電子商務視角下如何提升國際貿易競爭力

張帆 張天韞

摘 要：中國是當今世界上第二大經濟體，也是世界上發展最快的貿易大國之一。在順應時代的潮流下，電子商務在中國成為新時代下新興的商務運作模式，這也是未來貿易發展的新方向。電子商務的廣泛性、全球性、包容性以及成本低、高效率等特征，非常符合未來全球經濟發展的需要，其必然會成為一種領新潮流的貿易操作方式，充分體現其自身價值。新興電子商務貿易結合企業的經營管理，給傳統的國際貿易方式帶來很大的改變，最明顯的就是給世界很多國家帶來了新的貿易機會，在降低運營成本的同時給企業帶來了可觀的經濟效益。

關鍵詞：電子商務；國際貿易；競爭力；影響

傳統國際貿易基本框架

1.1傳統國際貿易組織交易結構

傳統國際貿易主要結構由消費者、生產企業、以及貿易中間商組成。在整個的貿易成交活動當中，每一個鏈條都會有自身的作用，那么不管起到什么作用，它們最終的目標都是為了自己獲得更大的利益。在這個過程中必然有人獲得更多的利潤，也有人會損失掉自己一方的利益，在這其中貿易中間商就扮演了一個很重要的角色。因為它處于消費者和生產企業之間，它的存在可以保證貿易最終能夠成交，但是在這個交易過程當中就可能導致有人將損失相關的利益，這是傳統貿易活動不可避免的結果。

1.2傳統國際貿易信息不對稱增加交易成本

傳統國際貿易過程中產生的交易信息是否透明、以及對信息的了解與掌握是否充分有效，對于每個企業的生產者和消費者來說都是至關重要的。往往信息的不對稱使貿易雙方的生產者和消費者都處在不斷相互找尋的過程中，那么在找尋過程當中的次數，就決定了貿易雙方最終能否成交的成本，這樣找尋次數一旦增多，就會推高成本不斷的上升，雙方都希望在交易中獲得更高的利潤，那么就要不斷的降低交易成本，這就需要在消費者和生產企業之間構建共同的、有效的市場信息。

1.3中間商在國際貿易中起主導作用

通過以上陳述可以看出，傳統國際貿易當中的生產者和消費者之間要不斷的通過市場信息找尋對方，找尋對方降低難度就需要中間商，這就是我們傳統意義上國際貿易當中的主要力量。中間商一手托兩家，在買賣雙方之間架起交易的橋梁，這種橋梁一旦建立，就會解決信息匹配困難的問題。貿易中間商可以通過自己的銷售網絡、物流渠道，將企業的產品銷售出去，最終能夠到消費者手里。中間商又會通過自己多年的客戶積累、以及對消費者信息的整理統計，能讓消費者選購到自己需要的產品，這是全球貿易主導的傳統方式。消費者獲得了自己需要的產品，同時也會把對產品的使用以及建議，通過中間商傳遞給生產企業，所以中間商在兩者之間的作用不可忽視。

電子商務給國際貿易帶來的負面影響

2.1構建電子商務新壁壘

互聯網的快速發展，使發達國家和發展中國家都加速了全球化的進程。但是由于發達國家電子商務網絡應用比較早，這加大了發達國家與發展中國家之間的差距，為了擴大這種距離，發達國家運用電子商務構建起一種新型的電子商務貿易壁壘。與此同時，國際上相關機構也相繼制定新的政策，來促進電子商業信息的發展。像我們這樣的發展中國家，為了順應全球經濟一體化，要積極加入這種全球化的電子商務框架，參與制定新的規則與標準。同時，發達國家也會加緊構建新標準的壁壘，不斷地與發展中國家拉開距離。發展中國家電子商務的發展相對于發達國家還有一定的距離，發展中國家正在加速自己的電子商務進程，同樣就會加速發達國家對發展中國家建立各種貿易技術壁壘。

2.2電子商務會造成國家稅款流失

我們知道貿易是一個國家主要的稅收來源地，電子商務貿易的出現，伴隨新型的避稅方法也隨之出現。而此時相關約束、以及稅法規定，卻沒有及時跟上電子商務時代的潮流，這會導致稅款一定的流失。流失有以下幾個表現：

首先，電子商務環境下，貿易活動的經濟收入來源、以及網絡涉及到的方向和最終的征稅對象都不是很明確。這就給傳統的稅務部門收費造成了一定的麻煩，也容易造成國際貿易的合作國家稅收一定的流失，在一定程度上導致偷稅漏稅的新現象發生。其次，對于我們國家現行的稅收征管制度來說，它的改革進程還落后于電子商務的發展。我們的稅收征管政策的暫時缺失，將產生財政稅款的部分流失。世界上很多國家雖然已經開始執行稅收征管的新政策，但是我們還無法真正的解決電子信息時代造成的稅收流失。如何減少稅收的流失，稅收管理部門也應該設立與之新政策配套的信息監管部門，使得現行的海關、銀行部門、以及與相應的電子商務監管部門進行合作，加強世界范圍內國家之間的征管立法合作。

2.3電子商務使國際貿易往來企業成本降低

對于一些成熟或者是相對不成熟的企業，其銷售成本是最值得優先考慮的，首先，現代化的企業要擁有自己的網絡平臺以及電子商務銷售平臺。因為對于任一企業來說廣告投入一直是銷售成本中占比較大的一塊，通過電子商務進行營銷宣傳，可以為企業省下不少廣告費用的投入。其次，任何一家企業要想管理好自己的企業，必須時時了解本公司的內部運行狀況。目前，企業可以通過電子商務運營模式在網絡平臺上實時了解國際市場上發生的各種信息，根據外部市場的細微變化來適時調整企業內部的運行，這一切在電子商務網絡的帶動下都會變得更加容易控制，成為一個企業快速適應外部與內部環境的關鍵過程。最后，通過網絡也可以降低一個企業的管理成本，利用網絡平臺企業整個內部管理效率將得到大幅度的提高，最終促進整個企業綜合能力的提高。

2.4電子商務促進企業提升競爭空間

企業要想提升自身的競爭力，必須要開拓更多市場、接觸更多的客戶。國際貿易就要求有更多的客戶群體，有更廣闊的市場，電子商務的不斷發展就為企業提升國際競爭力，為國際貿易擁有更多的客戶群體提供了新的空間。在提高自身產品質量的同時，企業也在拓展自身業務領域，不斷地將自己的業務擴大來提高市場占有率。利用電子商務不斷的推銷自己的企業與產品，向外圍企業滲透來獲取更多的國際認知，以此實現國際貿易自由化。

電子商務視角下如何提升國際貿易競爭力

3.1主動配合電子商務的發展新趨勢

電子商務實際上就是網絡與信息數據的結合，那么這種結合就必須讓企業實現信息化管理。首先，通過數據信息的處理、以及數據的收集、還有保存，最終讓信息的傳達變得更加的暢通；其次，不斷的培養內部知識結構，增加電子商務知識的滲透，用全新開放的姿態面對更多的信息化知識、以及更多的全新市場，形成自身企業電子商務的文化氛圍；最后，要培養團隊精神，形成企業內部電子商務人性化管理的環境，發揚團隊精神來實現電子商務國際化，用這種電子商務的新思想模式，去提高自身企業的國際競爭力。

3.2加強電子商務平臺建設

從國際上來看，世界經濟運用電子商務產生的銷售價值，主要是在美國等發達國家，這些發達國家能在國際貿易大環境當中建立優勢，主要就是自己的電子信息化設備建設非常完備。我們要想通過電子商務促進國際貿易更加完善的發展，就要加大自身的基礎建設，能夠使自己的電子商務網絡平臺，實現有效的發展。由于我國目前信息化產業發展存在相當多的限制，整體出現了比較混亂的現象，一些基礎設施出現了運用不當的現象，將會使我們的信息化發展受到一定限制。

3.3充分利用員工發揮電子商務的積極作用

一個企業的發展一定要以人為本，重視人力資源管理。在電子商務領域培養人才，與電子商務技能相配合，實現以人為本，讓員工盡快學習、接受并控制電子商務。在實際運作過程當中，為了能使企業更加有效的發展電子商務，來適應國際貿易發展的不斷需要，那么必然讓員工能夠積極的解決工作當中遇到的各種問題，才能夠使得企業不斷的向前發展。了解更多的電子商務與國際貿易相結合的知識，采用比較先進的電子商務績效考核方法來激勵員工，給員工創造更好的工作環境與空間，充分發揮員工的積極性與能動性。

3.4更多地投入到信息化電子商務領域

一個企業的長效發展需要具有比較完善的營銷、客戶服務群體以及整個生產供應鏈，那么如何才能讓這一系列工作有效地與電子商務結合呢？尤其是發展國際貿易方向的企業，為了使競爭力提高，必須結合電子商務擴大其硬件設施的發展，我們一方面要發展自身的電子商務領域，同時也要遵循國際市場以及國際貿易行業制定的規則，健康有序的按著信息化步驟開展國際貿易活動。

3.5開展國際間的電子商務貿易活動

由于全球經濟一體化的發展，電子商務在世界范圍內處于不斷地快速發展階段。由于我國貿易需要國際市場的支持，在這個階段中，我們在開展國際貿易活動的同時，就需要與世界上很多國家簽訂一些雙邊條例，在國際貿易電子商務方面積極的展開討論，去除一些限制電子商務正常發展的條款，與其它國家地區之間進行合理的國際貿易利益分配，促進我們與世界上其他國家的溝通交流，實現全球電子商務國際貿易模式融通化。電子商務作為國際貿易發展的必經模式，必然會設置更多的國際合作條款來提高各國的參與度，同時增加相應國家在國際市場利益分配上的話語權，促使世界各國的電子商務貿易能夠健康而持續的發展。

3.6政府協助建設信息基礎設施

當今是電子商務領導潮流的時代，那么這個潮流領軍人物就是以美國為首的發達國家。全球的電子商務超過一半以上的銷售額都產生在美國，美國之所以在世界發達國家中一直處于領先地位，并且具有絕對的優勢，那是因為其擁有比較完備的、高額投入的信息基礎設施，有了這些設施它就能夠不斷地、穩健的占領著全球電子信息市場。電子商務的持續發展，非常依賴于這些信息基礎設施的建設，而我們國家目前在這方面明顯是投入不足。信息基礎設施比較落后，為了推動電子商務的發展，促使電子信息基礎設施形成一個龐大的網絡，我們要像國家建設高速公路一樣不斷地加大投入，加快我國信息化基礎設施的建設。

由于我國仍處在信息產業發展匱乏階段，致使整體信息產業管理混亂、資源運用不當且很多資源處于閑置的狀態。以我們國家網絡建設來看，傳統的網絡系統有中國的 電信網、郵電網、廣播電網等，這些部門都擁有自己完整的信息網絡系統，然而這些系統經常會重復建設、重復使用，致使很多資源沒有被充分利用，造成資源閑置。那么我們國家就應該打破原有的管理格局，提高資源運用效率，把更多的投入放到信息化投入上。

電子商務的發展是全民化發展過程，現在人人都需要通過互聯網來使用智能手機或其他終端進行工作與生活，那么這就涉及到網絡資費問題。我們國家目前最突出的問題是上網速度慢，且費用比人家高。這需要打破我國只有幾家公司壟斷的格局，改革現行的收費標準，制定出一個符合市場需求的準則，施行市場化的資費標準，把原有的高資費降下來時，公眾就會更快更容易的接受現代電子商務網絡平臺，這將有利于促進我國貿易的長期發展。

【參考文獻】

[1]張燕平；覃聰，中國跨境電子商務模式及發展對策——基于和傳統國際貿易的比較分析[J].廣東農工商職業技術學院學報，2015，（08）.

[2]謝秋慧；衛碧文；張琳；杜燕珺；望秀麗，跨境電子商務貿易便利化政策綜述[J].現代商業，2016，（05）.

[3.孟祥銘；湯倩慧，中國跨境貿易電子商務發展現狀與對策分析[J].沈陽工業大學學報（社會科學版） ，2014，（03）.

[4]謝秋慧；王小健；杜燕珺；張琳；衛碧文，跨境電子商務貿易便利化風險監管策略的探索[J].現代商業 ，2016，（04）.

[5]偰娜，我國跨境電子商務貿易平臺模式探討[J].中國流通經濟，2015，（08）.