常州淹城春秋樂園發展現狀及營銷對策研究

胡博++江海旭??

摘 要：常州淹城春秋樂園是以春秋文化為特色的主題樂園，是國家5A級的大型文化旅游景區。淹城春秋樂園在眾多的主題樂園中要想脫穎而出，除了樂園自身的建設，還必須擁有吸引眼球的營銷策略，只有營銷手段足夠新穎，能夠吸引眼球才能吸引更多的游客，從而給景區帶來高的銷售業績，帶動景區不斷向前發展。雖然這個道理大家都明白，但是真正能夠做到的非常少，目前我國大多數景區在營銷策略方面存在營銷手段單一，內容陳舊，觀念落后和缺乏整體的營銷規劃等問題。以淹城春秋樂園作為研究對象，通過問卷調查、資料收集與實地訪談等方法，從我國旅游景區存在的營銷問題入手，對該景區的發展現狀和存在的問題進行分析，指出其在營銷對策上存在的問題，并提出相關解決方法。

關鍵詞：淹城春秋樂園；景區營銷問題；景區營銷策略

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.05.030

1 常州淹城春秋樂園概況

常州淹城春秋樂園的地理位置比較優越，位于交通發達，經濟繁榮的江蘇省常州市武進區，它的歷史非常悠久，還是西周到春秋時期留下來的老城，這座老城是集經濟、文化、政治等多方面為一體的老城區，經現代開發，用于人們觀賞園內古老的建筑，以及當時的一些文化，也開發了一些現在的景觀以及一些節目。樂園內包含多個園區，例如諸子百家園，展現的是古代的文人墨客；春秋文化演藝區，用表演的形式將春秋時代的文化展現出來；……