基于大數據環境的市場營銷研究

袁振興

摘要：為了能夠給企業創造出更多的經濟效益以及社會價值，營銷工作是市場環境中最前沿的工作項目，同時也是受到大數據發展形勢影響最大的行業。隨著市場經濟的發展，企業想要提升經濟效益必然離不開有效的市場營銷方案策劃，在這一前提下，筆者針對大數據環境下的市場營銷所要面對的幾點挑戰進行了闡述，最后提出了提升市場營銷工作的精確性、提升企業與消費者之間的管理水平、更改原有的市場銷售管理模式幾點營銷策略，旨在提升市場營銷行業的工作水平。

關鍵詞：大數據；市場營銷；銷售管理

在數字化時代發展的推進期間，營銷行業存在的意義是為企業管理者將各類銷售數據以及客戶相關行為數據進行積累總結，并在此基礎上開展相應的市場營銷活動。隨著大數據時代的到來，大部分企業已經摒棄過去所應用的營銷策略，而是通過有效的大數據分析精準定位企業自身所要面對的客戶群，進而實現銷量、利潤雙提升的經營目標。基于此，針對大數據環境下市場營銷這一課題進行深入研究具有一定現實意義。

一、大數據概述

大數據中的數據主要是指計算機代碼，依照一定規律進行相對應的排列組合，進而生成物理符號，該符號能夠記錄信息，此類代碼包括數字、文字以及圖像。而大數據的概念，從字面意思理解，就是使用主流軟件無法完成數據處理的大量數據，運用專用數據庫軟件進行海量數據的進行處理，進而達到對數據的管理、分析以及儲存的目的。……