多電子商務人才集中在學府以及經濟發達的地區，所以羅田縣的農產品電子商務的發展缺乏領導者和指揮者，這嚴重的限制了農產品電子商務的發展。

4 羅田縣農產品電子商務發展的建議

4.1 電子商務系統做到市場信息及時性和透明化

羅田縣農產品電子商務與農產品生產、銷售建立一個穩定的合作伙伴關系，也是促進和保障羅田縣農產品電子商務順利進行和發展的條件，使得羅田縣農產品的生產能夠符合農產品電商市場需求，保證農產品生產的品類、數量以及生產標準、生產指標等方面與市場終端對接，電子商務系統及時反饋市場信息給生產戶，做到生產不與市場需求脫節。同時反推農產品電子商務企業建立符合實際銷售現狀的電子商務系統，推動農產品電子商務成為羅田縣農村經濟發展的重要支持力量。

4.2 大力發展品牌戰略

就農產品銷售環節當中大力發展品牌戰略，擺脫價格戰、同質化等的惡意競爭，培養具有相對強勢的品牌企業，將帶頭品牌轉變為公共品牌，進一步整合生產環節的標準化，從源頭著手掌握產品質量，以達到質量可控制、可追溯。注重農產品特色、質量、價格、渠道、政策、公共關系等各方面的創新，通過強化農產品的差異化，延長產品的價值鏈，提煉出農產品的獨特賣點，進一步挖掘農產品的市場需求。

4.3 建立完備的現代化物流體系

在發展農產品電子商務和農業時，羅田縣需要整合供應鏈降低農產品電子商務的物流成本。彌補短板，降低農村電商運營成本，要將農產品從山區賣到城市，除了依靠一條網線，更重要的還要有完善的物流體系。加強農村電商基礎設施建設，在推進高速寬帶網絡擴面提速降費的同時，利用先進的信息技術和網絡技術改造傳統農產品流通模式、建設現代化物流配送體系，建立覆蓋縣城、鄉鎮、鄉村的三級配送體系，降低物流成本。

4.4 提升電子商務相關人才配備

通過學習培訓，提升現有從業人員的素質，積極開展專業培訓是提升現有從業人員的必要途徑，羅田縣自2015年至2017年兩年年均開招各種類型的培訓達3000人次以上。

通過人才引進，可以通過與相關渠道和高校進行人才定向培養及招募，來為湖北省羅田縣農產品電子商務平臺的發展輸送更多的優秀人才。

4.5 政府在基礎設施方面積極發揮強大的推動作用

政府的積極推動，堅持農產品電子商務發展的重要戰略地位不動搖，將農產品電子商務放置在“四化同步”的領先地位：政府扮演好公共服務提供者的作用，充分運用好“村村通”國家政策，并繼續完善農村交通、帶寬、電信等的基礎設施建設;繼續完善農產品電子商務產業園區的建設，將電商企業、個體網商、農村合作社、行業協會、營銷推廣、物流快遞、電商培訓等在內的眾多因素集聚起來，為農產品電子商務的發展做好支撐工作，快速推動羅田縣農村經濟的發展。

5 結論

本文通過農產品電子商務的發展對于羅田縣農村經濟的發展研究，認為農產品電商的發展對農村經濟的具有一定的積極作用，但是也存下一定的不足，進而提出了以農產品電子商務促進羅田縣農村經濟發展的建議和對策，包括從農產品生產環節出發完善生產環節中的銜接與聯通機制，從產品營銷的角度大力實施品牌戰略，從物流配送角度來說需要整合供應鏈，以及提升農產品電商人才的管理水平，希望以此來更好的發揮農產品電子商務對羅田縣農村經濟發展的重要作用。相信未來隨著羅田縣經濟社會的不斷發展以及目前農產品電子商務發展建設的不斷提升，農產品電子商務也會取得更多的成績，在自身基礎技術和營銷服務能力方面也會有更大的提升，也將進一步發揮好農產品電子商務對于羅田縣農村經濟發展的積極作用。

參考文獻

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