淺析商業吉祥物設計與茶葉品牌形象塑造的關系

王 田

（貴陽學院，貴州貴陽 550005）

1 商業吉祥物設計與茶葉品牌形象塑造的關系

在茶葉品牌形象塑造工作中，茶葉企業形象識別系統設計是十分關鍵的工作，而商業吉祥物設計，則是茶葉品牌形象識別系統設計工作中視覺識別系統設計的重要構成。茶葉品牌視覺識別系統設計即茶葉品牌VI設計，這種設計是將茶葉企業形象識別系統中具有非可視化特點的內容轉換為視覺識別符號的過程，而通過這一過程，茶葉企業能夠對自身所具有的經營理念以及品牌特色進行良好的傳達，從而推動企業形象的傳播。從茶葉企業內部來看，良好的視覺識別系統設計能夠有效提升茶葉企業員工對企業文化、企業品牌的認同感，繼而提升茶葉企業所具有的凝聚力與茶葉企業員工所具有的歸屬感，這對于強化茶葉企業資源整合、推動企業經營管理工作的有序發展具有重要意義；從茶葉企業外部來看，茶葉企業通過視覺識別系統設計，能夠更為有效的傳遞企業品牌信息，強化消費者對企業以及企業品牌所做出的認知與認同。具體而言，茶葉企業視覺識別系統設計包含茶葉企業名稱、吉祥物、標志等重要要素，其中，茶葉企業吉祥物屬于茶葉企業LOGO中不可或缺的組成部分，這種設計能夠對企業文化、品牌價值做出高度的概括，并體現出了內涵豐富、意義深刻的特征。相對于茶葉企業名稱、茶葉企業標志而言，茶葉企業吉祥物體現出了更為生動的優勢，從而有效彌補了茶葉企業名稱、茶葉企業標志過于抽象以及視覺沖擊力不足等問題，也正因為如此，在茶葉企業發展過程中，商業吉祥物設計成為了品牌創意設計中不可或缺的工作，與此同時，商業吉祥物也成為了茶葉企業開展品牌推廣工作中不容忽視的載體之一。

2 茶葉品牌形象塑造中商業吉祥物設計的價值取向

對于茶葉企業品牌形象塑造與傳播工作而言，商業吉祥物設計所具有的主要價值體現為符號價值，即利用視覺傳達，對茶葉企業文化以及茶葉品牌形象內涵進行傳播，也正因為如此，在茶葉企業中，商業吉祥物不僅是一種物質存在，也是一種精神存在，它是企業文化與企業品牌形象在視覺審美領域的集中表現，并可以為消費者帶來良好的視覺審美體驗與情感體現。從茶葉企業商業吉祥物設計工作的發展來看，茶葉企業中的商業吉祥物發展時間雖然較短，但是卻在茶葉企業適應市場競爭、開展品牌文化構建工作中發揮著直觀重要的作用，特別是當茶葉企業很難單純依靠產品品質與售后服務爭取更多消費者的背景下，商業吉祥物設計則成為了推動茶葉企業品牌傳播、提升茶葉企業品牌知名度的有效手段。由此可見看出，茶葉企業中的商業吉祥物具有著商業性和功利性的特征，即它不僅承載著茶葉企業文化以及茶葉品牌形象，而且也是茶葉企業在參與市場競爭過程中拉近自身與消費者距離、提升消費者對茶葉品牌好感度以及實現營銷目標的重要工具。隨著企業形象識別系統設計理論的發展，商業吉祥物設計所具有的價值引發了茶葉企業的廣泛關注，一些企業甚至在商業吉祥物設計中投入巨資，以求能夠通過商業吉祥物對企業文化、經營理念、品牌創意等作出更好的呈現。總之，對于茶葉企業品牌形象塑造而言，商業吉祥物是一種資本形式，也是對茶葉企業品牌進行有效、快速且低成本傳播的重要手段，茶葉企業不僅需要從設計學、傳播學等學科視角對商業吉祥物設計做出審視，也需要從營銷學、品牌學、廣告學等學科視角對商業吉祥物設計進行考量，從而確保商業吉祥物設計工作能夠在茶葉企業品牌形象塑造以及持續發展中充分體現出自身價值。

3 茶葉品牌形象塑造中商業吉祥物設計存在的問題

3.1 同質化傾向明顯

在當前茶葉企業品牌形象塑造乃至各個行業企業品牌形象塑造工作中，商業吉祥物設計都呈現出了十分明顯的同質化傾向。具體而言，一方面，茶葉企業商業吉祥物設計一般都采用擬人化的設計，許多商業吉祥物都具有濃眉毛、大眼睛并且身著人類服飾的特點，而企業標志則一般會出現在商業吉祥物的服裝之上；另一方面，在不同的節日或者年份，茶葉企業也會對商業吉祥物做出一些創新性的設計，但是這些創新性的設計也十分容易產生“撞車”現象，如在各個節日中，商業吉祥物會換上以紅色為主的喜慶服飾，而在不同的年份，商業吉祥物上則會出現不同的生肖。在這種同質化傾向的影響下，商業吉祥物不僅難以彰顯出茶葉企業所具有的文化理念與品牌特征，而且也會為消費者帶來審美疲勞而難以吸引消費者關注，從而制約茶葉品牌形象的傳播。與此同時，這種同質化傾向，也反映出了茶葉企業在商業吉祥物設計方面存在的欠缺嚴謹細微的設計態度以及天馬行空的設計思維等問題。

3.2 設計元素繁瑣

在茶葉企業品牌形象塑造工作中，商業吉祥物需要扮演企業品牌形象代言人角色，承擔起開展企業文化宣傳、品牌推廣等多元化的工作。商業吉祥物所具有的這些定位以及功能，決定了商業吉祥物必須對茶葉企業文化要素、品牌要素等進行詳盡的呈現，而在這一要求下，商業吉祥物設計工作者十分容易走進對設計元素進行繁瑣堆砌的誤區。雖然這種設計理念能夠確保商業吉祥物完成對企業文化與品牌要素進行呈現的任務，但是卻容易在一定程度上制約企業文化以及品牌要素的傳播效果：一方面，大量設計元素的堆砌會導致商業吉祥物所具有的主題難以得到突顯，而特征模糊的商業吉祥物則難以為消費者群體留下深刻而持有的影響；另一方面，大量設計元素的堆砌會制約商業吉祥物呈現形式的多元化，并且會導致商業吉祥物設計與制作成本的提升。由此可見，在茶葉企業品牌形象塑造工作中，商業吉祥物設計工作者需要在信息呈現的詳盡性與設計元素的簡化方面尋求平衡。

3.3 時效性有待提升

茶葉品牌形象塑造中的商業吉祥物設計承載著茶葉企業的文化、展現著茶葉品牌的特色，而隨著茶葉市場的發展以及企業管理理念、品牌形象塑造理念的變遷，茶葉品牌形象塑造中的商業吉祥物也應該體現出與時俱進的特征，特別是需要隨著企業品牌形象塑造需求的改變而產生改變，只有如此，茶葉企業中的商業吉祥物才能夠充分體現出自身所具有的價值。也正因為如此，茶葉品牌形象塑造中的商業吉祥物設計應當是不斷積累與不斷更新的工作，而不能做到一步到位。然而，在茶葉企業開展商業吉祥物設計的過程中，對商業吉祥物設計工作欠缺長遠考慮，在此背景下，即便是茶葉企業對商業吉祥物設計給予較高重視甚至投入巨資，也難免會面臨吉祥福與時代審美需求脫節并慘遭淘汰的命運。

3.4 設計者與業主問題

在茶葉品牌形象塑造過程中，商業吉祥物設計工作者所具有的專業素養、業主針對商業吉祥物設計所提出的需求以及設計工作者與業主之間的溝通等，都對商業吉祥物的品質以及功能實現產生著不容忽視的影響。首先，商業吉祥物設計工作者所具有的專業素養以及對業主設計需求的了解情況，決定著商務吉祥物能否與茶葉企業品牌形象實現良好對接；其次，業主對企業品牌形象所作出的定位是否準確以及自身所提出的商業吉祥物設計需求是否與企業品牌形象具有較高的契合性，也對商業吉祥物設計工作的開展產生著明顯的影響。從商業吉祥物設計工作者的專業素養方面來看，我國茶葉企業品牌形象塑造與傳播工作中的商業吉祥物設計工作起步較晚，因此，茶葉企業商業吉祥物設計領域不僅存在理論發展滯后的問題，而且也欠缺優秀的案例做出參考；從茶葉企業所作出的品牌形象定位以及所提出的商業吉祥物設計需求來看，由于我國大部分茶葉企業在品牌建設工作中并沒有做出長時間的積累，因此，部分茶葉企業決策層、管理層對品牌形象塑造工作仍舊欠缺全面且理性的認知，這對于品牌形象定位與商業吉祥物設計需求的準確性產生著一定的制約作用。

4 商業吉祥物設計與茶葉品牌形象塑造的協同發展策略

4.1 對商業吉祥物設計需求與茶葉品牌形象做出準確定位

在茶葉企業開展品牌形象塑造與傳播工作中，商業吉祥物設計僅僅是品牌建構過程中的一個環節，但是，商業吉祥物設計需求的確定，卻需要茶葉企業能夠對自身品牌形象做出準確的定位，并對自身品牌形象建設發展狀況做出全面的評估，由此也可以看出，商業吉祥物與茶葉企業品牌形象塑造具有緊密關系，即茶葉企業商業吉祥物設計屬于茶葉品牌形象工作體系中的組成部分，而茶葉企業品牌形象的準確定位則是明確商業吉祥物設計需求的基本前提。顯然，茶葉品牌形象定位工作的優先級要高于明確商業吉祥物設計需求的優先級。從茶葉企業品牌形象定位方面來看，茶葉企業需要對自身發展環境、市場競爭力、產品受眾群體等要素做出綜合考慮，并結合自身所具有的經營理念、企業文化等，對企業品牌形象做出合理的確定；從茶葉企業商業吉祥物設計需求的明確來看，茶葉企業品牌形象定位是明確茶葉企業商業吉祥物設計需求的基本依據與主要依據，與此同時，茶葉企業還需要對自身產品受眾群體所具有的審美傾向做出考慮，從而確保商業吉祥物設計需求能夠與茶葉企業品牌形象定位以及產品受眾審美需求實現良好對接，繼而為商業吉祥物以及茶葉品牌形象的塑造與傳播成效的提升奠定良好的基礎。

4.2 遵循差異性原則

在茶葉企業開展品牌形象塑造與商業吉祥物設計工作中，應當避免出現同質化傾向，這要求茶葉企業能夠在遵循差異性原則的基礎上對商業吉祥物設計與品牌形象塑造工作進行優化。在此過程中，首先，茶葉企業需要明確自身所具有的優勢、了解產品消費者對自身商業吉祥物以及品牌形象所具有的審美期待，從而確定自身設計和塑造的內容；其次，茶葉企業需要對茶產品市場中其他茶葉企業所作出的品牌形象塑造與商業吉祥物設計做出研究，在做到積極借鑒的基礎上進行差異化的創新，從而完成取其精華、去其糟粕的過程；再次，茶葉企業需要對商業吉祥物設計與品牌形象塑造項目做出發散性的思考。如在茶葉企業品牌形象塑造工作中，茶葉企業可以根據自身發展實際情況，將國際化作為自身品牌形象塑造工作的主要發展方向，而在商業吉祥物設計工作中，則可以重視傳統設計手法與現代設計手法的融合，推動商業吉祥物設計體現出民族化、數字化以及情感化的特點，繼而強化商務吉祥物的藝術審美性與吸引力，確保商業吉祥物能夠為受眾留下深刻的印象。

4.3 強化品牌形象塑造與商業吉祥物設計的時效性

無論是茶葉企業當中的品牌形象塑造工作還是茶葉企業當中的商業吉祥物設計工作，都應當體現出與時俱進的特征，只有如此，茶葉企業品牌形象塑造與商業吉祥物設計才能夠緊隨時代發展步伐、適應企業發展環境的變遷。為此，茶葉企業在開展品牌形象塑造與商業吉祥物設計工作的過程中，應當強化自身的創新意識，通過在品牌形象塑造與商業吉祥物設計工作中開展反饋信息的收集，及時了解品牌形象塑造與商業吉祥物設計工作成效，并針對品牌形象塑造與商業吉祥物設計中存在的不足，對品牌形象塑造與商業吉祥物設計工作做出調整，從而確保品牌形象塑造與商業吉祥物設計與時代發展以及社會審美保持統一步伐。

5 結語

在茶葉企業發展過程中，茶葉商業吉祥物設計不僅是茶葉品牌形象塑造工作中重要的組成部分，而且對茶葉品牌形象塑造產生著不容忽視的影響，而在開展茶葉商業吉祥物設計工作中，茶葉企業對自身品牌形象所做出的定位，則決定著商業吉祥物設計需求與設計方向。在當前的茶葉企業品牌形象塑造中，商業吉祥物設計存在著同質化傾向明顯、設計元素繁瑣以及時效性不足等問題，而為了推動商業吉祥物設計與茶葉品牌形象塑造的協同發展，茶葉企業有必要對商業吉祥物設計需求與茶葉品牌形象做出準確定位，并在遵循差異化設計原則的基礎上強化品牌形象塑造與商業吉祥物設計的時效性，從而為茶葉企業品牌形象塑造工作以及商業吉祥物設計工作成效的提升提供良好保障。