我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的品牌策略研究

孔雪

摘要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易取得了一定的發(fā)展成效，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易額度呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中對(duì)品牌進(jìn)行建設(shè)，能夠使得農(nóng)產(chǎn)品的綜合價(jià)值得到有效提升，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量雖有所增長(zhǎng)，但真正的品牌文化和品牌策略未得到有效的建設(shè)。本文對(duì)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義進(jìn)行了闡述，分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，提出了幾條利用品牌策略優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的途徑。旨在通過(guò)本文的研究，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中對(duì)品牌策略的重視和利用，提升農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；對(duì)外貿(mào)易；品牌策略

品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，通過(guò)對(duì)特色品牌的建立能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信賴，促進(jìn)產(chǎn)品的綜合吸引力和價(jià)值。我國(guó)是歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)歷來(lái)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的位置，在現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要途徑。如何在農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中使用品牌策略促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和相關(guān)部門(mén)需要解決的課題。

一、開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化的程度得到提升，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展。其次，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠解決我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)之間的沖突，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈得以完善。……