民間美術在茶葉包裝中的應用研究

湯晶晶

（武昌理工學院，湖北武漢 430223）

茶文化發展到當代，其內涵更加豐富。茶產品因為其生態、健康的特點，已經成為人們生活的必需品，所以茶葉成為了世界性的商品，形成了從采茶、加工制作、包裝、銷售等環節的產業鏈。由于茶產品種類多，所以茶葉包裝設計顯得格外重要。消費者在對茶業不了解的情況下，很多時候是依照茶葉的包裝設計來判斷茶葉質量，所以，茶葉外包設計能否打動消費者就成為他們是否購買茶葉的關鍵。民間美術歷史悠久，也是傳統文化重要組成部分，而且各地區、各民族都有自身的特色，是一種偉大的藝術形式。將民間美術應用到茶葉包裝設計是一種新的嘗試，可以將兩種有深厚底蘊的事物結合在一起，打造出能夠吸引消費者的包裝設計，繼而推動茶葉的銷售，本文將具體分析如何才能將民間美術更好的應用到茶葉包裝設計。

1 中國民間美術發展歷程分析

中國作為四大文明古國之一，傳統文化非常豐富，其文化氣息和藝術氣息都非常濃厚。在眾多傳統文化中，既有“雅文化”，也有“俗文化”。“雅文化”主要盛行于社會的上層，而且有很深的等級烙印，形式也古板刻薄；“俗文化”則主要盛行于普通人群當中，而且素材多是來源于日常生活，形式多樣，限制較少。與上層文化相比，下層文化更加注重隨意和舒適的感覺。從具體劃分來看，民間美術正是“俗文化”的重要組成部分，因為我國地域遼闊、民族眾多，所以各民族的民間美術都有自身的特色，經過長期的發展形成了一種特色鮮明的藝術形式。民間美術因為是形成于民間，所以和人們的生活非常密切，更有親切感，給民間生活增添了更多的美和情趣。同時，民間美術不需要有專業基礎，任何人的作品都可以成為民間美術的一部分，因而應用的范圍比較廣。中國歷史悠久，各民族、地區風俗習慣各異，這些就為民間美術的發展奠定了基礎，也決定了民間美術地域性和民族性的特點。中國民間美術主要包括繪畫類、雕刻類，還包括了戲劇中經常用到的皮影、木偶、面具等形式。在此之外，人們日常生活中也經常見到民間美術的影子，比如說春節時候在門和窗戶上貼的窗花、剪紙，還有在布料上繡的各類圖案，還有在做菜時設計出來的各種樣式等等，這些都屬于民間美術。由此可見，人們對這項藝術是非常喜愛的。民間美術包含了多個民族的集體智慧，經過幾千年的積淀，是普通人日常生活最真實的寫照，是民間文化的寶貴遺產，也必將被傳承和發展下去。

2 茶葉包裝設計運用民間美術注意的問題

民間美術應用到茶葉包裝設計中，必須要充分考慮民間美術的特點，所以在具體應用過程中應該注意以下幾個問題：第一，要重視地域性的差別。民間美術來源于民間，但各地域的差別非常大，因此在應用過程中要注意地域差別，這種差別既有形式上的，也有內涵上的，同時還包括茶葉產地和消費品市場的地域性。只有根據地域差別區別對待，才能夠使民間美術元素在茶葉包裝設計中起到應有的作用，發揮其價值；第二，要堅持創新。我國民間美術雖然內涵非常豐富，而且時代特征非常鮮明，但要保證應用到茶葉包裝設計中發揮出效果，則需要結合消費者的特征進行創新，保證民間美術元素活化，創造更好的經濟效益。因此，創新被視作是應用民間美術元素成功的關鍵，體現了民間美術的生命力；第三，要保證設計的實用性。無論設計的多么精彩，落腳點在于是否實用上。茶葉的外包裝設計最主要是的目的就是通過給包裝增加亮點吸引顧客，但包裝設計一定要實用。因此，在美術元素的表現手法、包裝材料的選擇等方面一定要保證和消費者相吻合。只有在保證實用的基礎制度上進行創新和提高，才能夠吸引消費者。所以將民間美術應用到茶葉包裝上去的時候，應該防止因為過度包裝而產生的負面效應。

3 茶葉包裝設計運用民間美術具體過程分析

民間美術所包含的要素非常豐富，而且種類較多，也有深厚的文化內涵。將民間美術應用到茶葉包裝設計中，在傳統民間美術上進行創新是一種可行的實踐。但具體來說，應用的方法是靈活多樣的，而且在表現的理念、手法和色彩等用。

3.1 表現手法的應用

民間美術的表現手法的形式有多種多樣，但圖形和形狀則是構成的最根本要素。但是，圖形和形狀變化是多種多樣的，而且形態非常優美。所以在利用相應的圖形來表達一定的涵義的時候，這些代表一定涵義的圖形要是經過多年的發展而且已經被人們所接受的，已經成為了一種習慣的象征。比如說經常見到松鶴代表長壽的意思，牡丹則象征著富貴等等。如果在茶葉包裝設計中運用了這些圖形，就能夠使茶葉包裝的內容更加豐富，同時還能夠表達出一定的寓意以及祝福意味。與此同時，茶葉在現代社會除了是人們日常生活中的飲品之外，還是高雅的禮品，如果將富有深意的美術圖形和茶葉包裝有機結合起來，使得茶葉這種禮品更能表達出祝愿之情，同時也提高了產品的雅性。這種商品是和市場的需求緊密聯系的，帶有這種精美包裝設計本身價值就超過了茶葉的價值，從而提高了產品的附加值。

3.2 色彩的應用

對于包裝設計來說，色彩是映入消費者眼簾的第一印象，也是消費者對一個產品的第一感應，色彩是否合適會對消費者的購買欲望產生影響。因此，在設計茶葉的外包裝時，必須要充分考慮包裝色彩搭配，并要突出色調，有利于幫助實現其價值。一般來說，民間美術在運用色彩的時候都比較夸張、大膽，而且美術素材又多來源于生活，具有一定的深意。比如說在民間美術中，紅色一般都帶有喜慶的意味，而綠色則代表著生態和健康，藍色和紅色則分別代表高雅和權力。除了這些既定的代表意思之外，民間美術還善于運用各種色彩，經過合理的搭配之后從而保證視覺上受到的刺激，繼而宣泄自身的感情。對于茶葉包裝設計來說，這種通過色彩來表達感情的民間美術具有很強的指導意義。在設計茶葉包裝的過程中，有時候會直接將一些色彩拿來用，這種應用的方式還取得了成功。比如說市場上銷售的紅茶中，外包裝的主色調是紅色，而這正好體現出了紅茶的特性。綠茶的外包裝的主色調就是綠色，這表現出了綠茶生態、淡雅的特性。這都是通過外包裝的色彩來表現出來的，利用色彩來表達情感。因此，在茶葉包裝設計應用民間美術的過程中，實際上是利用色彩來表達情感的實踐。設計師在設計的過程中，會借助民間美術利用色彩表達情感的方式，科學的將色彩運用到茶葉外包裝設計中去，在茶葉包裝中傾注更多的感情。這種設計立足于茶葉產品的特點，在包裝上進行創新，這樣可以使消費者在感受茶葉外包裝時有不同的視覺感受。與此同時，這種包裝設計還能夠激發消費者在內心的情感共鳴，從而順利實現茶產品的經濟價值和文化價值。

3.3 素材的應用

民間美術是中國傳統文化的重要組成部分，因而內容十分豐富，所表達的情感也很豐富，是流傳到現代的藝術瑰寶。許多民間美術的素材都是和茶文化有關聯的，甚至有些素材已經成為了茶品牌的具體符號。因此，在設計茶葉包裝的過程中，如果能夠有效整理這些素材，并利用外包裝表達出來，不僅可以普及歷史文化，還能夠進一步挖掘茶產品自身蘊含的文化。在具體的實踐過程中，許多茶葉包裝設計都是借助文字和圖形來普及茶藝知識，或者是普及一些與茶文化有關的歷史典故，都取得了較好的效果，更為重要的是提升了茶葉本身的品質。所以應該進行大膽的設想，如果借助民間美術中的一些歷史典故作為茶葉包裝設計的素材，從而設計出系列包裝產品，一定會形成良好的市場效應。

4 結語

民間美術是我國傳統文化的瑰寶，是藝術中的精髓，所以其在茶產品的外包裝設計中具有很強的應用價值。但因為我國地域遼闊、民族較多，所以許多地區的民間美術具有地域特色，在具體應用的時候應該把握好民間美術地域性的特點，還要保證設計的實用性和創新性。不僅如此，民間美術在茶葉包裝設計中還有較高的經濟和文化價值，將民間美術的色素材選取、色彩應用、設計理念等應用到茶葉包裝設計上，不僅能夠激發消費者的購買欲望，還能夠進一步宣揚茶文化，有利于茶文化的傳承，實現經濟效益和社會效益并重的目標，這也是未來茶葉包裝設計的發展趨勢。

[1]李硯祖.物質與非物質:傳統上藝美術的保護與發展[J].文藝研究，2006(12):106-117.

[2]謝建華.中國民間美術在茶包裝設計中的應用與審美研究[J].福建茶葉，2016(3):238-239.