廣汽本田[繽智]打上印記

吳毓

戰時或行軍的先頭部隊，藝術文學中的開拓者……都是先鋒。在現代中國，先鋒文學與西方現代哲學、美學思潮息息相關，從哲學思考到表現形式都有明顯的超前性。但另一方面，先鋒文學中的現代主義因子也在同時強調主觀、自我、自覺和下意識，對傳統的功利主義進行徹底地顛覆。“自我”、“顛覆”……若干趨于中性的描述，使得想要涉足其中的企業更添了猶豫——既想添加藝術的DNA，又擔心從此打上“小眾”的烙印。

對于國人，“先鋒”一詞帶有褒義，但也存在著一絲不確定。對于汽車企業，凡涉及到前衛、先鋒的話題，少有人愿意“觸碰”。但廣汽本田卻敢為人先，為繽智（VEZEL）打上“先鋒”的印記。

營銷，藝術先鋒

7月8日，由廣汽本田獨家冠名的“teamLab舞動藝術展&未來游樂園”在深圳華僑城亮相。一次新媒體互動展、一個未來科技的游樂園、一間世界級的藝術殿堂，為廣汽本田繽智添加先鋒的標簽與藝術的印記。

此次展覽為全球最大的一次teamLab展，共14組作品震撼登場。參觀游覽的過程會持續2小時左右，近4000平的創展中心變身迷宮般的魔幻樂園，利用錯落的樓層與空間，作品與作品之間充滿了機關式的通道；主創團隊用數字化的表達和科技化的互動方式，打造了一個觸手可及的夢幻藝術夢境。

teamLab成立超過16年，曾獲得DFA亞洲最具影響力設計獎科技獎，并連續兩年被意大利知名網站《designboom》評為全球十大必看展覽，《紐約時報》、《彭博商業周刊》等媒體都盛贊teamLab的作品。teamLab曾在巴黎、倫敦、洛杉磯、東京、北京等地進行巡展，每次都引發一票難求的盛況，目前全世界僅有百萬名幸運觀眾入場體驗。