杜蕾斯微博營銷：以內(nèi)容打動消費者楊增和

摘要：原創(chuàng)內(nèi)容吸引粉絲，微博營銷的關(guān)鍵所在便是內(nèi)容為王，高品質(zhì)的內(nèi)容是品牌推廣的基礎。話題設置合理，話題在廣告?zhèn)鞑ブ姓诔蔀橐鹈襟w關(guān)注和吸引公眾眼球的一個重要的內(nèi)容，廣告通過制造話題吸引公眾的眼球，達到傳播效果。創(chuàng)意大膽有趣，讓人給受眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：杜蕾斯；微博營銷；內(nèi)容

基金項目：湖南省教育廳科研項目“新媒體廣告的后現(xiàn)代傳播模式研究”（編號： 13A029）

微博是一個基于用戶關(guān)系信息傳播和分享的平臺，注重創(chuàng)意和原創(chuàng)，表達品牌立場和樹立品牌形象。杜蕾斯官方微博于2011年1月底開通，累積發(fā)布微博數(shù)量19835條，截至2017年10月底，粉絲數(shù)量2311522個。杜蕾斯官微剛開通時，便定位為“清新小宅男”的形象，發(fā)布一些有關(guān)產(chǎn)品或截取網(wǎng)絡雞湯式的內(nèi)容，但這種自嗨式的內(nèi)容對受眾的吸引力度很弱，無法持續(xù)性地打動消費者。很快，杜蕾斯官方微博便根據(jù)產(chǎn)品自身特點進行調(diào)整，定位為一位有情趣又懂生活的段子高手，“老司機”式的紳士形象，用最輕松、詼諧的傳播手法普及性知識，內(nèi)容也開始變得越來越有“內(nèi)涵”。而這種恰到好處的改變，貼切這個時代網(wǎng)民對內(nèi)容的高要求，這也是杜蕾斯順應時代潮流，對營銷手段玩法轉(zhuǎn)變的高度敏銳。

一、原創(chuàng)內(nèi)容吸引粉絲

微博營銷的關(guān)鍵所在便是內(nèi)容為王，高品質(zhì)的內(nèi)容是品牌推廣的基礎。企業(yè)官微必須堅持以原創(chuàng)為本，且原創(chuàng)內(nèi)容務必符合企業(yè)的形象和產(chǎn)品定位，這是對企業(yè)微博內(nèi)容最核心的要求。……