基于經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

摘要：伴隨社會(huì)的全面發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化步伐加快，為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇，也使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文基于經(jīng)濟(jì)全球化這一宏觀背景，首先分析現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)全球化呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，進(jìn)而深入研究面向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略。期待為我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易水平的進(jìn)一步提升貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷策略

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇更加廣泛，與此同時(shí)企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也更加激烈。

一、經(jīng)濟(jì)全球化概述

經(jīng)濟(jì)全球化，就是世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)突破國(guó)界的限制，以國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際資本流通為主要途徑實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球范圍的交互性發(fā)展，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)主體逐漸成為有機(jī)的整體。經(jīng)濟(jì)全球化并不是偶然現(xiàn)象，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，現(xiàn)階段主要呈現(xiàn)以下幾方面的特點(diǎn)：

第一，貿(mào)易全球化。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，交通運(yùn)輸能力的逐漸提升，各國(guó)的貿(mào)易體制多元化發(fā)展，使得國(guó)際的貿(mào)易合作快速發(fā)展，貿(mào)易全球化已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

第二，企業(yè)國(guó)際并購(gòu)發(fā)展快速。受到國(guó)際貿(mào)易全球化發(fā)展的影響，企業(yè)的國(guó)際并購(gòu)也成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，20世紀(jì)80年代開(kāi)始，企業(yè)國(guó)際并購(gòu)的案例持續(xù)性增加，跨國(guó)企業(yè)數(shù)量及規(guī)模都快速增長(zhǎng)，這也是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)全球化的主要特點(diǎn)。

第三，科學(xué)技術(shù)發(fā)展全球化。受到貿(mào)易全球化的影響，科學(xué)技術(shù)全球化速度非常迅猛。……