近現代經濟制度下的茶產業(yè)出口貿易

馬之巍

（中共汝州市委黨校，河南汝州 467599）

在近代經濟制度的影響下，茶產業(yè)貿易結構發(fā)生了巨大變化，同時其所面臨的問題也更加嚴峻。研究近代經濟體制下茶葉產品出口貿易情況，對促進我國茶產業(yè)貿易繁榮發(fā)展有著一定的促進作用。

1 近現代經濟背景下茶業(yè)出口現狀分析

當前，中國經濟發(fā)展路線呈現近現代經濟發(fā)展趨勢，其主要是指在中國領導人的引領下，打造具備中國特色的經濟發(fā)展路線，利用“一帶一路”促進近現代經濟發(fā)展，并以此產生輻射效果，帶動周邊國家的區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展。茶產業(yè)是以茶為主要經銷對象，形成周邊產業(yè)一體化的生產產業(yè)鏈，主營進出口貿易工作。

茶產業(yè)充分響應國家號召，利用“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，已成為中國茶的代表，出席眾多國家間茶品交流會。以“一帶一路”為契機，充分加強對國際市場的開拓，將中國好茶推向世界。并利用貿易往來，將國際好茶引入中國市場，打造國際間的品牌聯合，實現茶產業(yè)的合作互贏，為中國茶產業(yè)發(fā)展帶來了近現代發(fā)展的新紀元。

2 近現代經濟背景下茶產業(yè)出口問題

2.1 綠色貿易壁壘對茶產業(yè)的影響

各國之間為保護本國的生態(tài)環(huán)境與經濟市場，為保證健康的公眾生存環(huán)境會議在貿易往來其間設置相關的保護法規(guī)、規(guī)定限制、措施等，這就會對貿易往來產生一定的技術限制，產生進出口貿易壁壘。當前由于技術性限制，我國的茶葉出口檢測設備、檢測項目與歐盟日本等國家還存在一定的差異，這就導致歐盟、日本等出口國家在綠色貿易壁壘的保護下，減少或限制我國茶葉的出口量。對此，嚴重限制了我國的茶葉經濟發(fā)展，因此茶葉貿易發(fā)展不僅要注意國內市場更要注意開拓廣泛的國外市場，消除綠色貿易壁壘就顯得尤為重要了。可見，綠色貿易壁壘成為我國茶葉出口的限制性因素，必須要利用打造精品化茶產業(yè)品牌來提升出口質量，促進茶葉“走出去”的順利性。

2.2 品牌力度薄弱，價格不一

利用品牌化茶葉的營銷模式構建，不僅提升茶葉的國際競爭力，更增加茶產業(yè)在國內市場的競爭實力，可增加消費者的品牌信賴心理，有利于拓寬茶產業(yè)的銷售渠道，開拓新市場。但當前市場競爭中，茶品牌種類繁雜，質量良莠不齊，導致消費者購買心存余悸。品牌力度薄弱，難以形成良好的國際競爭力。此外，當前茶產業(yè)缺乏統(tǒng)一的價格標準管理，茶市場混亂，小眾品牌難以發(fā)展、大眾品牌搶占市場，價格昂貴，難以拓寬有效的銷售渠道。部分茶產業(yè)為了提升在市場的競爭優(yōu)勢，忽略成本進行大幅度降價導致市場銷售價格變化幅度較大。對此，應當以消費者的購買能力、消費規(guī)律、價格認知等結合競爭者的價格來合理控制茶產業(yè)的銷售價格。

2.3 各國茶文化不同，各國對茶葉需求不同

當前不同國家受文化影響，對茶葉的認識不同，因此茶葉需求、茶飲習慣不同。如馬來西亞部分地區(qū)，對于飲茶是要與吃肉骨相結合，其“肉骨茶”流行多年，飲茶是與油膩的肉骨相彌補的，選擇清香淡雅的茶品種進行飲食，沖淡緩解吃肉骨帶來的油膩，對此在進行茶產業(yè)貿易銷售時，主要可采用福建的綠茶、烏龍茶、白茶等。在部分中東國家信奉伊斯蘭教的人民也酷愛喝茶。其有禁酒的限制，因此飲茶便成為穆斯林日常所需的必備飲品。曾在1545年的《航海記集成》中記載，中國茶葉以消食的效果在歐洲各國開始盛行，更有“中國茶可治病”的美譽。甚至在歐洲皇室中大為流行，由此可見，中國茶在歐洲是廣受歡迎并有傳承歷史的，因此對茶產業(yè)的發(fā)展有可借鑒的優(yōu)勢。茶產業(yè)可利用中國茶在歐洲的文化歷史記載作為契機，拓寬現代經濟的發(fā)展渠道。茶葉有同咖啡相同的提升醒腦功效，據有關記載顯示，茶已成為國際上越來越受越受青睞的飲品，并有望成為主流飲品，因此中國茶產業(yè)要充分抓住機遇，利用“一帶一路”促進茶文化在世界的傳播，加強茶產業(yè)的貿易出口。

3 在近現代經濟倡議下提高茶產業(yè)對外貿易對策分析

3.1 抓住近現代經濟的機遇，實現茶產業(yè)轉型升級

當前經濟轉變發(fā)展模式，重點強調轉型合作的效果，為茶產業(yè)的經濟發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。在此情況下，茶產業(yè)的發(fā)展應當充分利用合作轉型的模式，重視差異化的農副產業(yè)發(fā)展，將強農副產業(yè)的聯合，利用“科技+創(chuàng)新”實現穩(wěn)定化、規(guī)模化、安全化的茶產業(yè)聯合發(fā)展模式。提升茶產量的生產質量為基礎加速供給側改革，利用現代化的銷售模式，促進銷量，轉型升級茶產業(yè)，加強制造與營銷。

3.2 政府支持茶產業(yè)共同促進經濟發(fā)展

隨著茶產業(yè)的發(fā)展，其優(yōu)勢愈發(fā)明顯，憑借經濟性、生態(tài)性、文化性受到政府的廣泛關注，更因為惠民性而受到大眾的好評。政府積極出臺相應的政策制度進行茶產業(yè)發(fā)展的保障與扶持。茶在政府政策的支持下，發(fā)展可持續(xù)化，如政府引導下的商標規(guī)范化管理、政府支出下拍攝記錄宣傳片、更是定期舉行茶葉博覽會等，使得地區(qū)打造以茶為產業(yè)龍頭的茶產業(yè)發(fā)展聯盟，突破傳統(tǒng)局限，利用營銷共同體拓展新市場，利用“茶牌莊園”的效應提升品牌影響力，促進地區(qū)茶莊園的經濟發(fā)展。

3.3 近現代經濟背景下茶業(yè)對外貿易發(fā)展戰(zhàn)略

打造品牌推廣計劃，利用品牌茶葉聯動，提升茶產業(yè)經濟的發(fā)展。品牌建設需要人才的支持、需要技術的支持更需要知識的支撐，因此，為了提升茶產業(yè)的競爭力，需要提升茶產業(yè)工作人員的品牌重視度，利用人才打造高級品牌，并根據茶產也的需求培養(yǎng)專業(yè)性的人才，打造促進茶產業(yè)發(fā)展的技術性專業(yè)人才，對此不僅要重視研發(fā)人員的專業(yè)性培養(yǎng)，還需要重視對基層人員的培訓，重視文化訓練、能力拓展、制度培訓，并結合獎勵機制提升員工的企業(yè)文化感，增強其對企業(yè)的向心力。以人才的培養(yǎng)促進茶葉貿易的交流，利用合理的政策制度，消除貿易壁壘，促進茶葉貿易的有序開展。

隨著國家各個產業(yè)的聯合，茶產業(yè)突破局限，逐漸與工業(yè)品相結合，產生了滿足市場需求的茶食品、茶飲品、茶化妝品、茶保健品等，利用茶葉特性的各項消費品應用而生，擴大了茶葉的營銷空間。在此情況下，茶產業(yè)因其獨特的口感、良好的質感，在業(yè)內也取得較為良好的口碑，得到大眾的認可。其生產透明化，既好喝又放心，以“賽珍珠”濃香型鐵觀音而聞名，深受各茶葉愛好者的喜愛。形成品牌聯動效應，利用多品牌聯合促進經濟發(fā)展，加深多品牌在絲綢之路的經濟帶動效果。

中國海上絲綢之路主要是以經銷絲綢、茶葉、瓷器為貿易往來，并以此聞名中外，而在絲綢之路作為中國茶的代表與沿途國家進行經濟往來。為推行國家“一帶一路”的政策，茶業(yè)曾在2013年就登上巴黎安溪鐵觀音營銷舞臺，2016年曾出席德國柏林的“閩茶海絲行”鐵觀音全球鑒賞會等，加速了茶業(yè)在國際舞臺的傳承，更將中國茶文化傳遞至國際舞臺，更為中國茶葉尋找世界合作契機。

結束語

不論對國家還是對商業(yè)發(fā)展而言，抓住時機事半功倍，正如習主席曾說“智者謀善，不如當時。”時機的作用不言而喻，在茶葉行業(yè)也是如此，要抓住新世紀的機遇才能將茶葉推向更大的舞臺與市場。新世紀以來，人們將茶葉作為日常生活中不可缺少的飲品，其影響力與受歡迎度可想而知，世界范圍內有超過一半的國家地區(qū)將飲茶視為一種娛樂活動，通過茶產業(yè)可充分抓住機遇，利用時機，對不同的國家和地區(qū)采用不同的茶葉出口策略，運用動態(tài)分析與實際調研，對以“絲綢之路”為基礎的沿線國家進行針對性的茶產業(yè)營銷，充分利用適銷對路的策略加強國際間的合作交流，促進成果共享，加強合作共贏。

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