新媒體背景下的思想宣講工作創(chuàng)新

劉鑫

摘要：思想宣講工作重要性不言而喻，新媒體的不斷變化與發(fā)展對(duì)思想宣講工作提出了新的要求，要想保證思想宣講工作作用的有效發(fā)揮，則需要緊隨潮流，推動(dòng)思想宣講工作改革創(chuàng)新，在打破現(xiàn)有思想宣講工作平臺(tái)、陣地局限性的同時(shí)，豐富其表現(xiàn)模式與表達(dá)形態(tài)，全方位提高思想宣講工作的時(shí)代性與有效性。本文結(jié)合新媒體特征，探討了思想宣講工作創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體 思想宣講工作 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G641 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-5349（2018）22-0235-02

在新媒體日益普及的今天，人們獲取信息不再局限于固有渠道，只要在有網(wǎng)絡(luò)的情況下人們可以隨時(shí)隨地獲取所需信息，在這一背景下，思想宣講工作既迎來了機(jī)遇也面臨著一定的挑戰(zhàn)，只有積極抓住機(jī)遇，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，及時(shí)進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展，提高自身作用發(fā)揮。因此新媒體背景下進(jìn)行思想宣講工作創(chuàng)新已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

一、新媒體與思想宣講工作的相關(guān)概述

（一）新媒體

簡(jiǎn)單來說，新媒體即一種環(huán)境，其不僅涉及數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，還包括數(shù)字化數(shù)字電視、數(shù)字化移動(dòng)端媒體等，可謂媒體形式豐富。也可以說，新媒體是相對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)媒體而言的，指的是包括基于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展的具有創(chuàng)新性的媒體形態(tài)，主要涉及手機(jī)媒體等。嚴(yán)格地說，新媒體理應(yīng)稱作數(shù)字化新媒體。

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言表現(xiàn)出獨(dú)特的特征，具體來說：第一，具有較強(qiáng)的交互性，新媒體背景下信息傳播不再局限于固有途徑，而是朝著多元化方向發(fā)展，受眾可以扮演參與者角色，體現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性;第二，信息碎片化，新媒體具有多樣化的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段有利于將海量化信息轉(zhuǎn)化為篇幅簡(jiǎn)短且主題明確的信息，信息傳播存在一定的碎片化特征;第三，資源共享性，互聯(lián)網(wǎng)提供的百度文庫等平臺(tái)均不受地域、年齡等因素的限制，只要在有網(wǎng)絡(luò)的情況下用戶可隨意搜索、下載、傳播互聯(lián)網(wǎng)資源;第四，具有較強(qiáng)的個(gè)性化，用戶能夠以自身興趣愛好或現(xiàn)實(shí)需求為依據(jù)進(jìn)行信息搜索，個(gè)性化相對(duì)較強(qiáng)。

（二）思想宣講工作

思想宣講工作在意識(shí)形態(tài)工作中占據(jù)至關(guān)重要的位置，可以說是意識(shí)形態(tài)工作不可或缺的部分。習(xí)近平同志曾在多次重要會(huì)議上發(fā)表與意識(shí)形態(tài)工作相關(guān)的講話，在一定程度上促進(jìn)了意識(shí)形態(tài)工作理論體系的形成。自中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)以來，黨中央逐漸提高了對(duì)思想宣講工作的重視，全方位強(qiáng)化各相關(guān)領(lǐng)域重要思想引導(dǎo)，如文化、新聞等，有效推動(dòng)了思想宣講工作的發(fā)展，并為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)鋪墊了基礎(chǔ)。在21世紀(jì)的今天，思想宣講工作在取得快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著一系列新的問題，尤其是受新媒體因素的影響，思想宣講工作迎來了新的要求與調(diào)整，因此結(jié)合新媒體特征及其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行思想宣講工作創(chuàng)新至關(guān)重要。

二、新媒體背景下思想宣講工作創(chuàng)新表現(xiàn)

思想宣講是推進(jìn)社會(huì)主義文明建設(shè)的重要途徑，新媒體的出現(xiàn)和推廣改變了傳統(tǒng)思想宣講的落后性和封閉性，新媒體具有的開放性、即時(shí)性和共享性等特征，能夠有效提高思想宣講工作效率。新媒體背景下思想宣講工作的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面：

第一，思想宣講的主體創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展使得人們接受信息的途徑更加廣泛，人們可以利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行各種信息整合，同時(shí)也為人們提供更加豐富的思想宣講方式，為更多的人提供思想宣講路徑，并打破傳統(tǒng)專家思想宣講的唯一局面，實(shí)現(xiàn)專家思想宣講與基本群眾思想宣講共同發(fā)展的形式，如百家講壇、農(nóng)家講壇等節(jié)目平臺(tái)的出現(xiàn)，充分展現(xiàn)了新時(shí)期文化百花齊放的發(fā)展局面。為此，新媒體的出現(xiàn)和推廣要求思想宣講能夠進(jìn)一步整合資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮不同人才的思想宣講作用和價(jià)值，豐富思想宣講主體內(nèi)容和形式，同時(shí)還需要建立思想宣講人才共享機(jī)制，為思想宣講人才提供更加豐富的宣講方式，拓寬思想宣講途徑。

第二，思想宣講的客體創(chuàng)新。新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前新媒體只要依靠各種移動(dòng)客戶端和社交軟件進(jìn)行思想宣講，如微博、微信、視頻網(wǎng)站等，通過發(fā)布最新的國(guó)家時(shí)事和各種思想總結(jié)會(huì)議，做好輿論引導(dǎo)和宣傳作用，讓更多的社會(huì)大眾瀏覽最新的消息，在潛移默化中影響人們的思想和價(jià)值觀。為此，思想宣講工作管理者需要根據(jù)不同的受眾群體制定不同的思想宣講方式和內(nèi)容，引導(dǎo)思想宣講工作的順利進(jìn)行，如對(duì)青少年群體可以充分運(yùn)用其常用的社交軟件進(jìn)行思想宣講，定期推送各種行為資源，及時(shí)發(fā)布新聞信息;對(duì)于老年人充分利用電視廣播等傳統(tǒng)媒介，將新媒體技術(shù)運(yùn)用到電視、廣播等思想宣講的內(nèi)容中，提高思想宣講的傳播質(zhì)量。

第三，思想宣講的陣地創(chuàng)新。傳統(tǒng)的思想宣講工作需要特定的時(shí)間和特點(diǎn)，需要提前下達(dá)思想宣講工作指令，無論是宣講人員、受眾群體，還是宣講方式，都局限于一定的時(shí)空限制，呈現(xiàn)出封閉性的弊端，而新媒體背景下使得思想宣講工作更具靈活性和自由性，人們只需要借助一定的網(wǎng)絡(luò)媒介，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行思想宣講工作學(xué)習(xí)，提高思想宣講效率。為此相關(guān)部門和管理者需要加強(qiáng)對(duì)新媒體思想宣講工作發(fā)布的審核和監(jiān)督，要求上傳的各種微視頻、微課堂要符合現(xiàn)代社會(huì)主義價(jià)值觀，具有鮮明的時(shí)代精神和特色，同時(shí)還需要密切聯(lián)系社會(huì)大眾的實(shí)際需求，從社會(huì)大眾的需求角度出發(fā)，以大眾關(guān)心的話題進(jìn)行深入講解。

第四，思想宣講內(nèi)容的創(chuàng)新。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，思想宣講的內(nèi)容也發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒介下信息傳播速度較慢，思想宣講更新內(nèi)容更新較慢，但是傳統(tǒng)思想宣講內(nèi)容比較全面、深刻，宣傳價(jià)值較高，而新媒體背景下信息傳播速度加快、傳播方式更加多樣性，使得思想宣講內(nèi)容雜亂、泛濫，這就要求我們將傳統(tǒng)思想宣講的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)代新媒體結(jié)合起來，化散為整，提高對(duì)新媒體信息的整合能力和使用能力，將思想宣講的內(nèi)容重點(diǎn)放在大眾關(guān)心的醫(yī)療、教育、住房和安全等方面;同時(shí)在宣講內(nèi)容上，要做到主題明確、詳略得當(dāng)、思路明確，由于思想宣講面向的是社會(huì)大眾，因此需要使用容易理解的語言和文字描述。

第五，思想宣講方式的創(chuàng)新。如何開展和組織思想宣講工作，發(fā)揮思想宣講工作的價(jià)值和意義，新媒體給出了具體的方案，面對(duì)傳統(tǒng)宣講工作中的弊端，新媒體進(jìn)一步豐富思想宣講形式，一方面新媒體具有的影像播放功能，能夠利用圖文相結(jié)合的形式，幫助人們更好地理解宣講內(nèi)容;另一方面新媒體具有強(qiáng)大的互動(dòng)功能，通過在線進(jìn)行思想宣講工作，演講者能夠及時(shí)幫助人們解決各種問題，加強(qiáng)和受眾群體的交流互動(dòng);此外在思想宣講時(shí)，需要充分結(jié)合相關(guān)的案例，豐富思想宣講內(nèi)容，提高思想宣講的吸引力和感染力，讓人們從思想宣講中獲得自己想要的信息。

第六，思想宣講效果的創(chuàng)新。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體有效地實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，如何保證新媒體背景下思想宣講工作由思想建設(shè)向思想建設(shè)和制度建設(shè)統(tǒng)一發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，需要引起思想宣傳教育工作者的重視，如全面提高思想宣講效果的重要性，正確認(rèn)識(shí)思想宣講在當(dāng)今社會(huì)主義文明社會(huì)建設(shè)中的導(dǎo)向作用，通過建立和完善科學(xué)的思想宣講管理制度，保證思想宣講工作順利進(jìn)展。當(dāng)前我國(guó)各地區(qū)都紛紛建立了思想宣講教育工作網(wǎng)站，為廣大思想宣講工作者提供豐富的宣講素材和內(nèi)容，從根本上提高思想宣講的效果。

三、新媒體背景下如何提升思想宣講工作創(chuàng)新性與有效性

（一）通過創(chuàng)新保證思想宣講工作內(nèi)容質(zhì)量

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播過程中體現(xiàn)出注重用戶的顯著特征，無論是訂閱數(shù)還是閱讀數(shù)都是圍繞用戶進(jìn)行，高質(zhì)量的思想宣講內(nèi)容有利于吸引更多的用戶。思想宣講工作平臺(tái)宗旨在于宣講思想政策，促進(jìn)先進(jìn)文化傳播與發(fā)展，要想提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則需要彰顯思想、內(nèi)容本位的特征，形成基于內(nèi)容的編輯理念，進(jìn)一步突出特色，通過創(chuàng)新提高思想宣講工作內(nèi)容質(zhì)量，從而達(dá)到吸引用戶、提高用戶忠誠(chéng)度的目的。

（二）以互動(dòng)促進(jìn)用戶閱讀

新媒體在一定程度上給予了用戶信息生產(chǎn)參與權(quán)利，即用戶不僅可以接受信息，還可以參與信息傳播、生產(chǎn)，對(duì)信息傳播層次有著關(guān)鍵性影響，在此背景下思想宣講工作需要與時(shí)俱進(jìn)，突出用戶地位，樹立符合現(xiàn)實(shí)需求的用戶中心觀。尊重用戶需求與地位，促進(jìn)思想宣講內(nèi)容形成與用戶的全面結(jié)合，用戶具有參與思想宣講內(nèi)容工作各環(huán)節(jié)的權(quán)利，比如策劃環(huán)節(jié)、傳播環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)等。除此之外，需要站在用戶感受與需要的高度進(jìn)行思想宣講內(nèi)容生產(chǎn)，以相反的方向進(jìn)行內(nèi)容信息匹配，拉近相關(guān)主體之間的交流與聯(lián)系，形成主體共同參與機(jī)制，推動(dòng)思想宣講內(nèi)容的有效生產(chǎn)與傳播。總之，互動(dòng)是激發(fā)用戶參與、增強(qiáng)用戶期待、提高用戶對(duì)新媒體背景下思想宣講工作模式了解的有效渠道。

（三）基于大數(shù)據(jù)促進(jìn)思想宣講內(nèi)容與多媒體內(nèi)容融合

新媒介相較于傳統(tǒng)媒介而言存在獨(dú)特的特征，其中作為顯著的特征在于符號(hào)方式傳播不拘泥于固有形式，可以采取圖片、文字等集于一體的方式進(jìn)行傳播，內(nèi)容表現(xiàn)出一定的可視化特征與數(shù)據(jù)化特征，這些方式在很大程度上提升了思想宣講內(nèi)容的適應(yīng)性，與用戶閱讀習(xí)慣更相適應(yīng)，在豐富屏幕呈現(xiàn)的同時(shí)提高閱讀便捷性與理解性。從表現(xiàn)形式來說，可以通過數(shù)據(jù)信息進(jìn)行政策措施解讀，轉(zhuǎn)抽象性且難以理解的政策為邏輯化、通俗易懂的內(nèi)容，依據(jù)用戶選擇與需要進(jìn)行切口選擇，并適當(dāng)切入進(jìn)行解釋，同時(shí)以用戶切實(shí)利益為基礎(chǔ)進(jìn)行政策作用表述。要注意的是，不同內(nèi)容對(duì)應(yīng)不同的側(cè)重點(diǎn)，因而只有采取不同的對(duì)待方式，才能準(zhǔn)確提高信息有效性、趣味性。

四、結(jié)語

新媒體發(fā)展背景下，思想宣傳工作模式得到創(chuàng)新和改革，為思想宣傳工作帶來巨大的機(jī)遇，建設(shè)以新媒體為主的思想宣講方式，是時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提出的必然要求，作為思想宣講工作者，需要正確意識(shí)到新媒體背景下思想宣講在內(nèi)容、形式和方法上的轉(zhuǎn)變，合理利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高思想宣講工作的深度，發(fā)揮思想宣講工作在提升國(guó)民綜合素質(zhì)中的積極作用，引導(dǎo)國(guó)民形成正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟