福建省農產品電商經營個體勝任力研究

摘要：在農產品電商亟待發展的今天，組成農產品網商體系的經營個體發揮著重要作用。以福建省農產品電商經營個體為研究對象，從專業知識、商務營銷能力、管理能力、個人品質和內在驅動五個維度探索福建省農產品電商經營個體勝任力模型構建。

關鍵詞：農產品電商；經營個體；勝任力

隨著我國“互聯網+”時代的到來，我國的電子商務市場不斷擴大并輻射到農村，農產品電子商務市場在農村的地位日益壯大。福建省農村電商在國家政策的號召下也有了一定的發展，隨著電商逐漸深入農村，局部農村轉型為淘寶村，部分農戶利用電商平臺銷售農產品，成為農產品電商經營個體戶。但是，縱觀目前福建省農產品電商主體情況，多數農產品網商實力較弱，缺乏經營電商的互聯網基因，如何培育農戶的互聯網基因，構建農產品電商經營個體勝任力模型是提高農戶應對市場競爭的重要舉措。本文對農產品電商經營個體的勝任力展開研究，一方面將勝任力這一概念引入農村電商的研究，豐富了人力資源管理理論的研究內容；另一方面，也為我省保障農產品電商市場的整體水平，幫助農村脫平致富提供新思路。

一、文獻綜述

（一）農產品電商

近年來，隨著農村電商的不斷發展，逐漸有學者開始關注農產品電商的研究，就目前的研究概況來看，相關研究主要集中在三個方面：

一是農產品電商的概念。王勝，丁忠兵（2015）指出農產品電商是將電子商務的元素融入農產品生產到消費的各個環節中去，實現農產品生產經營信息化，構建具有電商基因的農產品銷售體系。……