藝術衍生品發展的現狀和分析

石愛云

摘 要： 本文從藝術衍生品的概念和歷史發展二個角度，對中國藝術衍生品的現狀進行分析，并且對國內外的狀況進行了比較，提出了符合中國現狀的藝術品衍生化的方法和建議。

藝術衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具備一定的藝術附加值。它們是由藝術家授權而開發的產品，包括印有藝術家作品的創意海報、明信片、文具（筆記本、便簽紙）、生活用品（餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼、鐘表）、服飾（T恤、領帶、絲巾、手帕、環保袋）等不同類別的商品，價位則從幾元到百元不等。

藝術衍生品在西方已走過了幾十年的歷程，在國內卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關注，相較于藝術品而言，親民的價格容易獲得大眾的親睞，近些年眾多博物館、美術館、畫廊等藝術機構開始涉水衍生品，衍生品作為藝術品的消費形式，不僅拓展了藝術的發展的空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術化、趣味化。

幾百萬的藝術品到幾百塊的衍生品，原作的批量復制讓普通大眾具備了消費藝術品的能力，從而借助藝術提升生活的品質，這也許是藝術介入生活的最佳途徑。

藝術衍生品作為一種消費品，并不具備投資的潛力，于藝術家而言，通過衍生品的傳播，不管是圈里圈外，均可感受到他在藝術上的魅力；同時，衍生品亦能讓藝術家與原作雙雙“名揚四海”。從這一層面講，藝術家獲得了無形的“回報”。對于消費者而言，在得不到原作的情況下能換一種方式擁有”，同時對藝術家也能起到“宣傳的作用”。

在藝術衍生品未來的發展前景方面，隨著藝術品越來越受歡迎，大家對衍生品文化概念認識程度也會越來越高，發展空間比較大。但總體而言，衍生品紀念的成分超過了其他的功能。衍生品不存在投資的價值，只是一個純粹的消費品。”

一些藝術家已經嘗試與機構合作。各大藝術區、藝術超市、藝術博覽會里，都能看到一些藝術家的衍生品，他們走出了原作的局限，或向玩具公仔、或向限量復制、或向生活物品等領域靠近，嘗試進入到大眾領域。

從藝術家的角度講，把藝術作品的無形價值作為版權商品推向市場，不僅贏得版權收入，這一過程中的包裝、推介、展示和交易行為，也是對藝術家進行的良性社會化宣傳，使得被授權原作的經濟價值隨之提高。

我國藝術衍生品尚處在起步階段，相比較西方成熟的操作模式、完備的藝術授權程序，我們還在摸索中。如何創意與開發文化藝術衍生品是個重要的工作。

國內藝術衍生品現狀：藝術衍生品在國內出現存在時間已經比較長了，原來主要包括各博物館推出的與古代藝術品相關的衍生品，實際上是一種紀念品性質的衍生品。目前“衍生品”的概念指的是與現當代藝術品相關的衍生品，它們目前的被認可程度和消費介入程度都不是很高，可能是一個開始和發展的階段，這是目前的一個現狀。

國外藝術衍生品現狀：國外的衍生品因為起步早，已經形成相對成熟的體系，比如說大都會、盧浮宮等所有的大的美術館或博物館，都有專門的衍生品和發展的部門，制作一些衍生的明信片、紀念品，也包括高端的復制品。

藝術衍生品制造條件：藝術衍生品的開發和制作實際上是建立在高端的制造業的基礎上，比如說你要做一件雕塑的產品，涉及到很多的工藝、材料，如果沒有成熟的制作體系是沒辦法完成的。現在我覺得中國制造已經能夠解決這個問題，包括各種版畫的復制技術。

藝術品的衍生產品主要是建立一個流通的渠道，這個流通的渠道建立起來的話，大量的開發就能夠有一個持續的，而不是說只是在一個點上進行銷售，這是很困難的，這是不具備復制化或者是批量化的一個制造的基礎。

藝術衍生品應該怎么做？

1.1有精確的受眾定位

喜歡藝術的人很多，在信息、時間碎片化的今天，藝術衍生品的開發首先應該考慮如何把受眾人群進行精確的細分，我們開發的藝術衍生品受眾是誰？賣給誰？誰會喜歡？這是我們在開發藝術衍生品之前就應該考慮的問題，這樣也是對消費者負責；

1.2推廣藝術家和藝術品

既然是藝術衍生品，就衍生的目的而言，藝術的普及和傳播當然應該在開發中應該被重視。藝術衍生品針對藝術家原作進行文創開發，出于對藝術作品和藝術家的尊重，衍生品應該盡可能還原，傳播藝術家或者作品的精神，讓購買藝術衍生品的消費者可以獲得更真切的深層審美愉悅；

藝術品的功能性

藝術衍生品在可接受的價格區間內取代了藝術品原作的部分展示功能，同時也變成另一種擁有藝術作品的方式。功能存在著先天的多元性，目前我們能夠看到的藝術衍生品的主要賣點都是裝飾，也是衍生品最容易實現的生產模式，設計成本低。但是如同前文所述，這種簡單的藝術衍生方式只能覆蓋到極其有限的消費群體。從衍生品的功能多元出發，開發者還應該關注到更多的衍生模式，創造一些具有復合功能性的產品，提供給消費者更多的選擇。

要能夠根據客戶的需求來進行研發。因為衍生品跟藝術家的自由創作不一樣，它要選擇到合適的一個消費群體，在研發階段要準確地捕捉到這個群體的需求，這可能是一個薄弱的環節，因為現在很多人想當然的進行一些開發，并沒有進行市場調研，結果開發出來的產品可能消費者接受不了，這就造成一種資源的浪費。

二是要注重它的品質。因為衍生品畢竟一種藝術的商品，產品必須要保證質量、品質，跟藝術原創作品完全不一樣：原創作品只要表達創作者的意圖表達出來就行了，當把它轉化成衍生品時，就需要在品質、包裝等方面要求有一定的成熟度。

結語

讓藝術品走進普通消費者的生活是一種趨勢，藝術衍生品是產業生態中不可或缺的重要環節，它擁有豐富的文化內涵，終歸是為了滿足人們對藝術的向往和追求。