淺談網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

摘要：網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展改變了企業(yè)市場營銷發(fā)展模式，企業(yè)想要在此背景下生存，其必須要轉(zhuǎn)變市場營銷經(jīng)營模式以滿足社會發(fā)展需求。因此，本文主要闡述網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷策略轉(zhuǎn)變的具體方向，為促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供合理參考意見。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；市場營銷；策略轉(zhuǎn)變

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展，其逐漸地應用到人們生活中。以“網(wǎng)絡營銷”為主的市場營銷發(fā)展模式極大程度上沖擊了傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式，在此情況下，企業(yè)需要不斷地轉(zhuǎn)變舊的營銷理念，在掌握消費者具體需求的情況下，提升產(chǎn)品銷售量。因此，探究新時期背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變具有重要意義。

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷的特點

1.1 市場營銷突破時間以及空間的限制

傳統(tǒng)實體經(jīng)濟有地域的限制，而網(wǎng)絡經(jīng)濟打破了這種限制，可以進行全天候營業(yè)，延長營業(yè)時間，最終增加營業(yè)收入。另一方面，網(wǎng)絡經(jīng)濟沒有經(jīng)營地點的限制，消費者可以借助互聯(lián)網(wǎng)隨意地瀏覽自己想要了解的商品信息，這為消費者帶來了更大的便捷性。于企業(yè)而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟減少了企業(yè)的宣傳費用，拓展宣傳渠道，促使宣傳效果提高。

1.2 市場交易支付途徑更加多樣

在網(wǎng)絡經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，各大網(wǎng)購支付、支付寶、微信支付形式均被廣泛的推廣。人們在日常消費中只需要借助手機就能進行消費，極大程度上方便了人們的生活。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，通過非銀行、非現(xiàn)金支付的數(shù)額迅速增加?！?br>