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我國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的品牌策略研究

2018-01-22 07:14:32孔雪
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2017年12期

孔雪

摘要:在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下,我國的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易取得了一定的發(fā)展成效,農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易額度呈現(xiàn)增長的趨勢。在農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中對(duì)品牌進(jìn)行建設(shè),能夠使得農(nóng)產(chǎn)品的綜合價(jià)值得到有效提升,目前我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)數(shù)量雖有所增長,但真正的品牌文化和品牌策略未得到有效的建設(shè)。本文對(duì)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義進(jìn)行了闡述,分析了我國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易品牌建設(shè)中存在的問題,提出了幾條利用品牌策略優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的途徑。旨在通過本文的研究,促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中對(duì)品牌策略的重視和利用,提升農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;對(duì)外貿(mào)易;品牌策略

品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播,通過對(duì)特色品牌的建立能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信賴,促進(jìn)產(chǎn)品的綜合吸引力和價(jià)值。我國是歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)歷來在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的位置,在現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)形勢下,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要途徑。如何在農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中使用品牌策略促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和相關(guān)部門需要解決的課題。

一、開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

首先,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠使農(nóng)產(chǎn)品市場化的程度得到提升,促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展。其次,進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠解決我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與市場之間的沖突,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化建設(shè),使農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈得以完善。……

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