淺談如何提高我國自主品牌汽車的核心競爭力

童元秀

摘 要： 經過多年的發展，我國汽車產業也逐漸從弱小的后發國家發展成為了新興國家，是全世界最大的汽車市場，尤其是自主品牌汽車，更是取得了長足發展進步。然而伴隨我國汽車產業的不斷發展，其中存在的問題也不斷暴露了出來，究其原因主要還是由于產品技術薄弱，對外有著較強依賴性，導致自主品牌汽車的核心競爭力較弱，難以動搖合資汽車品牌的市場地位。因此如何提升我國自主品牌汽車的核心競爭力，已成為各個本土汽車企業當前必須予以解決的問題。

關鍵詞：汽車產業；自主品牌；核心競爭力

自主品牌汽車的核心競爭力是指本土汽車企業在汽車市場競爭中，通過有效配置和利用各項資源，從而對消費者的汽車需求予以更好地滿足，與競爭對手的品牌相比，使自身品牌能夠擴展更多的市場份額，最終獲取更多的利潤。它是本土汽車企業整體市場競爭力的綜合表現，是繼價格競爭、產品競爭以及技術競爭之后的高端競爭，直接關乎到本土汽車企業是否能夠健康持續發展。因此研究探討如何提高我國自主品牌汽車的核心競爭力具有尤為重要的作用和意義。

我國自主品牌汽車的核心競爭力現狀

目前，我國儼然已經成為了名副其實的汽車大國，但是要想從汽車大國發展成為汽車強國，還離不開自主品牌汽車的發展進步，這是建設汽車強國的基礎。可以說我國自主品牌汽車其實肩負著建設汽車強國的重任。但由于起步較晚，所以與其他知名汽車品牌相比較而言，我國自主品牌汽車的核心競爭力相對不足，在沒有應用CAE技術之前，新車的研發常常需要消耗幾年的時間以及巨大的資金，研發成本高昂，當應用了CAE技術之后，雖然極大提升了汽車的研發效率，但整車技術依然薄弱，對外有著較強依賴性，自主品牌汽車的市場占有率較低，可見提升我國自主品牌汽車的核心競爭力已經迫在眉睫。

我國自主品牌汽車的核心競爭力提升對策

2.1嘗試進行模仿創新

在汽車行業中，由于新車的研發技術人才要求高、耗時長、耗資大，對于部分汽車企業而言無疑是難以承受的，特別是規模不大的本土汽車企業，那么面對這樣一種現實情況，嘗試進行模仿創新，則不失為一條提升自身核心競爭力的快捷途徑。雖然對于模仿問題，大家褒貶不一，但是不可否認的是，不少自主品牌汽車企業正是通過模仿創新取得了成功。以眾泰汽車為例，其眾泰T600與奧迪Q5的外形就非常相似，而眾泰Z700的外觀和內飾也與奧迪A6L高度相似，過去外界對眾泰的評價似乎一直停留在抄襲、模仿階段，但是在2015年汽車市場行情整體低迷的情況下，眾泰T600卻銷量大幅度提高，實現了異軍突起，累計銷量18.8萬臺，同比增長高達32.8%，遠遠高于行業的平均水平。又如日韓兩國的汽車產業其實最初也是通過對歐美成熟車型的模仿而逐漸生出自己的產品風格，可見模仿創新并不丟人，只要能夠合理利用，就能夠使其成為提升自身核心競爭力的有效手段。

2.2加強技術創新力度

技術創新是任何企業提升核心競爭力的重要途徑，只有不斷開展技術創新，才能夠幫助企業在激烈的市場競爭中保持其品牌優勢，對于我國本土汽車企業而言，同樣如此。可以說，汽車行業的核心競爭力往往就體現在科研能力、創新能力方面。與世界知名品牌汽車相比，我國自主品牌汽車原本就起步較晚，所以更需要通過技術創新，來實現追趕與超越。只有充分利用自身后發優勢，充分利用新的技術成果和手段，對現有的生產工藝不斷改進，持續提升產品的產量和品質，才能不斷增強自主品牌汽車的核心競爭力。而要想做好技術創新工作，需要重點解決以下問題：首先，加大研發投入，本土汽車企業可以嘗試應用“產學研”模式來增強研發隊伍的技術創新能力。其次，研發專有技術。本土汽車企業在不斷跟進同行業品牌市場領導者的技術研發動向及技術應用能力的同時，還應當研發專有的能夠滿足汽車市場發展要求的技術。

2.3強化自主品牌建設

一方面，增強品牌創新能力，即通過技術創新、質量提升、商業模式創新等途徑不斷增強自主品牌汽車的品牌附加價值。對于我國本土汽車企業而言，應當盡快制定本土汽車產品的質量安全標準，加快生產技術的優化升級，通過研發市場前景好，能夠滿足不同人群需要的汽車產品，實現汽車市場的準確定位，這無疑有助于自主品牌汽車的品牌形象提升。本土汽車企業還應當充分運用互聯網思維，開展新媒體營銷和精準營銷，對目標顧客實現個性化服務，對新形勢下自主品牌汽車進行品牌再定位，從根本上提高本土汽車企業的核心競爭力。一方面，塑造特色品牌文化。本土汽車企業要想在激烈的汽車市場競爭中讓消費者快速識別和接納自主品牌汽車，一個非常有效的方法就是要讓自主品牌汽車的品牌具有獨特的文化，只有自主品牌汽車的品牌文化獨特新穎、富有吸引力，才能夠打造自主品牌汽車的強大核心競爭力。

結語

總而言之，我國自主品牌汽車要想在激烈的市場競爭中和瞬息萬變的市場環境中健康有序發展，提升自身核心競爭力勢在必行。文章先分析了我國自主品牌汽車的核心競爭力現狀，然后從嘗試進行模仿創新、加強技術創新力度、強化自主品牌建設三點提出了核心競爭力提升對策，希望能借此給予我國本土汽車企業一定參考借鑒。

【參考文獻】

[1]朱蕊，楊磊.基于SNS平臺的汽車品牌網絡營銷策略研究[J].重慶工商大學學報（社會科學版），2013，30（01）：53-58.

[2]王碩.汽車品牌策略與品牌要素的創意路徑——以比亞迪汽車為例[J].無錫商業職業技術學院學報，2011，11（02）：30-32.

[3]鐘建華.深化品牌建設，提升品牌核心競爭力[J].中國安防，2011，（Z1）：112-113.