中國茶葉包裝上的刺繡紋樣設計

張 慶

（牡丹江師范學院美術與設計學院藝術設計系，黑龍江牡丹江 157011）

社會的發展進步，人們開始認識到對傳統文化保護的重要性，也開始在現代事物中運用更多的傳統元素，使傳統文化得到發揚和傳承。刺繡紋樣是一種盛行于我國少數民族地區的一種民間藝術形式，具有悠久的歷史和豐富的內涵。在許多非物質文化遺產的博覽會上經常看到某一地區刺繡紋樣的身影，很多都被收錄進了非物質文化遺產目錄中。茶葉作為一種商品必須要有包裝，而且包裝設計對茶葉銷售有非常重要的影響，已經成為商品不可分割的一部分。在復興傳統文化的熱潮下，將民間傳統藝術刺繡紋樣運用到茶葉包裝設計中去，增加了茶產品的賣點，也使得產品更加有競爭力。尤其對那些知名度不高的茶葉來說，好的包裝設計有利于產品銷售。因此，為了推動茶產品銷售和茶企業發展，要探索出一條將刺繡紋樣合理運用到茶葉包裝設計中的道路。

1 刺繡紋樣產生的背景分析

中華五千年的歷史催生了璀璨的傳統文化，作為一個擁有56個民族的國家，文化形式更是精彩紛呈。在我國少數民族地區，尤其是西南地區有很多少數民族部落，當地有著獨具特色的自然地理環境和風土人情，因而也有多姿多彩的文化，而刺繡紋樣正是其中一類。作為當地非常重要的民俗文化的表現形式，刺繡紋樣和當地人們的生活是緊密相連的?，F如今，越來越多的專家學者開始重視探索這些地區的文化，從不同角度去感知和體驗，當地傳統文化的內涵及功能被更深層次地解讀出來了，而對刺繡紋樣的了解和研究也更多，開始與現代生活聯系得更緊密了，成為了眾多商品包裝設計的素材之一。探索刺繡紋樣和茶葉包裝設計的融合，既可以推動茶葉的銷售，也可以發揚光大了傳統文化形式。

2 茶葉的包裝設計

隨著人們越來越重視商品的包裝設計，茶企業也更加重視茶葉的包裝設計。好的包裝設計能夠迅速吸引人的眼球，使得產品更加有辨識度，從而促使產品在同類產品中脫穎而出。茶葉包裝設計的元素主要以茶文化相關元素為主，通過設計表現出茶產品的內涵。茶自誕生以來就深受人們喜愛，是人們休閑娛樂時的飲品，現在還成為了饋贈親朋好友的佳品。因此，人們越來越重視茶葉的外包裝設計。好的包裝設計能夠瞬間提升茶葉的檔次，人們選取茶葉作為禮品時，能夠滿足消費者的需求。好的包裝設計也有利于創造好的品茶氛圍，讓人們在飲茶時心情更加舒暢。除此之外，對于一些知名度較低產品來說，可以在包裝設計上做文章，從而提升產品的知名度和品牌價值。

2.1 傳統的茶葉包裝設計

從當前市場上的茶葉包裝設計來看，絕大多數設計都是以傳統茶元素為主，很多包裝設計上都是以古人的詩詞或者畫作作為主要設計元素，從造型上來看是同茶葉的特性相符的。同時，這種包裝設計也更加符合人們對茶葉的審美觀念，從而將茶產品相關信息表達出來，也營造了一種茶文化的意境。在運用具體元素的時候，一般都是通茶葉的種植、生長環境相結合，將茶葉生態、健康屬性表現出來。顏色上多以綠色和棕色為主，這也與茶葉的顏色是相符的。

2.2 傳統茶葉包裝設計存在的問題

傳統的包裝設計樣式大多是一樣的，所以，很容易使消費者出現審美疲勞的感覺。在眾多茶產品中，如果茶葉包裝設計相同，而產品本身知名度不高，自然難以吸引消費者，競爭力自然也不強。產品缺少競爭力，銷售業績受到影響，則生產會受到擠壓。從傳統茶葉包裝設計來看，很多茶葉包裝設計都缺少創新，完全是利用不同茶葉元素拼湊出來的，這對茶產品銷售和茶文化的傳播都是非常不利的。在這樣的包裝設計下，中國傳統茶文化的精髓無法表現出來，而茶葉的品質也難以提升，所以很難贏得市場。因此，對茶企業來說，依靠傳統的包裝設計是很難適應市場發展變化的。對于一個品牌來說，必須要有精心設計的包裝，并且要不斷創新，這樣才能夠將產品內涵表現出來，才能吸引更多的消費者。

3 刺繡紋樣在茶葉包裝設計中的應用

前文已經分析，茶葉包裝設計對茶產品自身的影響非常大。包裝設計可以看作是對產品的一種宣傳，通過將一些色彩、文字和圖案集合在一起，傳遞給消費者更多的信息，讓消費者對商品產生興趣。好的茶葉包裝設計能夠瞬間提升商品的價值，使商品的銷量提升。在復興傳統文化的背景下，將刺繡紋樣這一傳統文化形式融入茶葉包裝設計中，從而將茶葉的民族性和地域性表現出來，使產品更具有特色，從而達到吸引更多消費者的目的。

3.1 刺繡紋樣色彩與茶葉包裝設汁

包裝設計中，顏色的作用不可忽視，搭配不同的色彩，則代表著不同的意義。中國很多少數民族地區都有刺繡紋樣，所以紋樣的色彩也是非常豐富的。在包裝設計上運用色彩的時候，和傳統的包裝設計相比，色彩并不多，這同茶葉寧靜典雅的氣息還是非常相符的。作為一種休閑養生的飲品，將這種淡色彩的刺繡紋樣運用到包裝設計上，使人們的心情會更加愉悅。因此，在具體設計時，刺繡紋樣的顏色的純度要更高，從而避免因為使用一些冰冷昏暗的顏色，從而使包裝設計的顏色表現的更好。

3.2 刺繡紋樣圖形與茶葉包裝設計

將刺繡紋樣運用到茶葉包裝設計上，不能原封不動地借鑒，必須要進行一定的改造，除了要有好的視覺效果之外，還要保證和整個茶葉包裝設計的風格相符合。要讓刺繡紋樣有煥然一新的效果，一般情況下采用幾何圖形和線狀圖形。同時，在圖案的具體布局上也有不同的方式，要根據整體設計進行搭配。刺繡紋樣本來就來自鄉土和民間，所以如果在包裝設計中能夠把鄉土氣息或者刺繡紋樣的文化性表現出來，就可以凸顯茶葉包裝設計的個性，這也是一種創新。

3.3 刺繡紋樣圖案應用案例分析

在包裝設計中，第一個映入人們眼簾的就是設計的色彩和圖案，從而給人留下深刻的印象。這里以白茶為例，在茶葉包裝設計過程中，首先在色彩的運用上就可以采用玫紅、天藍色或月牙白幾種顏色。在選擇圖案裝飾的時候，可以選一些民族特有的紋樣，在色彩搭配方面，白茶可以以白色為主，這主要是為了更加符合白茶這一商品形象，同時也表現出了白色高潔、吉祥的意味。在這個設計案例中，選擇白色不僅能夠更加豐富刺繡紋樣的色彩，也是為了避免使用過多的色彩給人過于凌亂的感覺，白色簡潔大方，從而給人視覺上的平衡感。在運用各類元素的過程中，彼此之間是可以互相結合的。包裝也有頂部和底部，底部在運用圖案的時候，可以在蓋子上重復使用某一元素，將刺繡紋樣元素和茶葉很好結合起來，從而形成一個和諧的統一整體，彰顯整個包裝設計的個性。這樣的獨特設計一定可以讓白茶在眾多同類商品的競爭中脫穎而出，迅速提升產品的競爭力，使茶產品兼具傳統性和商業性。

4 結語

在運用刺繡紋樣到茶葉包裝設計的過程中時，二者的合理搭配非常重要。許多刺繡紋樣都具有民族性和地域性，所以要深入挖掘其獨有個性和質樸的風格，使其能夠與茶葉包裝很好的融合在一起，使得茶葉包裝的文化內涵進一步豐富，也使得刺繡紋樣的藝術形式更加多樣。刺繡紋樣和茶葉包裝設計相結合是民族、傳統元素和現代元素的結合，二者結合是一個互惠互利的過程。茶葉包裝設計借助刺繡紋樣凸顯了設計的個性，是一種創新設計方式。刺繡紋樣借助茶葉包裝這樣一種商業性質很濃厚的元素，使民族的、傳統的文化在更廣范圍內得到宣傳，有利于宣揚和傳承民族文化。因此，茶企業要不斷研究和創新，不能固步自封。一旦脫離了社會發展的節奏，就很容易被時代所淘汰。只有將這些傳統元素代代相傳，才能夠使其煥發新的生機，也給產品自身增添活力，使民間藝術永葆生機，也使我國茶葉產品的競爭力更強。

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