論民族卡通動漫形象在茶葉包裝中的運用探究

李 晴

（廣西藝術學院，廣西南寧 530007）

在現代化的經濟發展過程中，茶產業屬于國內的基礎產業形式之一，而這一產業類型在近些年的發展當中，始終處于不斷優化和拓展的狀態，不僅基礎的消費群體得到了實時地擴展，實際的消費層次也變得充滿針對性。在當前的茶產業優化過程中，對于自身的茶結構和茶產品都進行了優化，但僅僅優化這些主體內容是不夠的，想要獲得更多的消費群體，必然需要從消費者的角度出發，尋求怎樣迎合消費者的口味，得到更多消費者的實時認可。而茶葉包裝在這個時候無疑成為了一條明顯的出路，茶產業可以通過更換更加鮮明特色的茶葉包裝來贏得更多消費者的認可。但是什么樣的包裝形象才能夠得到消費者的認可呢？為了滿足不同消費者的實時需求，需要對茶葉的消費群體進行實時地劃分，不僅包括最為基礎的老年人茶葉消費者，還包括一些青年人消費群體，而青年人消費人群對于茶葉包裝上過于傳統的圖案，很難給予實時地認可，在這個時候，如果對茶葉包裝進行現代化的優化和更新，積極采用一些民族卡通動漫形象進行融合，必然能夠取得十分良好的效果。下面筆者就來談談民族卡通動漫形象在茶葉包裝中的具體應用，希望能起到拋磚引玉的作用。

1 茶葉包裝更換的科學性和必要性

茶產業在近些年的發展過程中，呈現出了相當良好的發展姿態，不僅擁有了更加健全的發展體系，而且基礎的茶葉包裝也開始走現代化的道路，努力進行著相應地創新。但是許多茶產業在茶葉包裝的認識當中，十分堅持傳統的包裝形式，不支持進行創新。在它們的觀念當中，茶包裝應當與茶本身一樣，擁有一種意境美，如果采取一些現代化的形象加以渲染，很容易破壞這種意境美。但是事實并非如此，不同的形象能夠塑造出不同的意境，而且，采用現代化的形象內容并不會對茶葉的本質產生任何的影響，反而會在很大程度上吸引更多的消費群體。同時，以往的茶葉包裝過于老套，而且維持了相當長的時間，人們已經產生了審美疲勞。如果再堅持下去，相應的受眾群體很難得到實時地提高。伴隨著青年消費群體的不斷拓展，茶產業也需要從青年消費者的目光進行實時地創新和優化，而在優化茶產品的過程中，必然也需要優化相應的包裝，以得到青年消費群體的實時認可。因此，茶葉包裝更換在新時期的發展當中有著相當高的科學性和合理性。

2 卡通動漫形象在茶葉包裝運用上的合理性

2.1 民族文化的融合

在現如今的超市當中，很容易發現一些青年消費者出現在茶葉面前，雖然對茶葉有著較高的熱衷度，但是他們對茶葉的辨識度卻相當低。為什么會出現這樣的狀況呢？主體原因是由于茶葉包裝過于一致和傳統，而他們對于這些包裝難以形成深層次的印象。因此，有必要進行實時的包裝創新。而在包裝創新的過程中，民族卡通動漫形象無疑是一個較好的選擇。對于茶產業的發展而言，它們本身是對茶文化的一種深層次渲染，無論是茶產品的增加，還是茶葉企業的不斷擴展，都是對茶文化的一種擴展，給予人們的認識也在持續地拓展和完善。民族卡通動漫形象對于茶葉包裝的更換，是一種巨大的創新，并且這一創新不是盲目地，轉而有著一定的根據。因為民族卡通動漫本身也代表著一種文化特色，它們在茶葉包裝更換當中的運用，無疑是兩種文化的沖撞和融合，能夠實時得到更多人們的支持和認可。茶文化在近些年的發展過程中，已然與各種民族文化進行了實時的融合，將民族卡通動漫形象運用到包裝上，可以更深層次地展示這種文化的結合，對于后來的民族文化發展有著良好的推動作用。

2.2 廣大青年受眾群體的真實需求

一直以來，國內的茶葉包裝所彰顯出來的特色都是大量的茶文化，而在長時間的耳濡目染以后，人們可以出現審美疲勞，對茶葉包裝的認可度和關注度不斷降低，尤其是青年消費者。在近些年的茶產業發展當中，青年消費者的人數有了相當大的擴展，而他們所鐘愛的茶葉包裝，必然不是過于傳統的茶文化包裝，轉而對現代化下的包裝有著相當高的認知度。同時，青年人在消費茶產品的過程中，很喜歡顏色鮮明的茶產品，而傳統的茶產品顏色較為暗淡，一定程度上會對青年人的茶產品消費形成直接的影響。在當前時代的發展當中，民族卡通動漫文化依舊是十分核心的文化內容，并且受到了廣大青年人的一致認可。如果在這個時候將民族卡通動漫形象實時地運用到茶葉包裝上。一方面可以使得茶葉包裝煥然一新，不難得到老客戶的認可，而且也會有較多的新客戶加以贊同，迅速獲得更加廣泛的消費群體。另一方面，可以使得民族卡通動漫文化與茶文化進行一定層次上的結合，給予人們不一樣的視覺享受。并且，民族卡通動漫形象在不同的青年人群體當中，所得到的反響有著相當大的區別，在實際的茶葉包裝運用過程中需要加以多方面地考慮，不能盲目地選擇。如果選擇的卡通形象依舊不符合青年人的統一審美，很容易導致茶葉包裝更換的無效性。

3 民族卡通形象在茶葉包裝中的實時運用方式

3.1 有針對性的考慮客戶群體

在新時期的茶產業發展當中，對于茶葉包裝的更換本身屬于一項較為有效的辦法，但是在實際的茶葉包裝更換過程中，如果統一換成民族卡通動漫形象，很容易使得一些老年客戶產生一定的反感，進而導致老年消費群體的急劇下降。如果不進行實時地改動，又很難得到青年消費者的認可。在這樣的狀況下，茶產業必然需要有針對性地更換包裝。在具體的實踐過程中，可以對茶品進行分類，準確分析哪一類茶葉最受青年人歡迎，然后對這部分茶葉產品的包裝進行置換，而對于一部分老年人鐘愛的茶葉產品，則可以保持原來的茶文化特色。在進行民族卡通動漫形象包裝更換的過程中，也需要有針對性地進行考慮，不能統一選擇一樣的形象，也不能選擇一些缺乏特點的動漫形象，需要以客戶的眼光出發，分析什么樣的卡通動漫人物是客戶所喜愛的，而客戶所喜愛的卡通動漫人物是否又能夠得到實時地拓展。如果將原來的卡通動漫形象直接粘貼在茶葉包裝上，雖然能夠得到一定的銷售效果，但是這一效果是十分短暫的，并且后期會導致人們出現審美思考。在實際的卡通形象包裝置換過程中，可以采取持續創新的方式，不斷進行優化和完善，使得卡通動漫形象得到更多青年人群體的實時認可。此外，不同區域的青年人所喜歡的民族卡通動漫形象有著相當大的區別，在包裝更換的過程中，需要綜合考慮這些因素，并進行多方面地拓展，以迎合青年人的需求，改善實際的茶葉包裝效果，多方面推動茶產業的科學發展。

3.2 文化形式的結合

將民族卡通動漫形象運用到茶葉包裝的更換上，無疑是一種創新的思路和方法，但是這一思路也存在著一定的局限性，如果在茶葉包裝上僅僅保留卡通動漫形象，對于實際的茶文化繼承和發展將沒有絲毫的作用。為此，需要采取一個融合的方法，即將茶文化與民族卡通動漫形象結合起來，形成一種全新的包裝特色，便于讓更多的人們對茶文化加以認可和支持。同時這一舉動無疑是對傳統茶文化包裝的一種創新和繼承，能夠使得兩種文化特色更加和諧有趣。無論是青年消費者，還是老年消費者，都會在這樣的包裝上，迅速找到自己感興趣的內容。而且，在茶葉包裝的過程中，通過民族卡通動漫形象的渲染，可以使得茶葉產品變得更加鮮明，也十分容易得到人們的認可。而通過茶文化在其中的融合，可以使得原來的茶文化內涵變得更加深層次，并且會在民族卡通動漫文化的影響下，變得相當有趣和深沉，能夠給予人們不一樣的審美體驗。

4 結束語

綜上所述，民族卡通動漫文化形象對于茶葉包裝更換的運用，有著相當高的科學性和實踐性，在具體的實踐過程中，需要實時考慮到青年消費者和老年消費者的不同文化需求，并且需要保留茶葉原有的茶文化內容，并進行多方面地茶文化拓展和茶文化融合，使得更多的人能夠接受這一全新的茶葉包裝。

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