網絡刷單行為的法律規制研究

陳江政

（650504 云南民族大學 云南 昆明）

一、網絡刷單行為的概述

網絡刷單行為，即網絡虛構交易行為，指刷單行為參與人通過偽造資金流和偽造物流等方式虛構交易流程，從而謀取不正當利益的行為。

根據行為的性質不同，可以將刷單行為分成兩大類，第一類是虛構交易行為，即商品經營者與買家通過虛構訂單，虛假交易，來刷取店鋪的高銷量；第二類是虛假評論，該類又可以細分成虛假好評和惡意差評兩種，虛假好評是指經營者或者第三人雇水軍對網店及其商品進行好評以吸引消費者；惡意差評是指具有相互競爭關系的經營者之間為了貶低對方的商譽，打擊競爭對手而雇水軍對其店鋪和商品進行貶低性的評論。

首先，網絡刷單行為可能構成虛假宣傳。網絡購物存在最大的一個問題是經營者與消費者的信息極其不對稱，消費者選擇商品依據的信息往往是經營者預先設置好的，這對消費者是很不公平的，這樣一來消費者只有去根據商品的銷量和其它消費者對該商品的評價來判斷是否選擇該商品，于是經營者就趨之若鶩的開始鉆牛角尖對店鋪與商品進行惡意炒作以吸引消費者。其次，網絡刷單行為還可能構成商業誹謗，有時網店經營者為了打擊競爭對手，搶占市場份額，而去雇傭刷手對競爭者的店鋪與商品進行貶低性的評論。

二、網絡刷單引起的法律問題

（1）不正當競爭。根據《反不正當競爭法》第9條，經營者不得利用廣告或其他方法對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限產地等作引人誤解的虛假宣傳。網店經營者為了提高商譽、增加銷量而雇傭刷手虛構交易或虛假好評，或是為了打擊競爭對手而去損毀他人商譽的這些行為構成了不正當競爭。

（2）侵犯消費者的知情權。根據《消費者權益保護法》第八條，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。網絡刷單行為通過虛構交易量以及對商品進行不真實的評價從而誤導消費者，這種行為侵犯了消費者的知情權。

（3）擾亂了市場秩序。網絡刷單行為將會導致這樣一種狀態，即劣幣驅逐良幣，不刷單的市場主體將被擠出市場，這樣的話，為了存活，原本不刷單的也將效仿刷單的，長此與往，整個社會的市場體系將遭到嚴重的破壞。

三、對網絡刷單行為的規制建議

（1）創新監管機制。第一，可以對違法主體采取清除銷量、刪除好評的措施。既然這兩個因素在消費者選擇商品時起到了重要的作用，而且經營者也很重視這兩個因素，那么我們可以對癥下藥，經營者的刷單行為一旦查實，可以對其之前積累的銷量與好評進行強制清除與刪除的懲罰，以傷其要害。第二，降低其信用等級、曝光其行為。良好的信譽是經營的基礎，市場主體一旦被貼上信譽差的標簽，在今后的經營過程中將會舉步維艱。第三，對經營者進行嚴格的注冊登記驗證制度。使網絡店鋪與背后的責任人緊緊的綁定在一起，增加其違法風險與違法的成本。

（2）建立健全社會征信體系。應將經營者、網絡刷手等主體納入征信范圍，對違法者記入信用檔案，并對其日后的生產與生活活動進行必要的限制。讓每一個社會主體都自覺的去重視維護并好好經營自己的信用。

（3）做好宣傳工作。有關部門及有關主體應加大對網絡刷單不法行為的宣傳，讓全社會的人樹立起刷單可恥的意識。